悟空问答字节跳动的“大力”再次失灵了，悟空问答狠砸20亿元

很遗憾，字节跳动的“大力”再次失灵了。近日，字节跳动旗下悟空问答发布关停公告，宣布将自1月20日起从各大应用商店下线，并于此后两周内停止运营并关闭服务，并入今日头条。这一款张一鸣曾经亲自站台、重金力捧的字节跳动“掌中宝”，最终没能成为问答类产品“一哥”，反而成为“扶不起的阿斗”，落了个惨淡收场，实在令人唏嘘。

猛烧20亿打水漂 悟空问答换来一场空

2016年底，悟空问答前身“头条问答”以“协同创作工具”之名冷启动，并延续一贯的现金补贴打法换流量，彼时，字节跳动或许并未想到自己会如此快的消亡。

2017年6月，悟空问答上线独立App时即飞速因挖角事件哗然业界。张一鸣多次在自家平台直怼友商知乎“创始人张亮对自己平台作者有点傲慢”，意图挑拨知乎作者与平台间关系，还有爆料称悟空问答一口气签约了300多个知乎大V，“年收入比普通白领还高”。除了每月超千万的补贴支出，2018年今日头条再次投入10亿元补贴答主。只算这两次“十亿宣言”，字节跳动已经为悟空问答狠砸20亿元。

只不过，高薪挖角、高额补贴并没能为悟空问答换来长久声响，其仍然存在着“头条系”产品的痼疾——内容缺失，娱乐至上。上线仅5个月，悟空问答即因靠低俗色情吸睛，被监管部门勒令整改。此外，还多次被曝光未经作者同意“搬运”其回答，以抄袭内容凑数。从2017年10月的121万月活，到2018年7月的67.9万月活，悟空问答用户数出现数度断崖式暴跌。此后，悟空问答被“战略性放弃”，并入微头条，团队100多人转岗等消息陆续传出。曾被寄予厚望的悟空问答，最终败下阵来。

“大力”难换奇迹 字节跳动屡吃败仗

与悟空问答被关停的公告几乎同时传出的，还有字节跳动旗下知识付费平台好好学习宣布停运的消息。根据用户收到的通知，“好好学习”App将于2021年1月20日停止运营、维护及相关服务。在知识付费概念的风口上线，热炒一番概念后偃旗息鼓、无声退出，好好学习的结局，与字节跳动投资的其他教育产品诸如GoGoKid、清北网校等并无太大差别，最后以裁员、停止运营等结局收场。

同时期，字节跳动的手机业务也被确认即将关停。字节跳动方面表示，原锤子科技团队组建的新石实验室将并入教育硬件团队。消息一出，网友纷纷在微博下评论“可惜了”、“还给老罗”等，可见此业务根本就是少了“巧妇”的灶台，再好的食材也难成佳肴。

而在游戏领域，字节跳动的布局亦不大灵光。近年来，字节跳动不断收购游戏公司推出新游戏，却始终难起波澜。2020年4月，新浪游戏发微博称，今日头条游戏业务部门内部发生巨变，不仅全面负责游戏业务的严授不再任职悟空问答，游戏部门被缩编，项目还遭遇了团砍。至此，更引发了业内对字节跳动玩转游戏或只是昙花一现的猜测。

字节跳动难“出圈”的还有社交赛道。2019年1月，字节跳动在多闪首次产品发布会宣称多闪上架24小时内新增用户超过100万悟空问答，可发布次日其留存率却仅有34.34%，7日留存尚存16.34%。此后，即便拿出总额1亿的现金红包留客，多闪仍旧只圈住了短短七天的“高光时刻”。多闪不如意，字节跳动随即拿出飞聊再度入局厮杀，却连多闪在应用总榜千名开外的排序都没追上。

近年来，字节跳动可谓是四处布局、多面开花，被互联网验证成功过的领域，几乎都依稀见过字节跳动的影子。然而在极速扩张、盲目圈地之下，没有做优质内容的基因，只想“赚快钱”根本不可能换来美好未来。包括悟空问答和好好学习关停在内的多次失败已经表明，字节跳动的“大力”扩张真的已无“奇迹”，只不知，下一个会是哪个产品？