新媒体营销的概念新媒体的类型及发展现状及投资策略预测(组图)

一、新媒体的类型及发展现状

1、新媒体的类型

新媒体已经成为帮助人们丰富生活的工具，他让互联网变得更加平民化，不同的互联网用户往往偏爱不同的新媒体。

新媒体包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体是指当下万物皆媒的环境，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

随着新媒体的发展，新媒体的平台也快速的成长，并以星火燎原之势蔓延开来

图2-1-1 新媒体平台分类

2、新媒体的发展现状

随着新媒体融合发展的持续推进，媒体融合的广度和深度不断突破，广播电视技术、计算机信息技术、网络通信技术、大数据、云计算、人工智能、5G等前沿技术手段广泛应用到媒体融合的方方面面。新媒体突破了传统媒体单向传播的功能局限，具有天然的全双向交互的优点，通过网络实现用户连接，使得互动交流更顺畅、更及时、更深入。新媒体产业也是国家大力支持的产业形式。

据《2022-2027年中国新媒体行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

为鼓励传统媒体与新媒体的融合发展，近期国家发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》、《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》等一系列扶持新媒体产业发展和媒体融合的政策。这些政策将为新媒体行业快速发展提供良好的机遇。传统媒体和新媒体的结合趋势已经不可阻挡，传统媒体行业纷纷开始主动进行转型，新媒体行业的发展已经成为不可阻挡的潮流。

在新的传媒时代，新媒体更加广泛地深入人类社会生活，从“互联网+”到“+互联网”都重要，从“万物互联”到“万物智能”，电商、人工智能，各类VR(Virtual Reality新媒体营销的概念，即虚拟现实，简称VR)，AR(Augmented Reality，即增强现实，也被称之为混合现实技术）将极大地改变人们未来的生活。

在新媒体产业盈利模式的两个部分中，内容产业占主体，广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重还会继续增加。新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

图2-2-1 2018-2023年中国新媒体行业企业数量增长趋势

3、新媒体行业未来发展方向分析

根据国家主管部门要求，网络视听节目在制作和传播过程中新媒体营销的概念，需要保证节目播出的内容安全、文化安全、信号安全和技术安全。即保证节目生产制作、播出分发过程中不间断、高质量、高可用。要求生产播出各个环节具有多重防护和备份措施，在安全性、可靠性、稳定性等方面具有很高的要求。

同时，新媒体行业正在加快人工智能技术的实际应用，智能化发展趋势在媒体行业更加明显，其智能化应用涉及内容智能化生产、节目智能化审查、数据智能化分析、媒资智能化管理、节目智能化推荐、用户智能化服务等方面，智能化技术渗透到内容生产、运营和分发各个环节，新媒体行业正在加速进入智能化发展阶段。

二、关于自媒体的简要分析

“人人都是自媒体”这句话在社交平台上屡屡出现。其实，新媒体、自媒体二者既有区别也有联系，不应该把它们完全看成两个自成一体的概念。

广义的新媒体指的是“在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新的媒体形态”。自媒体的概念最初来源于美国学者谢因·波曼与克里斯·威里斯联合发布的研究报告《We Media》，“We Media”被翻译为“自媒体”。他们给自媒体下的定义是“普通大众通过数字科技与全球知识体系相联系，然后与他人分享新闻以及身边事件的途径”。

2-3-1 We Media “自媒体”

由此可见，新媒体的内涵外延更大，包含了自媒体。自媒体虽然被定义为一种信息传播途径，但它的侧重点在于“普通大众”和“与他人分享”等关键词。本课程提到的新媒体，既包括企业组织的新媒体，也包括普通大众以新媒体工具形成的自媒体品牌。

自媒体运营的门槛是最低的，只需要注册账号，把身边的事情传递出去即可。很多时候，私人化、平民化的自媒体仅仅被视为自娱自乐的后花园。只有少数特别有人气的自媒体才会被企业看中，展开真正意义上的商业合作，以便将自媒体的影响力变现为公司财务报表上的利润。这是一块大蛋糕，很多企业的新媒体营销团队都会抓住这点来做文章。

相对企业新媒体而言，自媒体最大的优点是个性鲜明且拥有较多的话语权，让运营者有更多机会传播个性化内容。这使得自媒体成为新媒体产业中最主要的内容提供者。

自媒体是新媒体时代的新事物。人人都可以成为自媒体，利用新媒体平台对各种人、事、物发表自己的看法。当然，网络言论并非没有边际，而要遵循法律法规和社会公德。尽管很多自媒体喜欢发布偏激、低俗、颠倒黑白的言论，暂时没有受到应有的惩治，但是新媒体运营者切不可随波逐流，而应当有意识地维护互联网大环境的良好风气。