市场营销策划方案书铁皮石斛营销比赛的中期培训会张光辉教授给我们讲解了

上周日

我们举办了铁皮石斛营销比赛的中期培训会

张光辉教授给我们讲解了营销策划书的撰写

相信大家也获益良多

什么？

你华丽丽地错过了？求回顾？

别担心学院君现在就带你一起回顾~

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

1什么是营销策划？

▶策划：是预先决定做什么，何时做、何地做、何人做以及怎么做

▶营销策划四个基本要素：包括策划者、策划主体、策划对象和策划环境四个要素。

2营销策划的基本原则

▶创新性：关于营销活动的新构思、新设计、新方案和“点子”，也可以是引进新的营销观念、技术和方法。

▶系统性：销策划所涉及的各种营销因素是相互影响、相互作用的，营销策划的过程实质上是整合营销因素的过程。

▶可操作性：具有现实可行性。

▶灵活性：于一个动态的环境中，具有一定的弹性，因时、因地、因势而变。

▶效益性：尽可能以最小的投入获取最大的收益

3营销策划的程序

1.拟定营销策划计划：明确目的，合理组织，搞好预算；

2.信息收集与分析：包括企业外部信息和企业内部信息

3.设定策划目标：经过反复权衡、研究提出的营销策划对象的要达到的具体目标，最好定量化。

4.创意构思与提炼：营销活动的每一个环节都可以产生创意

5.设计营销策划方案：文字表现形式，一般称作市场营销策划书或企划书

6.营销策划方案的实施与控制：一旦付诸实施，就应坚决果断、全面执行；及时对方案实施过程中反馈的信息进搜集分析，并作出相应调整。

7.策划效果测评：包括事中测评和事后测评。

4创意构思的基本方法

5营销策划书的基本结构

6营销策划书的写作程序

7营销策划书的表现技巧

8营销策划书的表现技巧

▶目标市场明确：一个社区，一个群体，一片区域，一个单位

▶要有可对比考核指标：知名度上升，销售量提高

▶营销手段可行：宣传推广活动具体可行，线上线下均可使用市场营销策划方案书，要适合公司条件（公司的经济实力，经营战略，营销范围市场营销策划方案书，产品特点等）。

▶预算合理，效益显著

▶体现认真态度，如有调查、有数据，格式规范

经过张光辉教授的讲解

相信大家已经很清楚怎么写营销策划书了

不知道大家还记不记得抽奖的事呢？

在培训会现场已经抽取了12支幸运队伍啦~

其中1支队伍由于未能按时领取奖品

所以视为自动放弃领取资格

下面我们来看看哪11支队伍如此幸运吧~

▼

（看来中奖了真的很开心）

学院君表示羡慕嫉妒

微信编辑丨陈明珠

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