新媒体营销十大模式我们应该如何评论一次营销事件？|数字智库·一道

我们应该如何评论一次营销事件？作为一道论述题，这似乎并不太难回答，创意、转化率、技术革新等都可以作为重要的衡量标准。但当我们回顾过去一年发生过的大大小小的营销事件，如何对它们进行评判，便成为不太容易的事情。因为这些事件本身都带着各自的特点，在特定的时间出现，它们或具有美好的创意新媒体营销十大模式，或赢得过国际赞誉，或带着病毒式传播的特征。

事到如今，它们都已变成了案例、样本，成为即将过去的2016年为我们带来的宝贵经验。

”

2016十大新媒体成功营销

「数字智库」出品

SK-II

《她最后去了相亲角》

这只视频广告喊出了众多女性的心声：女性的价值并不只通过婚姻体现。尽管此类创意在国外并不新鲜，但对于看腻了明星代言，厌倦了恶搞、烂俗等形式的病毒视频的国内观众，SK-II提供了另一个刷屏的理由。有温度，有态度，饱含品牌价值观的内容最终让人们看到：好广告，自己会说话。

故宫

故宫新媒体营销

故宫新媒体刷新的绝不只是故宫文创产品的老旧面貌，它几乎一举颠覆了几百年来故宫在人们心中庄重而严肃的印象，文化依然还在，内涵也完好留存新媒体营销十大模式，故宫却比以往任何时候更令人亲近。放下身段，努力卖萌，故宫为很多传统形象的企业和个人提供了生动的《新媒体时代逆袭法则》。

支付宝

敬业福红包

“集齐五福，平分2亿现金”，支付宝就这样搅乱了全国人民的猴年春节，上至北上广深，下至偏远村镇，不论年龄老少，一张罕见的“敬业福”成为十几亿中国人共同许下的第一个新年愿望。而支付宝内的社交关系也这样在一片欢乐祥和的气氛中被悄然打通，可谓名利双收。

杜蕾斯

“百人试套”

6大平台直播，500万人观看，这场创造历史的群体性意淫最终没能躲过“史上最无聊直播”的吐槽。是营销老司机杜蕾斯失手下错了“套”，还是明知山有虎偏向虎山行？但无论行为是否“艺术”，数据多么好看，热度都绝不是评判营销事件的唯一标准。

罗辑思维&Papi酱

新媒体广告拍卖

创造先例很重要，能够收割最高注意力。史上首例新媒体广告招标拍卖的确是一次“成功营销”，犹如当年央视广告标王场景重现。对于策施者罗辑思维来说，这是又一次经典案例；但对拍下2200万成为首个新媒体广告“标王”的那家公司来说，愿它仍坚信着自己创造了历史——只不过，没有多少人还记得，贵公司是……？

柏拉图

心理测试

心理测试是永远不过时的大IP，但即便如此，在“心理测试界”，柏拉图仍是一款现象级的产品，它的昙花一现，为终日徘徊于朋友圈中的无所事事的我们找到了打发时间的方法。低价、创意与可以被广泛讨论的话题，柏拉图向我们完美诠释了“病毒营销”的真谛。

新世相

“逃离北上广”与“丢书大作战”

文艺教主“世相君”绝非浪得虚名，他非常精准地击中了成千上万在深夜零点还不肯安息的孤独灵魂——篇篇10万+算什么？！每一次事件策划都做到轻松刷屏才是真牛X。即使被误认为创意营销公司又如何？精准连接庞大的用户群体就是这个时代的生存王道。

淘宝

《一千零一夜》

上线14小时即卖出过去13年的销量，淘宝的内容营销不玩则已，一玩便要人叫好又叫座，“淘宝二楼”也随即成为淘宝内容营销新阵地。虽然对于淘宝来说，内容不过是卖货的手段，但对营销行为来说，优质的内容却永远是与用户互动的最有效的途径，《一千零一夜》的试水成功，又一次证明了这一点。

豆瓣

《我们的精神角落》

这可能是有史以来最受欢迎的位列在“不需要看懂的影片”清单之上的作品，在4分多钟的时间里，每一句文案都锋利而精准，招招刺入老用户的内心深处。而在几乎所有同时代诞生的门户都在倡导社交、共享、直播等概念的时候，豆瓣用“角落”、“秘密”、“孤独”等概念再次成功点燃了人们心中的文艺情节。豆瓣一直都清楚自己的受众在哪里，它所做的，只是不让他们走得太远。

知乎

知乎5周年

谢邀——知乎以非常“知乎”的方式来庆祝自己的5周岁生日，不是新闻发布会也不是庆祝晚宴，只是一条再正常不过的提问：“过去的五年（2011～2015）你经历了哪些重要的人生节点？对现在有哪些影响？ ”创始人周源、罗永浩、李开复、江南春等一众名人和更多普通人都诚恳地回忆过往。至今，该提问获得3770个回答。最高票？来自一位匿名用户：“这五年给我的体会就是世界是如此之大，每一个人包括创业者也好，投行人也罢，都要抱持谦卑，以求寸进。”