如何设计视频营销创意《（67页珍藏版）》2016年10月20日

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2、政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD营销策划方案深圳XX实业有限公司#自拍新主义#Contents策

3、略洞察传播战略010203创意规划Contents策略洞察传播战略010203创意规划市场观察越来越多手机将自拍作为主打功能。华为P10，人像摄影大师OPPO RS9，这一刻，更清晰VIVO，照亮你的美市场观察自拍外挂、自拍手机、自拍相机，先后问世自拍杆，蓝牙自拍钮，自拍灯，自拍补光，魅眼神器等自拍外挂美颜相机，卡西欧自拍神器等自拍市场如火如荼，前景广阔。同时，竞争也激烈异常，我们的出路在哪里？如果你的产品是差异化的，整个世界就会为你敞开大门。杰克特劳特定位之父，营销战略家，美国特劳特咨询公司总裁策略洞察自拍1.0时代特点：美颜功能以美图秀秀，天天P图为代表的美颜类App手动修图，耗时费力策略

4、洞察自拍2.0时代美颜手机，自拍相机 特点：自动美颜，美颜功能和质量大幅强化角度严重受限、形式单一大头呆策略洞察自拍3.0时代应该如何颠覆？拒绝大头照拒绝单一角度拒绝雷同pose我要360的美彻底解放双手自拍3.0时代，自拍新革命Magii Q直白的产品特色相比前两代产品，直接解放双手11级自动美颜360任意角度摄像头施华洛世奇奢华元素25米远距离操控主题思考转化提升自拍新主义物理属性定位属性的表达精神主张鲜明的人文精神Magii Q：新一代自拍Contents策略洞察传播战略010203创意规划传播策略传统大头贴自拍自拍新主义解放双手享受美一刻打破 立新 演绎打破声势集结，渗透品牌新形象趣味

5、内容吸引，粉丝聚拢通过目标用户关注的话题、恶搞视频、海报等创意，先声夺人，制造大量关注。打破UGC吐槽鬼畜视频创意海报“极品曝光”话题原点Magii Q 内容营销推广模型：极品曝光 自拍新定义触媒升级，让受众深刻记忆！全网广告平台社交平台趣味H5：让“极品曝光”热起来！创意广告，诠释自拍新主义！传统媒介立新立新#极品曝光#创意H5微电影一个人的精彩长微博朋友圈广告地铁专列KOL线上直播演绎演全方位立体演绎新一代自拍#自拍新主义#KOL教学演绎，用事实说话各领域视频类KOL亲自教学示范，线下跨界联动用事实演绎，借势KOL意见领袖影响力，一起来告别老式自拍，Magii Q，自拍新主义！演绎创意教学

6、视频同道大叔星座咖啡店跨界联动微博长漫画朋友圈广告行业稿件Contents策略洞察传播战略010203创意规划创意规划1Magii Q打破2Magii Q立新3Magii Q演绎创意内容UGC活动1恶搞视频2创意海报3手长2米5我的美我自己做主自拍尴尬症活动以破除传统自拍方式为主线，先炒热自拍相关话题，再用好玩的方式抨击传统自拍的弊端引起关注，同时引出Magii Q的优点。网友UGC因为自拍你经历过哪些尴尬？老是在更衣间愉快的自拍，结果有个学生进来了，大写尴尬由KOL发起网友讨论，吐槽传统拿着手机自拍大头照的弊病，炒热话题热度。因为美颜过度，其中一张照片中，一边的鼻孔竟然不见了！ 边上所有人都

7、在自拍，我隔壁的手都快伸到我胸前了恶搞视频从“衣、食、住、行”四个维度同时恶搞对比手机和magii Q两种不同的自拍方式抨击传统自拍的不便同时，表现出有了magii Q之后解放了双手自由自在的自拍享受我的美我自己做主恶搞视频衣食在试衣间试衣服，一个人换好衣服后想用手机拍照，拍镜子会挡住衣服或者脸，自拍手不够长；隔壁的另一个人，掏出magii Q粘在镜子上，清楚地拍到了全身，然后伴着热血音乐神情得意地跳起夸张的舞蹈。一个人在餐厅使劲凹造型才拍出有人和自己一起吃饭的照片，另一个人magii Q墙上一粘就行了，然后伴着热血音乐神情得意地跳起夸张的舞蹈。恶搞视频住行新搬家的房子想晒到朋友圈，一个要各个

