文案的格式以及范文，1个案例的8种文案的写法

1、以小写大。关键在于有多大？只小不大无价值，只大不小无效果。照顾树木、工人违规、修改设计是小事，却放大了土地价值：别墅的核心价值。

2、以具象写抽象。以小写大，就是以细节写整体，也是以具象写抽象。稀缺、珍惜、用心是抽象概念，直接写出来是瞎吆喝，要通过具象的行为和过程，让消费者感受到。为保护这片原生林，开发商自掏腰包养了一个护林队，这才是消费者可以感受到的珍惜和用心。

3、以形象写具象只具象，不够，还要形象。人是通过形象来记忆、来联想的。这几个标题和内文是具象化的，也是形象化的。《编外的护林员》的内文，定格并重释了“弯腰”这个形象。形象是对具象的精加工，很多文案活太糙，少了这道重要工序。

4、以贬义写褒义多余、胆小、过分、编外，都带贬义色彩，但传递的却是价值感、信任感。工程队胆小得不敢碰坏一根树枝，这才尽显珍惜与呵护。以贬义写褒义，更容易被关注。效果出奇，记忆更深。 “七宗醉”不也是吗？好文案，懂褒贬。

5、以故事写事实没有感情的事实流水账，会让事实真的变流水。这四个创意，都来自于事实，但进行了故事化、甚至文学化的处理。无论多贵的商品，可信的故事比干燥的事实更有说服力。

6、以过去写未来这是“温哥华森林”开发前史。过去进行式。现在进行式的叙事最无力。《小丰辞典》里说：多用过去式和未来式。懂的自然懂，不多说。

7、用名词写标题 “过分的拍板人”“胆小的护林队”……，不是完整的句子，都是偏正词组，名词性词组。很多文案只会写大词、虚词、抽象词，设计就没什么创意空间了。多用名词，才有画面、才有内容。

8、以语体写广告不要用广告语体写广告，那样只是在制造平庸广告。 “绝版森林，绿色豪门”之类的就算了吧！文案要有语体自觉，落笔前要对语体进行选择。这组创意是“纪实故事语体”，一下子就跳出了窠臼。当年很受瞩目，到现在仍有人记得。多运用语体，会让你的文案与众不同。本来要拍视频，客户不支持。核有了，其他只是形式。简单的文案背后都不简单。案例本身不重要，这8个写作方法要记住。这么层层剥开，没吓到你吧？熟能生巧，会者不难，懂得了这些，不练不用也没毛用！