媒介投放的作用2016年一个职场规划发展路线及媒介岗位划分及划分

每个品牌推广都需要媒介。

每一个优秀的营销作品，每一套优秀的策划方案，最终落地执行，都离不开媒介的投放和执行。

但很多人对媒介了解的并不多，本人从事媒介工作也是从懵懂到一知半解到现在略懂一些，可以说媒介比我们想象的庞大和复杂！

本文就从我粗浅的认知里，带大家了解下这个时常听说但知之甚少的工作吧！

一、什么是媒介？

媒介在百科里是这样定义的：

可以看到，广义上的媒介是关联相关人或事物的中间物质。这个十分宽泛，简单理解就是万物皆媒介。不过这不在我们讨论的范围。狭义的媒介即广告媒介指利用媒质存储和传播信息的物质工具。由此就诞生了媒介这个岗位。媒介这个岗位和工作才是我们本篇的重点。

二、媒介岗位

关于媒介岗位的划分，参考一些知名招聘网站信息可以说是五花八门，并没有专门的分类。

根据我的观察和经验，大致可以按照两种思路来区分。

职级划分：媒介专员——媒介主管——媒介经理——媒介总监（部分公司可能只有三个阶位，主管和经理属于同一级）

职能划分：媒介策划、媒介执行

按照职级来看，专员是媒介岗位的入门媒介投放的作用，主管（经理）则是进阶段，总监级别基本上就是这个岗位的高阶段位了。

我们分别看看对于入门、进阶、高阶分别需要做些什么工作呢？

资料来源职友集

资料来源猎聘网

以上是一些招聘方对相应岗位的工作职责的说明，间接体现了各个岗位的能力要求。这也基本是想从事媒介工作的一个职场规划发展的路线，要想稳步上升媒介投放的作用，就要逐步具备相应的能力，满足企业的用人需求。

再来看看按照职能划分，以目前我所接触和经历的，我把它们分成两大类：媒介策略和媒介执行。

媒介策划重点在于策略。策略是什么呢？就是了解各个媒体属性、主要受众群体，充分了解客户需求和预算的情况下，帮助客户去搭建最优的推广体系。这么说可能有点绕，简单讲，就是站在客户角度想问题，用最少的钱，解决客户最关心最棘手的问题！！！

媒介执行重点在于执行。也就是一部分讨论的媒介投放。当提供的媒介策略获得客户认可，就到了最嗨皮的环节——花钱！当然，花钱归花钱，花的每一笔钱，都要做好记录，要知道花到什么地方去了，需要注意什么细节，钱花掉带来什么样的效果，这都是投放需要特别注意关注的地方，以便投放结束后能进行有效总结、复盘！

具体到实际工作中，媒介策划和执行并不是完全的一分为二，它们更是一个整体。就像太极一样，你中有我，我中有你，都是缺一不可的！

字体大小不一致？不要在意这些细节

抛开策划谈执行会像无头苍蝇一样没有目标，不好好按照策划预定的去执行，结果也可能不如人意。

好吧！看到这里，可能有人会对这样的划分，有一些不同想法和意见，没关系！可以关注我，我们一起交流探讨。

为了便于更好的理解，我做了一份略显粗糙的职位能力表供初入行业的同仁参考。