媒介投放的任职要求 新媒体器商器商，活动策划，分为线上和线下

年薪70万新媒体人才必备的十种技能（下）

2016-09-16 唐晓涵 唐晓涵

第六，活动策划

活动策划，分为线上和线下。在新媒体，关于线上活动，大部分人理解为h5的制作，发发优惠券和礼品，线下活动，则是地推。这个理解有点窄。

我们做活动策划，是从产品定位、用户画像开始的，目的是做出有记忆亮点的”爆款“，寻找产品和用户的结合点，让两方链接，提升各项运营指标。

如果策划活动只是简单的发优惠券、抽奖、送礼品，吸引来的只有贪便宜的伸手党，对于粉丝活跃和留存没有意义。

H5兴起还不到2年，这方面的设计开发业务都足以支撑起一家小新媒体公司了，从围住神经猫，到吴亦凡当兵，复仇者联盟2，宝马，相对传统投放渠道，h5无疑是是更高效、低成本的传播，给运营人员的建议就是策划创意重于设计呈现，互动转化重于内容形式。

一个好的H5是各方面共同作用的结果，创意先行、标题吸引、设计精美，和产品结合巧妙，考验的是综合实力，最重要的是对于用户的观察和理解。

关于线下活动，后文讲详细阐述

第七，新媒体器商

器商，即善于运用各种工具和机器的能力，和智商、情商、财商并列。

这两年，新媒体领域，诞生了无数提升效率的工具，从时间管理、思维导图到公众号运营辅助等，掌握这些工具，可以大大提高工作和生活效率，节省时间。

随着移动互联网的发展，手机不仅是身体器官的延伸，更是生产力工具，所以学会了解和运用这些新媒体工具，也能提高我们的生活品质，做手机的主人，让手机产生效益！

我曾写过三篇新媒体器商工具，还会继续写下去，也会在新书作为重要章节内容出现，可继续关注。

第八，视频音频制作

视频有多火，看papi酱和“一条”就可以了，着实让新媒体行业震惊与眼红。

我一直坚信，视频内容创业，机会还有很多，视频能传达的信息比图文丰富得多。

关于视频制作软件，有很多选择，例如Adobe Premiere， After Effect，Sony Vegas，这些都是比较专业的非编软件，大众化一点的傻瓜软件就是会声会影了。

音频最闻名的则是罗胖每天早晨60秒，我也研究过很多音频节目，声音比文字更能传达情绪，影响力不容小觑。

音频平台推荐喜马拉雅和荔枝FM，简单操作，易上手，你只需要策划好主题，坚持录制，不断精进。

新媒体运营人员具备视频策划剪辑和音频处理能力，再加上好的图文内容，那就是如虎添翼！

第九媒介投放的任职要求，媒介整合

在企业市场部，一般都会有媒介专员这个岗位，在新媒体，“媒介”这个岗位的职责主要是：

1、寻找合适的大号、协调维护，建立长期稳定的合作关系，即时把握动向，

2、购买媒介、内容投放、效果监测、转化跟踪，独立完成媒体计划，

3、完成投放的总结分析计划，更重要的是有一定的资源整合和复盘能力。

投放新媒体大号，业内潜规则众多，刷数据是其中最主要的一种，粉丝量、阅读量，其实都可以刷出来，淘宝衍生了这样的一个产业链，数据可以刷，转化却无法造假。

另外，新媒体大号投放，定价不一，咪蒙30万一条，有钱还未必投得到，有的一万粉丝四五百九可以投，没有统一的定价的标准和机制。

业内也有很多大号投放的中介平台，个人不推荐。为了保证效果，冲格新媒体在帮客户投放前媒介投放的任职要求，会先测试一篇看看反应。

第十：价值塑造与变现

价值塑造与变现，是一门技术活，说白了，做新媒体，怎么赚钱，怎么产生效益。

新媒体内容本身就是“产品”。脱离产品做新媒体，等于零，所以首要的还是理解产品，熟悉产品的历史、每一个功能、理解用户使用产品的场景、产品能解决的用户痛点，快速解决用户提出的问题，价值塑造的一切都建立对产品的理解之上。

有粉丝了，变现不难。以自媒体为例，变现方式还是很多，微信自身对于流量主的广告费、来自客户的广告软文、和电商结合的卖产品，类似微商的招代理，做培训等等。

对于企业新媒体来说，最重要的除了直接的流量转化为销量，还有潜在客户的营销与服务。

对于价值塑造和变现，我们不是在卖产品和服务，而是这些产品和服务给客户带来的好处和感觉，把价值塑造好了，变现自然就完成了。

以上十个技能，是晓涵粗浅的认识。新媒体运营，在企业内部是一个普通的新岗位，关键是我们如何将普通的工作做得不普通，实现自己的价值！

这些都只是“术“，也许等我们真正踏踏实实做了几年，才能领悟到新媒体运营的道与精髓，新媒体运营，运营就是人性！

2016年第73篇原创 写书训练营第26天作业