新媒体营销是什么前天：新媒体认知、营销、运营的理解和理解

前天，拜访了一位多年未见面的好友，其是一家集团公司的董事长。闲谈之中询问我最近的近况，我告知其现在在做新媒体平台。于是，便谈到传统制造业怎样运营好新媒体的话题；在聊天的过程中，他还邀请了负责公司新媒体运营的一位美女，参与讨论！

让我没有想到的是，在他们的眼中对新媒体的认知，仅仅是停留在发布微博、微信上的文章而已。因此，也触发我今天写下这篇文章，分享我对新媒体认知、营销、运营的一些理解。由于内容太长，飞哥将分为三篇文章来系统说明。

新媒体对于企业的价值

对于企业而言，传统媒体花钱打广告审查比较严格、效果比较差、成本还比较高，无法完成受众的信息收集与反馈。新媒体广告成本更低，受众传播会更精准，使得用户导流效果好。最为关键的是，你只要有运营能力，打广告完全可以不花一分钱（明天关于新媒体营销篇会谈到）。

企业不仅可以通过新媒体做品牌文化与形象的输出，培养用户的认知与忠实度，还可以通过新媒体实现为传统制造业、电商平台、线下实体拉新引流的效果。这也是为什么飞哥只花了3个月，链接300万读者的原因。

传统媒体与传统媒体的区别

传统媒体需要有较为专业的团队及新闻行业准入门槛，对内容的审查有着极为严苛的要求，内容的及时性与传播性上相对滞后。传统媒体在内容传播上更多是点对点新媒体营销是什么，端对端的形式，对受众传播的时间与空间相对比较窄。在传统媒体时代企业是弱势群体，即便有钱你的广告还不一定可以投放。

例如，传统的报纸、杂志我们只能实现一对一传播，传统的电视受众需要固定时间、终端、收看固定的内容。传统网络新闻门户，虽然可以互动评论，但是内容都是经过网站编辑筛选过的文章，不能代表读者的个人喜好，且普通人更是无法在上面发表文章。

在大众的认知层面，传统媒体主要有纸质传媒、门户网站、视频网站、广播电台、数字电视及落地端海报等。传统媒体的采集、创作、编辑、运营分工细化，创作周期与时效性更长，制作成本极高。传播层面对受众的精准匹配度较低，传播会受到固定终端的限制；只能形成单向传播新媒体营销是什么，无法形成有效的受众反馈机制。

新媒体将内容的创作与分发进行了有效社会化分工，利用社交网络、内容分发平台，形成点对多的传播途径。美国《连线》杂志对新媒体的定义： “所有人对所有人的传播”；新媒体利用社会化媒介为基础，通过社会化创作、传播、分发的新媒体资讯分发平台。因此，新媒体的出现给企业在营销及品牌传播上，带来巨大的商机。

新媒体平台的四大类别

新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以数字信息技术为基础。

新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分发。新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”。新媒体能做到有效互动、深度反馈、数据营销的新媒体平台。

新媒体品台的类目细分及优劣势！

社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。例如：微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主要建立在订阅与社交传播的基础之上。

传播机制是利用六度人脉理论为基础，形成内容的社交化、社会化传播。其明显的特征是，有关注才有内容的订阅，方能形成分享式传播。

优势是链接粉丝的粘性比较强，本身带有社交属性传播、分发的打开率会更高；劣势是需要有一定的基础订阅用户，现在面临阅读及订阅量下降的挑战！目前，在微信、微博等社交媒介的应用上，很多企业还是停留在发布信息的阶段。

资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。该领域将会是未来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一。

例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。

优势是创作者无需一定的用户关注量，通过优质的内容便实现大量推荐量，形成爆文完全凭借文章的内容；这是不是让你想到，类似有点中国好声音的感觉。劣势是观点争议性越大的文章，获得曝光的可能性越大，真正干货文章未必有较高的阅读量。

声讯媒介：网络播客源于传统广播电台的形式，借力网络平台实现数字化的内容制作，采用订阅机制实现内容的传递。

例如：喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等，有声传播的形式提供内容输出。

优势是创作成本相对较低，不会受到创作空间的限制，能在开车、乘车等特定环境下收听；劣势是新人很难获得大量的曝光度，需要依靠原始积累。

视频媒介：视频媒介又涉及门户视频及直播视频，利用影像录制的形式制作内容，同样采用订阅机制实现内容的传递。门户视频的自媒体内容创作相对直播视频，无论在制作内容、人员、周期、成本都更高，内容属性要求更强，传播效果也是最佳。

视频媒介分发平台有搜狐、腾讯、优酷、网易、爱奇艺等，提供视频短剧、原创短视频内容的输出，这类视频的传播，更适合用户价值的培养，品牌宣传的打造。优势是形成持续存在的传播性，借力热门视频的内容植入导流效果好。

劣势是对于普通人无论是题材的创作，编导、录制都有非常高的门槛，传播的机制需要借力推荐机制才能上热门。

直播分发平台有花椒、映客、快手、斗鱼等，提供直播类视屏内容的输出。直播类视频的传播，讲究实时性互动，对主播的个人性格、品牌建立有很大的帮助作用。

适合自由度更大的内容输出，进行粉丝互动与情感培养，电商导购等商业模式的变现。优势是简单、方便、快捷的内容输出形式，亲近感更强，互动性更好容易建立情感链接。

新媒体红利期的流量入口有哪些

目前，在新媒体细分类目中的资讯媒介、视频直播、聚合资讯平台的视频内容正处于高速增长期，无论是在内容创业或者利用新媒体为企业引流上，都藏有巨大的机会。很多互联网企业，将这些平台作为用户引流的主要途径之一。

今天之所以写这篇文章，是源自我对传统企业的那份关注。也许，大部分互联网人会认为，这是在百度一搜索便能知道的答案；但是，现实中很多传统企业面对这样的机会，却不知从何入手。因此，触发我写下一系列的文章，这篇就算是基础开篇！（明天分享新媒体营销）