新媒体与数字营销2019年，守护敦煌千年文化——洛可可·洛客文创设计中心

基本概念：

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字营销的范围广泛，包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道新媒体与数字营销，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。

案例说明：

2019年伊始，恰逢腾讯与敦煌研究院签订战略合作，开启“数字供养人计划”一周年之际，腾讯文创与敦煌研究院携手，联合洛可可·洛客文创设计中心、羿唐丝绸，孵化的敦煌文创产品新媒体与数字营销，两款设计师款定制丝巾——“数字丝鹿”和“飞天与神鹿”丝巾，终于上线了。这一次，设计成为一座桥梁，献礼2019己亥年，守护敦煌千年文化。

洛可可·洛客文创设计中心通过专业的设计流程对敦煌文化进行了全面的梳理，通过多维度综合设计研究，设计出的敦煌文创产品种类涉及办公文具、生活家居、图书字画、丝织品等，据其承载的文化元素来说，包括：骆驼系列、飞天系列、藻井系列、敦煌动物系列、鸣沙山月牙泉系列、建筑景观系列、壁画系列、丝路系列、反弹琵琶系列、同款系列，落地文创产品60多款，共设计上百款。还包括整体的产品包装体系，品牌符号，以及品牌符号在产品中的应用。

商业模式：

“敦煌研究院”文化文物单位与社会力量深度合作，吸引社会力量开展文化产品的研发、生产和经营。推动文化产品研发生产的优势企业跨行业（敦煌、腾讯）开展合作；探索“文化文物单位+创意+企业+手工艺人”的合作模式，逐步完善网络+实体、线上与线下相结合的销售网络，逐步形成特色鲜明、富有创意的销售体系。

与腾讯进行合作，并且与洛可可·洛客文创设计中心、羿唐丝绸进行合作。孵化的敦煌文创产品，以及两款设计师款定制丝巾——“数字丝鹿”和“飞天与神鹿”丝巾。再通过腾讯企业的在互联网的巨大影响力，在腾讯的新闻，视频号，网站中都对该文化产品进行宣传推广。游戏王者荣耀也推出有关的“神鹿”“遇见飞天”等英雄皮肤，对众多互联网消费者产生巨大影响，也达到了所期待的最终效果。