媒介投放方案怎么写【宣讲汇总】2016年10月18日

媒体投放方案  媒介目标  媒介策略  媒体选择  目标受众特点及媒介接触习惯  各区域媒体环境分析  各区域媒体费用分配 媒介目标  建立品牌形象  促进销售 目标消费者  为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上作出区隔  CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费者的参考 市场优先化  确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标  当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍 市场优先化 人口因素  人口数量 年均收入  购买力 销售因素  城市重要性 媒介的效益  每收视点成本 15% 15% 60% 10% 媒介策略  媒介排期时间点上的考虑  各产品的媒介比重  预算分配  创意素材  购买策略  最经济的媒介组合  媒介排期表的发展 媒介排期时间考虑  在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高峰前的1周开始打广告，这是因为购买方便面这类产品媒介投放方案怎么写媒介投放方案怎么写，消费者不需要长时间的考虑  配合新广告片上市的时间  配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利用,与广告到达率的有效扩大 预算分配  预算分配(客户已有先行分配)  媒介排期波段的整合  为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算不够的状况下:  同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重.  优先支持高LEVEL的城市.适时放弃低LEVEL的城市 . 购买策略  中国的各个地区在地理位臵,人口,经济等各方面具有非常特殊的地位.  当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同?  这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导? 电视收视率走势分析 目标群体媒介接触分析 目标群体界定 核心目标消费群体: 年龄:25-35岁, 性别:不限 第二目标群体: 年龄:20-25岁 性别:不限 目标群体 目标群体媒体接触习惯 各媒体影响力 0 65-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁电视广播电影户外日报周报杂志因特网•电视到达率最高(平均88%)且随年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。

资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 目标群体媒体接触习惯 电视节目收看偏好 0 6070809015-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁新闻经济报道连续剧、 电影娱乐体育节目时事天气预报广告•新闻连续剧娱乐综艺节目对目标群体影响最大； •新闻和天气预报的到达率随年龄增而增。 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 未来将会购买手机的观众经常收看的电视频道 0 60708090cctv-1市台一套省卫视市有线一套省有线一套CCTV-2市台二套省台二套市有线二套…