手机营销活动策划方案范文【广告主】全国50所高校推广交通银行手机银行业务
手机营销活动策划方案范文【广告主】全国50所高校推广交通银行手机银行业务交通银行依托中国最具影响力的校园社区平台——搜狐平台,在全国50所高校推广交通银行手机银行业务。在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时,联动校园发卡等其他业务,取得综合效益。手机的各项功能以足有满足搜狐将结合优势资源为交行手机银行,提供针对大学生用户群体的整合营销推广。在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时,联动校园发卡等其他业务,取得综合效益。
【广 告 主】中国交通银行
【广告代理】搜狐公司
【制作公司】搜狐公司
点击观看视频>>
交通银行依托中国最具影响力的校园社区平台——搜狐平台,在全国50所高校推广交通银行手机银行业务。于11月初至12月在全国高校比较集中的指定城市,50所高校开展手机樱花进校园活动,并带动交通银行分行的手机银行校园营销活动,活动的形式主要有校园网络的广告预热、校园海边张贴、宣传材料的派发,现场签约等。在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时,联动校园发卡等其他业务,取得综合效益。
市场环境:
艾瑞手机银行市场调研结果显示:75%的用户为30岁以下的年轻群体!手机的各项功能以足有满足搜狐将结合优势资源为交行手机银行,提供针对大学生用户群体的整合营销推广。
目标:
在全国指定重点城市,覆盖50所高校,开展校园路演活动,实现开户目标20000户以上
策略:
线下活动推广主要形式:校园网络的广告预热、校园海报张贴、宣传材料的派发、现场签约等。在推广手机银行及手机取现、手机消费等新功能同时,联动校园发卡等其他业务,取得综合效益。
线上推广主要形式:运用搜狐网、Chinaren校友录、高校BBS等优势资源全方推广,提高活动所在院校大学生对活动的认知率,促进手机银行办理,提升品牌知名度。
执行过程:(包括策略、创意、营销等内容描述)
活动亮点: 手机银行与搜狐校友录品牌捆绑,打造现场时尚风;
现场设计时尚漂亮的背景板、超酷帐篷,让高校学生在现场感受最潮风尚。 礼品、抽奖、互动游戏一个也不能少
开通业务、参与活动、现场调查都有机会获得现场提供的各类大奖及惊喜;
通过线下路演宣传活动,本次活动有戏覆盖50所高校,路演场次100场,覆盖在校大学师生人数超过100万人次手机营销活动策划方案范文,参与线下活动现场互动用户超过10万人次,手机银行宣传海报黏贴超过15000份,交行手机银行宣传单页超过50万份,截止目前线下活动达成业务总目标22467户,超预期完成既定2万户的目标任务。交通银行手机银行在大学生群体中建立起了广泛关注,并取得良好的口碑。进一步提升了E动交行品牌形象在大学生群体中的知名度和美誉度,得到广大市场的热泪响应和认可,同时为一下步的产品推广奠定受众基础。
媒介表现:
将活动中所应用的各类媒介形式以图片、视频等形式予以展现。
执行效果及市场评价:
执行效果:(可参考以下两个维度,结合活动实际效果情况,选择性阐述活动具体效果及相关数据内容)
【维度2】:数据说明
1、计划目标受众参与规模与实际参与规模
通过线下路演宣传活动,本次活动有戏覆盖50所高校,路演场次100场手机营销活动策划方案范文,覆盖在校大学师生人数超过100万人次,参与线下活动现场互动用户超过10万人次,手机银行宣传海报黏贴超过15000份,交行手机银行宣传单页超过50万份,截止目前线下活动达成业务总目标22467户,超预期完成既定2万户的目标任务。交通银行手机银行在大学生群体中建立起了广泛关注,并取得良好的口碑。进一步提升了E动交行品牌形象在大学生群体中的知名度和美誉度,得到广大市场的热泪响应和认可,同时为一下步的产品推广奠定受众基础。