媒介投放和广告投放51投播网：地铁广告媒介接触行为的广告投放策略分析

经过多年的发展与探索，地铁媒体早已从最初简单的平面广告刊发，进化到精耕细作的空间管理，投放过程中的注意事项也越来越多。下面51投播网就为你分享一些地铁广告投放策略和建议。

策略一

依据受众的地铁媒介接触行为进行广告投放。

广告主对于地铁广告媒介的选择与购买,应着眼于三个对接：企业产品与消费者的广告内容偏好相对接、消费者的媒介接触与企业的媒介投放对接、企业的产品特质与地铁媒介形象对接；

从媒介的评估角度来说，注度高、接触率高、能见范围广、可视尺寸大、刊例价格合理的媒介多受广告主青睐,但消费者调查应是企业营销管理中首先进行的一环,对目标消费者与潜在消费者的人口统计特征与媒介接触行为的先行把握,才能使广告投放有的放矢。

建议一

地产公司依据受众的地铁媒介接触行为进行广告投放。

地产行业在地铁广告媒介的选择与购买时应充分考虑自身的产品进行选择广告媒体；如刚需产品迎面准更多大众消费群体，其广告诉求简单应选择性价比较高的广告媒介；品质型产品则面对中高档人群；追求品质媒介投放和广告投放，因此在考虑广告媒介方面应该品质感更高；高端型产品则需要传递出产品的高品质信息，可以选择灵活性更高的广告媒介。

策略二

将高关注媒介与广告效果层次相结合。

关于地铁乘客的媒介接触,我们发现,“通道贴墙、灯箱”、“地铁到站电视屏”、“站厅/通道的LED电子屏”等媒介分列乘客最为关注的地铁环境媒体;在广告效果层面,可见,受众在移动过程中对媒介的关注程度要高于受众在静止过程中对媒介的关注程度,因此,在认知层面上,广告主可在“通道贴墙、灯箱”、“站厅/通道的LED电子屏”投放形象广告,吸引受众对品牌的初次注意,攫取这一阶段的注意力资源。

建议二

地产公司将高关注媒介与广告效果的层次相结合。

高关注度的媒介未必与广告效果相匹配；因此地产公司在选择媒介与投放地点的时候应注意关注度与广告效果二者之间的关系。高关注度的媒介未必是适合地产行业宣传的广告媒介；高关注度区域的广告未必是目标受众所在的区域，如二七广场，更适合年轻一族的消费场所，服装、电子、饮料等广告效果会更好；相反，地产广告商可以根据自己的产品圈定目标受众，以此选择合适的广告媒介与广告站点。

策略三

广告主进行广告投放应结合线路人群特征。

由于城市区域功能化的形成,不同线路的不同站点、站段已经将受众群体进行初步区分,结合产品与服务的自身特点,将其与线路的人群特征密切考量,可为广告投放提供初步的消费者锁定。

建议三

地产广告主进行广告投放应结合线路人群特征。