常见的新媒体营销模式虚拟现实将应用到更多的营销场景（VR）

截止到今天，几乎四分之一的被下载的手机应用程序在一次使用后就被永远地放弃了，但对于那些具有应用内聊天和发送消息功能的应用程序来说，这个数字要低了11%。

所以，在2018年以及未来，营销人都应该明确单纯的社交网络行为会减少，尤其是考虑到facebook最近的一些调整，应该将目标设置为通过即时通信应用与用户建立起更实时更紧密的联系。

3）虚拟现实将应用到更多的营销场景

虚拟现实（VR）在今年的营销领域还算很新潮，但我们预计2018利用VR进行营销将变得更加流行。根据消费者技术协会2018年的技术趋势观察常见的新媒体营销模式，VR领域预计收入增长18%，销量增长25%。虚拟现实技术的独特之处在于，它通过提供一种与其他媒体不同的沉浸式、难忘的体验来鼓励人们的参与，而品牌们很快就认识到了这种价值。

TOMS，就创新地使用VR来强调活动的效果，并更加深刻地影响潜在客户。TOMS的品牌使命是“一对一”，指的是他们承诺为全世界需要帮助的孩子都购买一双新鞋。于是，在访问秘鲁期间收到新鞋的儿童时，TOMS拍摄了以下360度的虚拟现实视频，直接说明了这项活动正在产生的影响：

这段视频最棒的地方在于它的传播性。大多数购买鞋子的客户可能没有计划去秘鲁旅行，但他们能直接看到他们购买鞋子之后的结果。当然，如果消费者使用VR头戴设备，整体的体验会更加好。但是这个360全景的视频仍然可以在移动设备或PC上观看，因此品牌可以有效地分享它的故事。

如果你今年已经计划分配更多的营销资源到直播视频，请继续尝试不同的视频形式，包括虚拟现实，看看观众对哪些视频的反应最好。（译者注：拍摄360全景视频并不是一个高成本和门槛的事情了，购置一个Insta360 pro就可以轻松解决。）

4）多渠道将使内容营销更加困难

当Facebook宣布对其时间线（译者注：当做微信朋友圈来理解就行了）算法进行修改时，我们就做出了预测，这很大程度上应该是因为Facebook发现自己的新闻源被各种势力利用以影响2016年的美国总统大选，对此必须接受更多的审查。这样也导致社交媒体上的用户参与度进一步降低，这也意味着，品牌将更难将Facebook的内容营销变现，尤其是考虑到品牌原本就需要支出更多的广告费用，以帮助自己撰写的内容送达给正确的受众。

但Facebook并不是唯一接受这种审查的社交媒体。就在上周常见的新媒体营销模式，谷歌和推特也向美国国会解释了自己的社交网络将如何打击极端主义内容，据说这些内容影响了美国大选。（译者注：在中国也一样面临这个问题，微信、微博及今日头条等，蹭热点博头条的方式正在被打击。）

谷歌最近也对旗下的YouTube（世界最大的视频网站）的合作伙伴计划(YPP)进行重大修改，这将使视频创作者更难将热门视频带来的流量变现。新的规则是在一年的时间内，视频创作者不仅需要累计1万个独立访客看过，还必须累积4000小时总的视频观看时间，此外自己的视频频道还必须有1000个订阅用户才能参与到合作伙伴计划中。

在过去的一年里，YouTube也面临着大量的审查，最近的一次是平台收入最高的视频创作者之一洛根保罗在他的频道上发布了冒犯性的内容。换句话说，随着社交媒体拥有越来越大的影响力和话语权，他们也将面临越来越大的审查压力。这似乎使品牌越来越难以在社交媒体上低成本的获得知名度。我们觉得这类审查不会减少，这意味着营销人应该记住2018年的这种趋势。

做内容花钱、买流量花钱、变现平台要花钱，最后回报是否能值回投入？

但面对这些更高的障碍，在社交媒体上让品牌被发现的最好方法仍然是创造高质量和个性化的内容，让这些内容与你试图接触的潜在受众有关。这种营销方法论被称为“集客营销”，通过创造有价值的内容来让受众自己找到品牌，而不是品牌满世界的去找受众。（译者注：我个人的感觉是集客营销仅仅比较适用于高客单价或者B2B的品牌，并不是万能的。）

5）语音搜索和人工智能将改变用户发现品牌和内容的方式

从智能音箱到电视，再到我们的手机移动设备，语音控制的个人助理正被植入我们身边的所有领域。随着自动驾驶汽车技术的不断发展，几乎可以肯定的是，自动驾驶汽车也会内置语音操作功能。毕竟，现有的不少互联网汽车已经具备了语音驱动的能力。

一直以来，这些通过语音交互的设备，能够响应并满足我们的口头命令，对我们有更多的了解。他们正在学习如何区分家庭中不同成员的语音和语调，并且他们开始主动猜测我们可能需要的信息。

72%智能音箱等设备的所有者已经说这些设备已经成为他们日常生活的一部分。所以，随着这些设备的不断进化，可提供的内容和服务会不断增加，我们与它的沟通方式也会更加容易。那么，到了那一天，它们可能就会改变我们在社交媒体上浏览内容的方式。毕竟，你现在就可以让亚马逊的Alexa读你的推特摘要了。

随着这类技术的不断发展和更多用户的适应，营销人需要提前准备好。首先开始考虑哪种类型的内容可以通过智能音箱进行传播。为用户可能不知道的需求设计一个全新的解决方案，这是市场营销的核心；以及你的目标受众可能在社交媒体上寻找哪种类型的信息或内容，如果以这种新的方式发布，是否会更加容易？如果你需要一些帮助，看看谷歌从他们的用户那里搜集的数据，用户希望通过智能音箱获取的信息类型：