官网微店2020Z世代消费态度洞察报告：小众兴趣圈层涌现(组图)

12月30日，知名社交电商平台微店宣布接入QQ小程序。目前，部分微店商家已经参与免费内测，成为首批对接QQ年轻用户的平台卖家。

据悉，微店QQ小程序将致力于为商家打造私域品牌，通过帮助商家联结QQ生态内的海量年轻群体，创造更具想象空间的生意场景和机会。

天然适配Z世代，微店宣布接入QQ小程序

在许多人眼里，Z世代还是初出茅庐的年轻人，但实际上，他们的消费潜力已经不容小觑。

资料显示官网微店，整体月活超过6.17亿，其中90后已经成为QQ的活跃用户群体，QQ会员中有一半是00后。Z世代成为QQ用户群体的中流砥柱，已经成为不争的事实。

另据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》（以下简称“报告”）显示，Z世代已经成长为炙手可热的下一代“金主”。2018年9月-2019年8月，Z世代线上消费规模仅次于85后和90后，位列第三，增速更是遥遥领先。在中国，Z世代的开支已达4万亿。

虽然消费潜力有目共睹，但要获得Z世代的认可并非易事。“报告”表明，由于受到信息时代多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的标签，二次元、国潮、养生、古风等，都是他们热衷的领域。小众兴趣圈层涌现，为自己的多元兴趣而买单，堪称Z世代的消费指南。

在如何俘获年轻人的心这点上，微店颇有心得。以眼下饭圈大火的棉花娃娃为例官网微店，微店App已经拥有超10000家棉花娃娃商家，是国内棉花娃娃圈层最活跃的电商平台，并发展出人数庞大的棉花娃娃社群，其中大量社群以QQ群的形式存在。

图：棉花娃娃商家正在进行直播

不仅如此，在微店App，像棉花娃娃这样由兴趣组成的圈层不在少数，史莱姆、烘焙、咖啡、汉服……不断壮大的垂直圈层吸引了大量95后的关注。

“我们不仅关注私域流量的玩法，更强调垂直圈层的打造与运营，在这一点上，我们与QQ大量的Z世代用户有着天然的契合度。”微店相关负责人表示。

扫码秒创建，内测商家纷纷给好评

“苦于无QQ小程序久矣！对于我们这样的商家来说，有了QQ小程序方便多了。”王丽（化名）是微店的棉花娃娃商家，由于Z世代买家占比大，为了迎合这部分人群，王丽特地组建了5个QQ群，专门用于买家社群维护和商品信息发布。

“此前，我们一般先在QQ群内发布上新消息，将QQ群内的买家引流至微店平台。有了QQ小程序后，只要往群内转发商品链接就能一键购买，购物体验好了许多。而且，微店QQ小程序创建也非常方便。”像王丽一样，参与内测的商家均对微店QQ小程序作出了较高的评价。

创建属于商家私人定制的QQ小程序，这听起来似乎是一项不小的工程，但微店给出了十分便捷的解决方案：无需注册、验证等繁琐程序，只需扫码，便可秒建QQ小程序商店。

“这是微店QQ小程序的亮点之一，商家只需扫一扫我们给出的二维码，便能秒建以商家命名的QQ小程序。”微店QQ小程序项目负责人骆年松介绍。

不仅如此，流量扶持也是微店QQ小程序的一大特色。创建QQ小程序后，商家将可以从QQ群、QQ名片等公域向店铺进行导流。基于这样的流量扶持模式，微店将助力商家打造私域品牌，获得更多曝光机会。

“此外，微店QQ小程序的创建不涉及任何费用。获得内测资格的平台商家不仅不会增加成本，还能实现多端投放、一端管理的效果。”骆年松透露。

作为拥有8000万商家的电商平台，此次接入QQ小程序，微店有望给众多商家带去联结更多Z世代用户的机会。