媒体宣传在“守”字上下功夫，在把握大势上做文章

■刘雪华

从事新闻宣传工作二十余年，让我深深领会到这份职业的神圣和光荣。“铁肩担道义，妙笔著文章”是老一辈新闻人给予我们的铮铮嘱托。新形势下，作为一名新时代的记者，如何肩负历史使命为时代发展贡献出自己的力量，如何更准确细腻地捕捉波澜壮阔的时代音符，更生动鲜活地讲好中国故事，传递时代声音，如何与时俱进创新理念、形式、方法等不断提高融媒体时代下的新闻宣传质量，显得尤为重要。

在“守”字上下功夫，在把握大势上做文章。习近平总书记强调，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。所以，作为一名新闻宣传工作者，要不断增强自己的政治敏锐性和新闻敏锐性，要熟稔党情国情世情，要善于运用政治眼光分析问题，望闻问切，明辨是非，确保航向不偏、方向不错，固本培元、守正创新。要增强“四个意识”、坚定“四个自信”、落实“两个维护”的自觉性和坚定性，大力宣传党的方针、政策，围绕各级党委、政府的决策部署和中心工作确立宣传重点，策划选题，在把握大势上做文章、在突出重点上下功夫，巩固壮大主流思想舆论，强信心、聚民心、暖人心，为提升地方美誉度塑形立像。

在“学”字上不间断，在践行“四力”上下功夫。“绳短不能汲深井，浅水难以负大舟”。随着抖音、微信、视频号、H5、海报等媒体传播格局和途径的深刻变化，媒体进入融媒体时代，“一次采集，多元发布”的理想运作模式对新闻采编人员提出了全新要求。要想提升新闻宣传稿件的质量、影响力和传播力，关键还是“打铁必须自身硬”，解决好记者自身的“本领恐慌”问题。所以，记者要扎扎实实练内功，通过“专题培训”“业务探讨”等途径干什么学什么、缺什么补什么媒体宣传，不断提升自己正确导向的把握能力及专业功底和整体素质，一专多能，融会贯通，努力成为全媒型、专家型记者；要扎扎实实践行“四力”，“一头汗两脚泥”，不断提升自己的新闻感知力，让新闻报道更接地气、更鲜活。

在“融”字上多创新，在提升传播力上下功夫。要在深度融合上多创新，重塑“策采编发”流程，以将第一手鲜活的本地资讯和服务送给群众作为初衷，抢抓新闻的“第一落点”和新闻发布的“第一时间”，着力打造有特点、有深度、有影响的融媒体产品。对每一次采访，都可通过拍摄一些短视频和照片，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，将视频、声音、文字、音乐完美融合，将政治性、故事性、传播性有机结合，推动媒体融合向纵深发展，用老百姓喜闻乐见的形式传达好党的声音，生产出更加丰富立体、活色生香的新闻产品，再通过视频号、海报、今日头条等形式进行广泛转发和传播，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、吸引力和感染力媒体宣传，做大做强主流舆论。

新闻引领，使命所赋。融媒体时代已经到来，与时代共奋进、出精品出新品，永远是新闻界的责任与担当。我们要始终坚持以人民为中心的发展理念，自觉淬炼全媒型、专家型的真本领，持续不断地提炼总结社会发展的好经验、好做法、好典型，才能无愧于新闻记者的称谓和职业使命，更好地诠释“铁肩担道义，妙笔著文章”的时代内涵。

（作者单位：金乡县新时代文明实践服务中心）