微营销朋友圈编辑话术房产媒体如何借助微信“人多势众”做好品牌营销

“微信，大众为之追捧，聪慧人士随时发现商机，运工作于微信，抢微信之先河”。微信来了，不管是个人或各个领域企业，纷纷试水抢占微营销，而被热炒的房产话题始终走在风口浪尖上，房产媒体自是把握时机，进军掌上互联网。最有名的房产媒体公众账号“腾讯房产”、“房天下”、“易居中国”、“新华房产”、“新浪房产”等依托各自资源和技术，广纳吸粉、在营销中形成品牌效应。微信的到来，宣示着谁抓住了先机谁就是行业里的赢家。

2014年1月16日，中国互联网络信息（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，中国手机网民规模达到5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网大终端的地位。移动时代到来推动二维码时代的到来，腾讯CEO马化腾之前曾表示，微信目前的注册用户量突破6亿，每日活跃用户1亿。“未来的营销微营销朋友圈编辑话术，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是的营销。”营销大师克里曼特·斯通如是说，将自己的信息进入手机，意味着更精准、更快速的营销。那么房产媒体又该如何借助微信“人多势众”的做好品牌营销？与其他新媒体相比，微信运营又有哪些特点？

如果把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，微信则是两个好友下午泡上一壶龙井席地而坐、促膝长谈。微信具有良好的互动性，特定的朋友圈在发布信息的同时更能产生互动性，可科学发布内容以达到服务营销并行的目的；微信推送内容更加精准、到达，由于用户在加入微信群时已经明确标示了用户职业、年龄、兴趣等属性，可以更精准的根据用户属性投放内容；微信用户具有更高的忠诚度和粘性，如果公众平台对应微群运营得当，推送内容具有吸引性，能提升微信相关用户的粘性；微信平台的宣传内容可以更好地隐藏于推送内容中，降低用户反感，且便于忠诚用户向他人推荐分享，传播更深、更广。

掌握微信营销特点，是房产媒体做好品牌宣传的基础，另外精准的内容运营及推广渠道则是提升房产媒体品牌宣传的两大助推力。

一、 尊重粉丝心理需求，按品牌定位编选营销内容

我们为什么喜欢用微信？微信里什么样的内容大家欢迎、转发次数多？微信在被创立的时候，就是一个交流与互动的多媒体平台，社交属性很强，朋友之间利用微信可以更加紧密的关注彼此生活动态，从微信公众平台中获得轻松、有趣、实用性强的信息。微信粉渴望平等交流，没有人愿意是一个冷冰冰的机器账号，天天用者姿态一本正经的命令式发布消息，广告不断。所以做微信营销的时候，必须得有人情味，让用户对你的品牌或者产品产生依赖与情感，用朋友式的传播方式做营销才会受欢迎。

认准自己的品牌定位，走合适的内容风格。微信内容营销总的方向是发布有趣有用的信息，比如关键词、事件营销即热点新闻、视频、知识营销，而不仅仅是广告（容易引起目标受众的反感），但是房产媒体都有自己的与先进技术，还是需要量身定做合适的内容。比如房天下作为全球的房地产家居网络平台，不仅有子公司指数研究院关于房产的实时研究数据，而且具有的房源及经纪人等资源，为房产开发商、中介、购房者搭建了一个很好的平台。其微信公众平台“房天下”，为广大网友提供海量面实时的房地产新闻资讯，定时发布各地市场房产价格分析数据，并提供实时楼盘浏览信息，推出业主报名看房团等活动，既发布了的资讯和数据，同时又加强了品牌互动，达到了很好的营销效果，在2个月的时间里，粉丝爆增近万人。相比大型房产媒体，小众房产媒体微信公众平台则需要从内容上吸引粉丝，比如微信公众平台“爱居百万经纪人”结合实时新闻事件从文字风格、图片等走神吐槽风格，在欢乐中隐性推销自己的爱居微房天下产品，达到了很好的品牌推广效应。

二、 合理的推广渠道

房产媒体为了提高品牌效应，除了做好内容营销，传播有用、有趣的信息给目标受众，另外重要的一点就是通过什么样的推广渠道吸引受众。微信本身有哪些营销方式呢？草根广告式—查看的人；品牌活动式—-漂流瓶；020折扣式—-二维码扫描；社交分享式—–开放平台+朋友圈；互动营销式—–微信公众平台。房产媒体做微信营销微营销朋友圈编辑话术，核心还是在于根据客户即目标受众的特点，灵活制定营销方案，比如漂流瓶，可能适合做一些软广告类似于爱心漂流瓶之类的，但是这种方式随机性太强，目标性却不明显，并不适合房产媒体，所以不可盲目运用，因为对于别人是创意，对于自己可能是噩梦，甚至会被受众认为是恶俗广告，反而抹黑了自己的品牌形象。房产媒体可以结合线上线下做推广。