8、角度来一张，拍全景还变形；另一个人拿出magii Q往墙角上一粘，拍出了全景大片，然后伴着热血音乐神情得意地跳起夸张的舞蹈。旅行时看到了绝佳风景时，一个人要拿出三脚架支起来，再调设相机，调好后，太阳都下山了；另一个人拿出magii Q粘在树上，一下就拍好了，然后伴着热血音乐神情得意地跳起夸张的舞蹈。不用自拍杆照样全员好看不用问路人照样人景合一不用摄影师照样美出天际创意海报在常见的拍照场景中，自拍的手如同橡皮人般被夸张地拉长。没有手长两米五，有Magii Q照样可以自拍出众。聚会自拍旅游自拍日常街拍创意规划1Magii Q打破2Magii Q立新3Magii Q演绎IMPACT（大事件+大人物+

9、大宣传）x 受众共鸣有内容的沟通有互动的交流有定位的传播 有爆点的领袖借情感共鸣的故事，找Magii Q受众的生活梦想热点回顾2015年12月9日，极品姐参加#V影响力峰会#被偷拍侧脸照，精分君首发曝光照片，引发粉丝转发讨论。一小时后，极品姐借势转发爆照微博，调动自身巨量粉丝，引起二次传播。精分君首发视频极品姐转发后如何设计视频营销创意，二次扩散相关话题持续占领微博热搜榜百度搜索词条超1.5万#极品姐首次照片曝光事件#转发超3万， 评论近2万， 点赞超5万极品分析极品姐首次出镜具有话题性，可在庞大粉丝群体（1464万）中引起病毒式传播极品姐的网上受众多为年轻女性，爱美、追求时尚、渴望真爱，精确贴合自拍主力军人群构

10、成极品姐人设为独立、自主、自信的女性，与“新主义”调性贴合，可丰富品牌内涵创意规划微电影创意H5跨媒合作触媒升级#极品曝光#品牌定调通过极品姐有影响力和话题性的病毒视频和故事，深度诠释#自拍新主义#和Magii Q品牌精神，带动目标受众的选择！推出“自拍新主义”，通过年轻受众喜爱的表现形式，整合传播，传递品牌精神长图文KOL直播趣味发散全网发声创意H5#极品曝光#创意H5极品创意曝光，造足噱头，打造创意互动H5，并派送福利活动创意H5点击朋友圈达人分享链接进入微博阅读状态阅读页面后下滑进入视频画面视频中女子吃饭时只自拍不顾男友创意H5极品姐全新演绎#自拍新主义#最后进入福利活动，申请免费试用福

11、利活动点击免费试用极品姐撕开屏幕，向这些行为say no！微电影极品姐 x Magii Q深度合作品牌视频首发：一个人的精彩极品姐微博以感情话题讨论为主，且粉丝多为年轻女性，符合品牌与产品定位；以“粉丝情感故事”设计微电影，引起女性粉丝情感共鸣；通过感情故事，将“自拍新主义”从物理层面升华至精神层面，丰富品牌内涵；它将作为极佳的切入点来引爆该阶段主题活动，可迅速与消费者建立强烈的情感联系，树立品牌地位。创意说明极品姐线下回访三个投稿人，发现她们已和当时的极品男友分手，而现在一个人也过得很好。最后极品姐自己讲述自己曾经遇到的一个渣男，后来分手后也过得很好最后点出主旨：即使遇到了极品，仍然相信爱情

