微商营销策划书 WHY|运营目标|What实施要素|How执行地图|Off
微商营销策划书
WHY|运营目标|What实施要素|How执行地图|Off通过微信公众号、个人号、微信群3个通道形成”社群铁三角”,形成社群内的立体传播C、通过天使用户,依托线下社交活动进行社群裂变。3、运营企划、社群搭建:内容企划、活动企划;企业公众号开发装修、IP矩阵规划、群系统规划。3、在社群活动、产品流通、员工考评等环节引入导流机制。工作内容:1、以微信IP个人号、微信群为主,策划执行以海鲜为主题的社群活动,增强粘度;
WHY|运营目标Why项目目标|What实施要素|How 执行地图| Offer服务报价
W H Y | 运 营 目 标T I G E R W E C H A T B U S I N E S S
打造中国具有影响力的海鲜文化生态圈
运 营 目 标 分 解 :
1 、 内 容 输 出 , 打 造 社 群 I P ;
2 、 建 立 社 群 , 增 强 社 群 粘 度 ;
3 、 拓 展 渠 道 , 通 过 天 使 变 现 。
什 么 是 ” 海 鲜 文 化 生 态 圈 ” ?
1 、 海 鲜 是 一 种 文 化 , 是 一 种 调 性 , 是一 种 中 产 阶 级 喜 欢 的 生 活 方 式 ;
2 、 让 用 户 享 受 新 鲜 低 价 的 海 鲜 是 社 群创 始 人 以 及 合 伙 人 的 共 同 使 命 ;
3 、 专 注 做 海 鲜 品 类 的 垂 直 型 社 群 , 最终 形 成 一 个 ” 吃 海 鲜 、 聊 海 鲜 、 做 海 鲜 、海 鲜 创 业 ” 的 社 群 生 态 圈 。
W H A T | 实 施 要 素T I G E R W E C H A T B U S I N E S S
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A、甲方:1-3人负责项目对接,内部资源协调,原始素材的提供微商营销策划书,线下活动执行,线上活动配合
B、乙方:5-7人项目策划、节奏掌控,社群运维,平台更新,月度运营目标制定、运营计划实施,日常技术开发;内容加工、 生产、发布,线下活动策划,线上活动策划和执行
C、甲乙双方共同组成项目组。
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A、内容原创:
根据海鲜的用户属性,通过优质内容吸引优质客户,并获得扩散;
B、微信传播:
通过微信公众号、个人号、微信群3个通道形成”社群铁三角”,形成社群内的立体传播
C、活动策划:
根据甲方现有资源,定制策划社群活动,扩大品牌影响,增强粘度社群运营:线上传播 线下社交
W H A T | 实 施 要 素T I G E R W E C H A T B U S I N E S S
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A、寻找50-100个第一批天使用户微商营销策划书,培养粘度;
B、以具有特定社群调性的优质内容作为主要扩散媒介;
C、通过天使用户,依托线下社交活动进行社群裂变。
H O W | 实 施 地 图T I G E R W E C H A T B U S I N E S S
Step1: 第1-2月阶段目标:社群搭建
工作内容:1、项目深度调研:根据调研结果,乙方制作《月度运营计划》,甲乙双方讨论、协商并最终确定具体目标及实现路径;
2、团队组建及人员培训:甲乙双方根据项目要求,匹配对应人员到岗,乙方发起立项会议,确定项目成员职责、宣讲项目执行案,并确定项目沟通的机制。
3、运营企划、社群搭建:内容企划、活动企划;企业公众号开发装修、IP矩阵规划、群系统规划。
Step2: 第2-6月阶段目标:导流吸粉
工作内容:1、根据用户和品牌定位,输出价值导向内容和产品导向内容;
2、对接行业商会、餐饮协会、钓鱼协会、爱好者社群、海鲜餐饮店等相关渠道资源,策划IP主题活动,线下倒流 ;
3、在社群活动、产品流通、员工考评等环节引入导流机制。
Step3: 第6-9月阶段目标:社群互动
工作内容:1、以微信IP个人号、微信群为主,策划执行以海鲜为主题的社群活动,增强粘度;
2、定期举办各类主题沙龙、品鲜会、资源对接会,获得粉丝强联接;
3、根据后台互动数据,评估筛选出第一批天使用户50-100个;
Step4: 第10-12月阶段目标:社群裂变
工作内容:1、线上线下测试城市合伙人等各种裂变模式,确定最佳渠道模式
2、根据天使用户裂变模式开发设置社群裂变功能,并进行测试;
3、以天使用户为核心,进行利益绑定,将天使用户发展为合伙人;
老虎微运营|TIGER WECHAT BUSINESS
O f f e r | 服 务 报 价T I G E R W E C H A T B U S I N E S S
服务名称 服务项目 备注
运营企划
1、《项目诊断报告》1份;
2、《项目年度运营执行案》1份:
3、《月度运营计划》12份;
4、 《月度运营复盘》12次
5、《周运营报告》48份;
6、周运营复盘48次
社群搭建
1、微信公众号平台规划、功能开发;
2、微信群体系规划、人员配置及群系统搭建;3、IP矩阵搭建及职责分工;
甲方需提供认证过且开通支付功能的服务号1个;并申请一个订阅号备用