新媒体营销方向 大数据瓦解市场群体，内容精准触达人群消费取向不同

大数据分析技术、AI人工智能技术、物联网技术，三大技术的普及应用，形成了能量汇聚的形势。内容生产形成新的模式，技术应用带动内容生产，以消费者为核心的内容营销走向更具个性化、社交化、融合化的态势。

精众化场景，内容精准触达

人群消费取向不同，所营造的消费圈层也不同。爱美食的消费者会把大部分开销放在吃的上面，而对于爱购物的消费者自然是服装、鞋包类产品的开销占比大。针对不同人群不同的爱好，精众化的内容场景营销是必然的。

移动应用占比消费者大部分时间，随着消费者对生活精致化的追求，移动营销场景化、具象化、生动化，让消费者身份置入感增强，内容制作需要更加的细致化（文案编排、页面风格色调、是否有互动设置等）新媒体营销方向，不仅仅在产品特点展现上吸引消费者，在此基础上结合情感触达消费者，运用创意化情景模式，引发消费者共鸣。

大数据瓦解市场群体，广告潮流形式突变

移动互联网时代的广告潮流，呈现出了七大特征：

①内容好是基石，创意依旧很重要；

市场上竞销产品很多，在产品功能上其差异化并不明显，营销内容的文本大体类似，想要获得消费者的关注度，那么创意依旧是非常重要的。

②技术驱动，大数据、云计算、智能化是发展的动力；

移动互联网广告在大数据、云计算、人工智能的应用下，广告投放目标受众的精准度提升，深度了解消费者需求，广告内容生产有了数据的参考，可以制作的更为优良。

③个性化，满足不同时空和情景下的场景化需求；

个性化的追求是满足不同情境下及不同消费群体的额外附加值。消费者在追求精致化生活品质的同时，对于个性化、独特性的产品往往更容易产生吸引力，个性化的产品更容易满足消费者的个性化需求，广告内容也同理。

④品牌需要营造“亲近感”新媒体营销方向，与用户互动起来；

有距离感的人总会让人不太想要亲近，对于品牌来说同样如此。增强粉丝粘性的第一步就是与消费者互动起来，拉近距离，才能知己知彼。

⑤创建新的风口，满足消费升级；

消费升级，伴随着各大产业全面升级。市场总在围绕着消费者运作，消费者需求产生，就会打开一个营销风口，来满足消费升级。

⑥ 制造沉浸化体验氛围，增强代入感；

身临其境，带给消费者的会是流连忘返。沉浸化的体验氛围，能够让消费者有一个深刻的品牌认知，就像品牌做大型活动会提前策划一些小的福利活动来预热，这样在大型活动时，消费者的身份代入感会增强，氛围也更加的浓厚。

⑦智能化，紧紧抓住人工智能、深度学习的机会。

人工智能赋能广告新的生机，在互联网广告进入下半场的同时，面临的既是机遇，也是挑战。智能化的应用让新媒体广告走向更加的明朗，遇到问题解决的办法也更多，广告投放能够随时运用人工智能解读新的环境中消费者行为特征。人工智能技术的不断成熟，伴随着的是互联网广告不断学习、升级的过程。

量变会造成质变。广告已不再是广而告之的单一属性，而是以消费者为中心的一场心理博弈，谁更能读懂消费者，谁就能在“量变转为质变”的过程中，脱颖而出。

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