新媒体营销目标怎么写开盛购物中心一个完整的新媒体营销推广方案

开 盛 购 物 中 心一个完整的新媒体营销推广方案随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个 庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供 了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。新媒体营销扮演什么角色？如何做订目标 ,做预算,写推广方 案,绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团 队？下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案新媒体营销目标怎么写,这 里分为几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些 启发。一、新媒体运营是什么？这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运 营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图,看图理解运营：32页脚内容开 盛 购 物 中 心新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行 品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高 度传播性的内容和线上活 ,向客户广泛或者精准推送消息,提高 参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集, 而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集 ,明白这个关系 更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。

根据运营级别划分：初级运营,中级运营,高级运营。初级运营（负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信 运营,内容编辑,活动策划等）。32页脚内容开 盛 购 物 中 心中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）。高级运营（三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长）。根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪,低成本获取用户）, 留存（让用户持续用你的产品）,促活（唤醒不用产品用户）。COO(考虑产品,营销,投资人关系,PR等公司层面资源调配）根据运营内容划分：用户运营,内容运营,社区运营,商务运营, 活动运营等。二、定目标接下来,我们要做的就是定目标,一般来说,制定目标参考几个 原则：1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标,就直接以 后台目标数据值为参考,比如微信,微博。别搞太多数据定义或计算 公式,省事又直观,也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误会。2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导,可以交付给 技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手,再延伸 到周,月,季,年去做统计。比如服务号的注册用户,订单量,订单转化 率,客单价等。32页脚内容开 盛 购 物 中 心3、团队需要有一个终极目标比如对于O2O的项目来讲,团队的终极目标就是日订单量。

比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。4、各部门对目标进行分解：目标可以分为两种：事务目标：每周X篇内容,其中X篇做原创。结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例（早期基数 低,可以设定每月 50%-100%增长的目标 ,后期可以适当减少到 10%-20%）；微信的文章打开率15%,转发率5% （这是大部分公号 的平均高值）。5、目标设置不能太范范,要具体数字,比如：当月目标为日均 新增激活从8000到12000,注册转化率40%（建议略高于原本的期 望值,效果会更好）,那种“提高了品牌曝光度”、“增加了用户粘 性”这种陈述性语句通通封杀。提高品牌曝光度——百度指数上升多少？增加用户粘性——产品活跃度提高多少？32页脚内容开 盛 购 物 中 心这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标：注册用户：日新增注册用户,总注册用户活跃用户：日活跃率=当天活动用户/总用户日订单量：日订单转化率=订单成交量/总访问用户（保底8%）日客单价=日总成交价格/总成交单数三、做预算根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算, 预算最好越精细越好,可控性更强,执行效果更明显。

32页脚内容开 盛 购 物 中 心另外,趣营销网认为新媒体运营是为达到目标 /目的所做的高 效、系统的协调工作,所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的 体系,来建设自己的系统性；而不是只把关注点放在预算、刊例、 性价比这些公司、老板关心的问题上。四、写方案32页脚内容开 盛 购 物 中 心本文以本地生活服务号为案例展开描述,其中涉及到一些具体 的实操手段,其他类型应用可以借鉴参考。1、推广整体策略（方法+执行力）团队以总目标为主线新媒体营销目标怎么写,分解到各部门。测试最有效推广方法,集中优势资源在一个可能爆发的点上,不 断放大,不断分析,直到引爆。目标消费者集中出现在哪里,我们的市场推广就集中在哪里出 现。2、种子用户期1000名种子粉丝,为期一个月,区域内,可控。32页脚内容开 盛 购 物 中 心种子用户特征：经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群, 微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意 见和建议。推广方法：行业朋友和同事,合作伙伴,邀请机制、供应商导入, 商圈,小区,学校,写字楼发广告；行业朋友和同事,合作伙伴,发动身 边同事,朋友,合作伙伴加入体验。活动邀请：策划“大家来找茬”活动游戏,设计产品体验调查 问卷融入游戏中,注册就送10元优惠劵,推荐也送 10元优惠券,评 选出最佳粉丝,粉丝截止到1000名为止,为期1个月（H5文案设 计要有趣,社交化）。

微信群管理：建立2个500个人微信群,管理种子用户,收集产 品用户意见。3、初始用户期32页脚内容开 盛 购 物 中 心5万名种子粉丝,为期三个月。初始推广期要去尝试各种推广渠道,找到你最擅长的渠道,让粉 丝自然每天增长,最终完成你的目标。拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉丝,而不是一 天进500粉丝,再过3天就没有粉丝关注。以下方法是个人团队实战的一些总结,可以借鉴操作：A、微博引流由于我们的市场是定位在本地,所以前期推广时候收集全所有 热门本地微博,通过推广官方微博,与这些本地微博建立互动合作, 活动期间可转发引流。32页脚内容开 盛 购 物 中 心由于微博的媒体属性比较强,是点到面推广,不属于微信生态圈,效果也比较弱,当然前期已经有一定粉丝基础的微博,从微博到 微信的引流已经获得了很大红利。B、加群引流每个号加500个本地微信群,群内不直接广告,加强互动。广告时候,发群内红包。活动时候,群内群发,并加红包。技巧一：如何获取群？发动你身边朋友,同事,合作伙伴,让他们拉你入群。技巧