12、，一个人也能很精彩的。三个故事程度层层递进，画面中在自己一个人生活时出现Magii Q，把使用Magii Q当成一种生活方式。微电影一个人的精彩微电影脚本一个人的精彩脚本示例1.画面：极品姐微博首页滚动网页旁白：我是极品姐，这几年来，我收到了几十万条极品吐槽私信，我突然想知道，被我发出来听完网友意见后，他们后来怎么样了，所以我决定找回他们2.画面：男朋友用蟑螂放到女的眼前、碗里、手心里，女生尖叫抽泣旁白：有一个是男朋友喜欢用蟑螂恶作剧吓唬她。3.画面：屏幕上，极品姐的粉丝回复说后来我们分手了4.画面：把magii Q贴在墙上，和好看的饭菜一起自拍一张，再发给极品姐旁白：现在我经常自己做饭，把菜

13、摆盘得好好的，房间收拾得整齐干净，一个人也过得好好的5.画面：偷看男友手机，发现里面有一个同志app，打开看见很多猛男照片旁白：还有一个是发现男朋友之前是gay6.画面：屏幕上，极品姐的粉丝回复说后来我们分手了微电影脚本一个人的精彩脚本示例7.画面：旅游时，在美景前拿出magii Q贴在摩托车上，就拍到了海边大片，再发给极品姐旁白：现在我经常自己一个人去旅游，以前老是要迁就对方的喜好和突发情况导致去不了，现在我经常说走就走，看遍了39个国家的风景，感觉自己一个人也过得好好的8.画面：拍拖一起吃雪糕，男友帮拿着很多包包的的浪漫情景，转到家暴旁白：还有一个，她遇到了传说中婚前温柔细腻，婚后家庭暴力

14、的男人。9.画面：屏幕上，极品姐的粉丝回复说后来我离开了他10.画面：和朋友聚会，和朋友举杯畅饮同时对着Magii Q自拍旁白：现在我认识到了很多不同的朋友，听到了很多不同的故事，每天都过得很充实，感觉自己一个人过得更好了11.画面：极品姐走到前面的画面当中，和粉丝一起玩，一起自拍旁白: 我听说过很多极品前任，自己也遇到过，即使遇到了极品，我仍然选择相信爱情，在爱情到来之前，我们一个人也能好好的。除了常规的双微平台以外，也可于各大视频平台（如优土、腾讯、搜狐等）、视频APP平台（美拍、秒拍）、门户及行业网站进行相应投放。投放时可以以单个视频直接进行发布，或作为其他热门影视加载时的贴片视频出现。

15、传播渠道朋友圈广告配合新品上市，在朋友圈推送广告准确定位受众，传递品牌与产品信息握趣印象“自拍新主义”，改变你的自拍方式，释放你的双手，我负责拍，你专心美！点击跳转活动页面握趣印象活动内容：通过朋友圈广告，将潜在用户引导至官方微信的活动页面，重新激活抽奖活动，大幅度提高活动参与人数，打响产品知名度，为新品造势长图文微博极品姐长图文详解magii Q使用指南亲身诠释#自拍新主义#极品姐图文长微博标题：如何5步照出“前男友”自拍创意说明极品姐亲自传授如何利用magii Q照出“前男友”自拍只需5步，即可炫出全身的自信和美让前任们默默暗骂自己当初瞎了狗眼吧！创意示例视频一发出，前任加回我的微信，酸溜

16、溜地感叹看到我现在这么好，他很开心。呵，我变好，仅为自己，不为别人。今天，我教大家如何简单拍出“前男友”自拍。.好啦，晒照吧。估计看到你的照片，他会不经意地和现任对比，然后五分钟内，就会给你点赞，十分钟内，就给你发信息“你最近还好吗？”长图文微博极品姐教你如何用5步照出“前男友”自拍5步拍出“前男友”自拍STEP 1选一件自己最爱的衣服，不必刻意追求奢华，记住，你穿什么都美STEP 2.五月上新触媒升级“美丽专列”打造传统媒介内容深度升级Magii QKOL直播极品直播：Magii Q新品发布会配合新品上市如何设计视频营销创意，充分调动平台资源，邀请时尚网红进行直播利用网红人气，吸引粉丝关注新品地铁专列“十里桃花

