市场营销品牌策略1.品牌营销，重要吗？很多创业者都会思考(图)

1. 品牌营销，重要吗？

很多创业者都会思考一个问题：如何从无到有打造一个新品牌？

更多的公司，则面临着如何向大众推广自己品牌的问题。在InterBrand发布的全球最受CEO关注的榜单中，列举了成为知名品牌的共同点。

做品牌不是一厢情愿的事，好的产品只是品牌的基础。

越来越年轻的消费群体，成了品牌们追捧的对象：

“LV发起品牌矩阵战，打出王牌Celine抢夺喜欢Gucci的年轻人；

为了吸引年轻人，大白兔、老干妈、卫龙等老牌国货尝试大胆跨界；

就连拼多多，都为了对品牌进行升级而壮士断臂；”

一度没有话语权的工厂们，也开始了品牌路。

消费者认为的品牌才是品牌，认知大于事实，因此需要去营销。毕竟，C2B趋势愈演愈烈的今天，品牌要避免被年轻人“抛弃”。

2. 找准定位

品牌营销，是企业的一块心病。营销做得好，业绩不会差。

首先要找准定位。企业从自己的产品出发，对市场进行调研，分析现有产品的功能属性，再深入了解目标消费群，洞察他们的个性需求。会定位的典型，就是用3年打造了一家估值460亿的独角兽的瓜子二手车。

这里要排除一个错误认知市场营销品牌策略，就是认为“定位”无非就是产品定位、市场定位、人群定位，一代神车夏利的陨落，就给了我们教训。定位失误，可能会带给企业灭顶之灾。

定位也表现在品牌取名上，一个好的名字，可以帮你省下几十万的广告费。

3. 学会洞察

创意很重要，杜蕾斯能让不爱足球的人，看世界杯看得高潮迭起。但是，好创意可不靠磨嘴皮子——本土最贵咨询公司华与华是典型：有创意，更会传播创意。

做营销，比创意更重要的一件事，就是洞察。毕竟洞察力，就是营销的灵魂。

不然市场营销品牌策略，网易云的营销活动又在你朋友圈刷屏了，为什么大家回回吃这套呢？只靠创意吗？

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洞察力是做营销首先要具备的能力。营销就是与人性打交道的艺术：研究用户、研究人性的七情六欲，研究用户的喜好，人文习性等。

不打广告的品牌也家喻户晓？有些企业偏偏就做到了；洞察则是分析用户的消费动机和目的：用户为什么要消费使用我们的产品。

4. 善于营销

收获3500万粉丝的『日食记』，红是有道理的；营销做得好，小罐茶也在新零售品牌大战中突围；有人打造的品牌，总能成为行业的爆款；

品牌打造者亲手创造了新品牌，也有可能亲手埋葬这个新品牌。初生的品牌是要走向市场的，通过营销，从打造者的世界走向千万消费者的世界。

所以。

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米逦品牌专家（公众号ID：MiliCom2018）