微信创意文案数字广告以链条式的故事性内容生产为前提(图)

创意内容扩展与架构策划-微信朋友圈广告

数字广告以链条式的故事性内容生产为前提，内容可以是系列的文案创意，可以是动态化设计平面、可以是系列微电影，也可以是多创意形式的组合，不管是哪种方式都要进行故事性平台推送。创意内容的生产都是根据平台的特点和用户的阅读行为特点进行构思的。常见的内容推送平台一般以微信公众账号（包括服务号、订阅号）为主微信创意文案，针对其他平台的内容生产，都可以建立在微信公众账号内容的基础之上。因此，在概念和创意核心’构思好之后，就要开始做微信公众账号内容架构了。

第一，标题是内容架构的前提。一个好标题，可以缩短10多万阅读量的距离。标题是广告的一部分，可以说是整个广告链条的核心，其功能在于引起用户注意，而引起用户注意又是吸引其购买产品的第 —步，因此标题对吸引用户的点击起到了非常重要的作用。标题的形式很多样微信创意文案，比如勾起读者好奇心的标题，”—夜之间，北京的井盖全消失了””星河湾，开创中国居住的全成品时代”；比如指出读者关心话题的标题，”谁说腾讯没有梦想”;比如共鸣式的标题，”确认过的眼神，知道你是我要找的人”等。好标题是打开率和转发率高的关键，满足这两个要求就是一篇好的推文了。

第二，切入点选择很重要。对于一篇好的推文来说，内容是重点，但是前面的切入点也很重要，如果开始的内容不好会被读者默默地关闭。内容开始的切入点可以是f小故事，或者是行业和某位名人新近发生的有趣事情，当然是要和内容有一些关联的；可以是一个悬念，

以吸引读者阅读下去；也可以提出问题，然后带领大家一起解决问题等。总之就是需要先”卖个关子”

第三，创意内容是亮点。内容是整个创意的亮点，—般可以从创意文案或者微电影、小视频开始编排，然后就是动态或静态社交平面的内容制作。简单的文案和枕顷更能吸引人们的兴趣，—是因为有短句构成的简单方案方便阅读，二是有故事性和动态效果的嘶，更能引人入胜。平面广告具有更完整的品牌标志、产品信息，可以让人一目了然地对产品有全面的认识。如果有表｛青包，可以用动态表情包贯穿整篇推文，以便整个内容看起来更加生动、有节奏。

第四，产品摄影图刺激购买欲。产品摄影图一般属于电商类的内容生产，可以把产品通过摄影的方式巧妙带入。为了更加直观，还可以把使用产品的人物、场景融入其中，直接刺激用户的购买欲。

策五，展示品牌基本信息，直接对接销售。展示品牌的Log。和广告语，加强用户对品牌的记忆度。另外，可以加入微店或个人二维码，可以助集到产品购买平台或者运营商，直接对接产品销售。