故宫博物院的新媒体营销方式中国文物保护基金会“今古集”活态影像首展收藏

当下，博物馆已经成为数字化创新的乐园，云展览、云体验、云互动等新场景、新模式，不仅丰富了博物馆的“打开方式”，也让文物真正地“活”了起来。

日前，中国文物保护基金会“今古集”文化遗产社会教育活动以“博物馆数字化的创新力量”为主题，联合甘肃省博物馆以连线方式举办了线上讲座和夜游“云观展”等活动。来自北京、甘肃、上海等地的专家学者，围绕着文物数字化保护开发、云传播项目的提质增效、元宇宙社区的创建路径等话题各抒己见，为观众描绘了一幅未来博物馆的数字化蓝图。

《金城揽胜图》活态影像首展

收藏于甘肃省博物馆的《金城揽胜图》出自清末民间画师之手，展现的是当时兰州府治所在地——皋兰县城的山川形胜、城廓面貌，从中也可以窥见明清两代社会的进步、主流社会的文化导向、生活情趣等内容，为挖掘整理兰州的历史文化提供了最生动直观的资料。

作为本次主题论坛的重头戏，甘肃省博物馆在线首发了长达五分钟的《金城揽胜图》活态影像，向观众展示了兰州的古风胜景。画作中的黄河、城廓、南山、衙署、城楼、寺院、园林、桥津、水车、筏子等景物，通过3D建模立体还原，栩栩如生，历历可见。甘肃省博物馆副馆长班睿表示，影像还原只是《金城揽胜图》活态展示数字化保护项目的一部分，在博物馆内展示时，画作中的每一处建筑和景点都是可以被“打开”的，观众只需动动手指，就能穿越时空与历史对话。

班睿透露，在《金城揽胜图》活态展示的背后是一个庞大的数据库，他们调阅了大量的兰州市老照片和历史测绘数据，将清代晚期兰州市整体布局、城市街景、早期工业以及非物质文化遗产等全部进行了数字化的呈现，为甘肃省博物馆在大型平面类文物展示利用上进行了一次突破性的探索。

近年来，甘肃省博物馆依托优势资源故宫博物院的新媒体营销方式，开展了大量的文物数字化保护项目，形成了 1200 多件（组）的文物三维数据库。此外，甘肃省博物馆创新引入社会力量，和文博行业知名企业上海建为历保科技股份有限公司合作共建数字化展厅。“我们充分利用先进的数字化手段，对文物资源进行多平台的展示利用，真正让文物资源活起来，让文物走进千家万户。”班睿如是说道。

“云上博物馆”或成新常态

伴随互联网技术的升级迭代，以及新冠疫情持续反复所导致的闭馆、限流，“云传播”已成为博物馆向公众提供文化产品和服务的重要途径。新冠疫情以来，故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、三星堆遗址等众多文博机构、遗产重地在闭馆状态下陆续开启“云观展”模式，将实体展览、社教活动、文创产品，乃至考古发掘、文保工地等搬至“云”上，极大地激发了观众的兴趣和热情，成为了大众文化生活中的热点事件。与此同时，行业在探索“云传播”的过程中也暴露出了一些遗憾和短板。

北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）学术委员会主任李耀申研究员认为，“云上博物馆”或成为未来的新常态，如何增强行业与大众媒体、互联网平台的互动，将是博物馆“云传播”提质增效的关键。通过对一批优秀的云展示、云直播、云讲解节目的分析，李耀申总结归纳出“云传播”过程中的“流量规律”。“其一，5分钟以下时长的短视频，更容易受到互联网受众的追捧，也更适合网络传播；其二，好的创意策划，一定要有成熟的形态作为支撑，方可形成稳定的文化产品传播品牌；其三，应突破传统展览数字化采集，实现知识获取与按需传播、个性化定制与交互式体验相结合。”李耀申强调，做好做强博物馆及文化遗产的“云传播”，还需要适应移动互联、大数据、5G通讯、人工智能等技术进步给人类文明传承发展带来的深刻变化，深入探索、勇于创新。

探索打造博物馆元宇宙社区

数字化已成为博物馆的新趋势，越来越多的文博机构也开始涉足数字藏品领域，未来的博物馆如何面对和迎接即将到来的元宇宙风暴，亦是近来业界讨论最多的话题。

在5G和传感等技术应用下，元宇宙社区将通过“人—物—馆”互联互通互动，实现虚拟映射与现实世界的交互融合。上海建为历保科技股份有限公司展览展陈事业部总监黄金星则畅谈了他对的未来博物馆打造元宇宙社区的设想，“我们理解的元宇宙社区是让不同博物馆之间的界限更加模糊，通过增强现实等技术打通线上和线下空间，冲破观众与文物之间那道玻璃的阻隔，实现跨越时空与历史对话。”

有专家认为，在元宇宙社区中，每一位观众都将是一位“玩家”，他们对探索文物背后故事的兴趣将更加浓烈，进而更愿意去发现和学习，这将完全颠覆传统枯燥的观展体验和单向输出的公众教育模式。同时，打造博物馆元宇宙社区的意义让知识共享成为了可能，并赋予博物馆更丰富的“打开方式”，将“逛博物馆”真正地融入到每个人的日常学习和生活之中。

元宇宙社区的实现并非一蹴而就故宫博物院的新媒体营销方式，当下首要的一步便是尽快集结社会力量，形成“博物馆+”的新生态。其中，除了文博行业本身之外，博物馆需要打开大门，主动拥抱科技、金融、收藏、教育、新媒体、文化服务等行业领域，实现融合共建，为将来的元宇宙社区奠定生态基础。