微信朋友圈怎么做推广?腾讯流量解密，朋友圈营销详解之数据投放能力

朋友圈信息流广告渠道特点分析

　　朋友圈信息流广告可通过微信广告，进行投放和管理。微信信息流广告基于微信公众号生态体系，根据微信用户画像进行定向，并且依托于微信关系链进行相互传播，主要以类似于朋友圈原创内容的形式进行展现。

　　朋友圈信息流广告平台：微信朋友圈、公众号、小程序

　　朋友圈广告优势：拥有海量资源，可以进行精准人群定向，与公众号、小程序可形成微信闭环营销

　　朋友圈广告缺点：对素材要求高、限制较多、价格高

广点通&朋友圈信息流广告投放策略：

　　1. 新建广告创建︰建议每天新建广告，但需要避免同版位同定向高度雷同的广告;

　　2. 控制相似广告数量︰同版位同定向在投广告建议不要超过30个，同账户下不超过50个。恶意复制广告的行为将影响账户内其他广告的正常投放。

什么是智能优化？

智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPA）是微信广告的一种出价方式你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。

选择优化目标：根据实际推广需求，选择相应的优化目标。

根据目标，设定出价：选择优化目标和朋友圈oCPM 出价方式后，设定对应优化目标的出价。

按曝光次数收费：广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付的出价，智能优化，实时竞拍，尽量触达符合您目标的用户。oCPM和竞价CPM收费方式一样，仍然按曝光次数收费。

合约广告售卖模式常规合约广告新增后端优化目标—表单、关注、下单已上线

新增后端优化目标可选—表单、关注、下单已上线

广告主可在MP投放端自主进行广告创建投放（表单、关注、下单优化目标已全量）

Step 1：投放计划创建页面

推广目标支持（见右侧表格）

投放位置：朋友圈

购买方式：

合约购买——常规合约

合约购买——长效社交

Step 2：广告创建页面

优化方式：常规合约——择优投放，长效社交无需选择

优化目标：表单预约or关注or下单

(同一广告计划优化方式和推广目标必须一致)

微信广告oCPM为广告主在不同场景下提供不同的投放模式

模式一：均衡投放

平衡拿量速度和短期成本，帮助广告主较稳定地消耗广告，获取转化。平台会持续尽可能保证广告主的转化成本，适合广告主的日常投放。

模式二：优先跑量

广告上线初期激进地搜索，快速度过学习期（一般2天内）。从长期看，平台依然会尽可能保证广告主的转化成本符合出价要求，适合愿意承担短期高成本，并耐心观察的广告主。

模式三：优先成本

在获取更多转化和保护广告成本之间优先保护广告成本，帮助对成本敏感的广告主在投放广告时尽可能不超过预期成本。

一键起量

什么是一键起量？

一键起量，是微信广告推出的一种新的oCPM广告投放方式，帮助广告主在使用后提升广告竞争力，快速拿量，探索转化，提高广告的起量概率。平台会在广告主开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算，帮助广告积累转化数据。开启6小时或花完探索预算后，平台会基于广告主的出价对广告进行oCPM优化，尽可能使广告除探索预算外的消耗转化成本符合广告主的出价。

适合使用一键起量的场景包括

1、商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果反馈的投放场景。平台会帮助新广告快速起量，进而快速花费预算，探索转化量。

2、深度优化广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起量的情况。

3、预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告。

4、数据回流较快的广告。