新媒体营销就业方向2022年新媒体行业招聘痛点，丁永勋是怎么看的？

前几天，我邀请到BOSS直聘研究院负责人丁永勋进行了一次直播连麦，希望聊聊“新媒体行业的趋势”，给大家提供一些求职方面的建议。

那天，一起直播的还有公众号创作者姜茶茶。

过去一年，我身边很多搞创业、干管理的人，时不时在朋友圈发招聘需求。

聊起来，都觉得人才难觅，特别是做内容的人才：编辑、文案、写手、编导、运营、后期……

非常难找！

另一方面，身边总有年轻人想找更好的工作。

去年，教育双减、35岁现象、大厂裁员、互联网寒冬、躺平还是内卷？

每次行业活动，但凡十人以上的饭局，总会聊到这些话题。

2022年就业形势怎么样？

新媒体行业招聘痛点？

裁员、寒冬、35岁现象？

有哪些就业新方向？

你选择躺平还是内卷？

绕这些话题，丁永勋是怎么看的？推荐来听听他的看法。

以下内容由直播对话整理，如有表述不当，或数据错误，请理解。

感谢逐字稿整理：李宁

为什么招聘和求职都难？

有一个1%效应

夏之南：岁末年初，大家非常关心一个话题“求职找工作”，2021年大家都在讨论大厂裁员、互联网寒冬、教育双减，个体的感觉，好像就业形势压力挺大。

我身边很多老板总说，招不到人，很多打工人又说，找工作难。

您掌握的数据肯定更全面，目前招聘市场到底怎么样？是买方市场还是卖方市场？

丁永勋：我在媒体和互联网行业都做了很久，招聘行业不是一个热门行业，而是一个很“古老”的行业。

线上招聘也很多年了，比如智联和前程无忧，都是上个世纪90年代创办的，智联招聘是94年创办，这也是最早互联网化的行业。

找工作和找对象可能是最难的，它的难度在哪？匹配问题。

技术能解决的问题有限，最多让你接触到的人更广，选择更多。双方都是人，匹配的难度就很大，算法能做的事有限。这是我们行业一个特点。

整体上来看，中国招聘市场是供不应求的，而且这种情况不是现在发生的。

可以算个账，全国每年新增城镇就业1100万左右，1000万大学生，这些大学生大概600-700万左右会直接进入就业市场，这是供应方。

需求方，全国有4000万家企业，有工商登记的。也就是说，每4家企业，可以分到一个新增就业者每6家企业，才可以分到一个大学生。

为什么招聘和求职都难？因为这个行业有一个很典型的现象，不叫二八效应，而是1%现象。

中国存在求职者找工作难，用人者招人难并存的现象。

一方面，因为中国中小企业生命周期短，平均不到三年，很难有长期稳定就业。

另一方面，更重要的是，求职招聘匹配不精准，存在错位，求职者盯着1%的单位，好公司的好岗位。招聘者盯着1%的人才。所以大家都痛苦。

说到大厂裁员，只是小范围就业市场的扰动，不影响整个供求关系。有时候反而有利于就业生态平衡。

夏之南：这个数字比我想象的要夸张，很多普通公司都缺人，但大量求职者盯着大公司的好岗位，导致资源不匹配。

我今年三十了，工作这么多年，上网的时候还是会有“收入焦虑”。你看我经常逛知乎，包括我身边很多大厂的朋友，都达不到所谓“知乎人均年薪”百万标准，打开小红书，也常常看到“年薪六十万”“工作十年，年薪百万”的内容。

你们怎么看待这个现象？好像年轻人会有种误解，年薪百万挺容易。我们的正常薪资到底怎样？

丁永勋：我先补充上边说到的问题，你说的今年互联网行业发生了很多变化，尤其是两大群体：互联网头部企业和教培行业。

这两部分人是受很大影响的，因为他们属于收入顶端的，那这个痛点就比较明显，所以说这些人工作遇到了大的变动。

人均薪资收入状况的话，我最近也在研究我们国家劳动群体的收入状况。

国家统计局是有一个标准的，将年收入介于10万-50万元之间的三口之家，也就是人均年收入3.3万-16.7万元，那折成月薪就是2750-14000元，定义为中等收入家庭。

按照这个标准，我国目前有约4亿中等收入群体，占总人口的30%左右

在这块下边人均月薪低于2750的有70%，就是说，中国有大概70%的人平均月薪低于2700，这也把没到工作年龄的算上了，接近8-9亿人。

前年两会上总理也说过，中国有6亿人平均月收入在1000元以下。

月薪高于14000元的就属于高收入群体了，在中国这样的人有多少？大概是总人口的0.4%。

知乎人均年薪百万？

本科起薪5500元

夏之南：丁老师您透露的数据，和知乎、小红书上所谓“人均收入”差距很大。

月收入14000以上都是高收入的话，那我觉得，大部分留在北上广深的年轻人，努力几年，基本都能够得着。

丁永勋：是的，我刚刚说的是平均收入，还得把未工作人群都加进去。

还有一个准确的求职者的数据，来自于中国薪资网，我国的博士、硕士、本科、专科等学历的不同薪资，博士起薪8547，硕士6007，本科及以下是4959，这是应届生。

我们平台的数据和这个差不多，但硕士和博士相对要高。

我们考虑了差距的原因，我们平台是以企业为主，一些国有企业或者事业单位有自己的招聘渠道、人力资源体系，我们这边主要是以企业用人为主。

BOSS直聘数据看，2021年的不同学历招聘月薪，博士24000，硕士9000，本科 5500，大专4400。

少数大厂、热门行业确实很高，这个时代基本过去了。之前的教培，清北学生应届生，可达到50-60万/年，芯片设计、智能驾驶工程师，最高月薪26万。

还有一个数据，截至2020年底，中国本科以上的口94156072人，占总人口的6.7%；研究生10765577人，占总人口的0.77%。

夏之南：听完丁老师的数据，我的“收入焦虑”缓解很多，我相信，直播间的各位伙伴，你们也不用焦虑了，达到高收入水平的可以扣个666，我看看有多少？

实际上，我们本科以上的学历占比，只有6.7%，所以读个大学还是有竞争力的。有没有行业和岗位的一些数据？哪些行业和岗位收入最高？

丁永勋：目前来看薪资收入最高、人才缺口最大的行业前几名是：人工智能、集成电路、互联网大厂、智能制造、医疗健康、金融科技。

这里面唯一一个和我们文科小伙伴有关系的，就是内容创作者，也进入前列，它的薪酬和人才的缺口都是在前五。

我们之前春季招聘人才需求增产最快的15个职位，只有1个和文科有关系新媒体营销就业方向，叫“自媒体”。

剩下的是：图像识别、医药研发、游戏运营、无线电射频工程师、光传输工程师、需求分析数据工程师、语音识别、通信测试、图像处理、精算师、推荐算法。

怎么看待躺平和内卷？

夏之南：每年应届毕业生这么多，现在很多管理者说，年轻人不好带：“90后：领导骂我，我就离职；95后：感觉不爽，我就离职”。

去年，还有两个词很热“躺平”和“内卷”，作为人力资源专家，您怎么看待这两个热词背后的现象。

丁永勋：前几天，我们和经济学家何帆老师讨论就业的问题。因为我们明显发现，去年关于职场和就业的新闻特别多：996、内卷、躺平……

我们总结了一句话，跑在前边的在内卷，跑在中间的想躺平，跑在后面的在挣扎，不同群体的特征是不一样的。

跑在前边的就是这些大厂，热门行业，人才密度很高，但是流动性也比较大，受政策和经济周期的影响特别大。

为什么想躺平？我觉得两点：

一个是觉得努力能改变的也有限，作用不大所以想躺平。

一个是行业遇到不可预测的风险，那就躺平调整，这是一种策略。不是说完全就不奋斗了，有时候也是趋利避害。

绝大部分的躺平，不是说彻底什么都不干了，可能只是在休整，有的在积蓄力量，有的在等待机会、寻找机会。可以从正面一点来理解。

我们这个年纪，职场时间比较长，也经历了很多周期，比如体制内的周期、媒体的黄金时代、互联网的兴盛，到现在自媒体、科技人才的黄金年代……

我的经验是，每个年代的人都不容易，难可能是常态。但整体是向好的，因为选择更多了，所以不要太悲观，无论是内卷还是躺平，你至少还有选择的权力。

你怎么看待35岁现象？

夏之南：今年还有一个词特别火——35岁现象。35岁何去何从？您怎么看待35岁现象？

丁永勋：我的工作经历比较特别，原来一直在体制内，后来去了互联网行业。我就是在35岁那年去的互联网行业。

据我的观察，35岁现象有两个来源：一是公务员和事业单位招聘，有个35岁门槛，它是一刀切的。

二是通讯和互联网大厂，技术人员，35岁没有到管理岗，那你很有可能就被裁掉，还有一个黑话就是可能会被优化掉。

这个我觉得有一定合理性，写代码要熬夜，创意行业年轻人更有优势，老了确实熬不过年轻人。

一方面技术行业也在反思，一方面是人才的供需关系。还有一个是整个社会也在焦虑，我们的人口出生率不足，人口整体在下降，另一方面我们又要挑人，觉得过了35岁就没用了，这个观念是不对的，也要改变。

不过，这也分岗位和行业，比如产品、研发，可能是年轻人的天下。但是一些需要经验阅历的，时间溢价、学历溢价比较高的行业，比如GR、PR、财务、销售。更倾向于有经验的。

我觉得很少有老板会放心的把一个政府关系、公共关系交给一个20岁出头的小孩，或者是把整个销售团队交给一个20岁出头的小孩，社会是有一个理性的选择的。

在劳动力市场供需关系下，这种会调整的。年龄不是关键。

为什么新媒体招人难？

夏之南：直播间里很多小伙伴都是做新媒体的，新媒体行业尤其招人难，很多老板发愁说，找不到合适的编辑、编导、写手和运营等岗位，您怎么看这个现象？

丁永勋：我们所说的新媒体、自媒体，其实是个媒体的概念，以前内容载体是报纸、网络，现在就变成了公众号和自媒体平台，有一部分是真的自己做内容的创作者，还有一部分是在企业、机构、平台做新媒体运营。

从整个行业来讲，我们说是内容创作者，有的是以策划、创意为主的，有的是以运营为主，还有一些是以写作为主的，具体的岗位也不一样。

仅内容创作者就有很多，比如写手、编剧、脚本类似的岗位现在有很多，总的量很大，但是层次又很复杂新媒体营销就业方向，从业者多，但是能做到头部的相对又比较少，所以就会出现需求很多，每个企业或者创业团队都需要这方面的人才，又找不到合适的人选，目前是这种情况。

添加以上微信请备注姓名公司与来意

关于新榜

• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。

• 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。

• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。

戳戳下方，给个在看！