17、专列”打造把一节车厢包装成浪漫的3D版三生三世十里桃花林，借势热播剧，扩大影响力在地铁一节车厢上设置Magii Q供乘客即时试用乘客惊喜反馈城市生活大号扩散影响 合作形式自媒体大IP合作，magii Q与我的前任是极品 合作实现了深度打通，达成共赢。亮点解读传播亮点与极品姐进行线上线下全方位品牌深度合作极品姐首次正向曝光，为品牌站台预期效果亲密接触年轻高精准受众；大V背书，加强信赖感；活动细节与品牌强关联，进行品牌教育，有助于强化品牌印象。极品曝光创意规划1Magii Q打破2Magii Q立新3Magii Q演绎演绎线 上线 下以大V演绎主题视频为主要载体，结合KOL属性场景进行拍摄，并植入

18、品牌信息。基于线上主题视频的主旨，顺势跨界合作推出大型线下主题活动“享受美一刻”。深化品牌内涵，吸引更多受众。相 辅相 成线 上线 下大V演绎主题视频享受美一刻策略构思“享受美一刻”活动创意教学视频微博KOL联动品牌，制作创意视频搞笑教学在不同场景下使用Magii Q，泛娱乐化宣传产品利用自身影响力全面覆盖相关受众马克Malik粉丝：212万中华小鸣仔粉丝：113万铁馆教练粉丝：156万创意教学视频中国人和美国人自拍的差异“.美国人自拍喜欢表情装酷加滤镜，而中国人有Magii Q这个神器就不一样了，想怎么拍就怎么拍怎么拍出米其林式大餐范儿“.遇到法式大餐桌时，要将美食视觉化全面体现，最重要是找

19、好角度，越高越好，幸好带了这台相机！”教你在健身房不尴尬自拍“.男生总想在手臂充血的时候来一张自拍，给大家看自己的麒麟臂，可是如果这时旁边有人.那就尴尬了。但如果，我们能把镜头装在镜子上，怎么样，是不是根本看不出你在自拍！”线 上线 下大V演绎主题视频享受美一刻策略构思“享受美一刻”活动跨界联动同道大叔星座咖啡店体验Magii Q彻底解放双手，享受美一刻让互联网的每一个流量实现最大价值同道大叔全平台已经有超过1200万粉丝其中女性占比74%且其中超过70%受众来自iPhone客户端，受众多为中高端人群 ，具备一定的购买力同道大叔同道大叔咖啡馆合作#享受美一刻#跨界联动策略背景分析同道大叔咖啡馆

20、合作#享受美一刻#跨界联动TEXTTEXTTEXTMagii Q同道大叔消费者享受“美”一刻星座主题切入，快速高精准接近消费者，强化品牌形象策略背景分析Magii Q目标用户以女性为主，与同道大叔星座粉丝高度重合，利用其在星座领域的影响力及星座咖啡馆合作，达到双赢效果通过同道大叔与Magii Q产生联系，产生品牌好感发布体验传播发布话题#享受美一刻#和活动预告，KOL推广扩散门店设置海报预告官博转发粉丝体验反馈，强化形象。同道大叔总结图文持续影响微博门店咖啡馆内各处装置magii Q，消费者可进店消费、消磨时光，享受每一刻。临走前发给消费者不需修图的美照，供他们记录发朋友圈。附送感谢卡片，感谢

21、所有参与的活动的粉丝活动流程同道大叔咖啡馆合作#享受美一刻#跨界联动#享受美一刻#导语：闪亮发布，全新次世代自拍相机，更自然的光学影像美颜，更任性的随处粘拍功能。颠覆自拍，用magii Q自拍连接世界和你！#享受美一刻#来同道大叔星座咖啡馆，总有惊喜在身边！你负责美和玩得开心就够了！话题示例发布活动导语建立微博话题附带话题发布海报微网站链接官博主持话题加载更多报名进度更新跨界联动同道大叔咖啡馆合作#享受美一刻#咖啡馆内各处装置magii Q，消费者可进店消费、消磨时光，享受每一刻。同道大叔咖啡馆合作#享受美一刻#跨界联动UGC示例临走前发给消费者不需修图的美照，供他们记录发朋友圈。同道大叔咖啡

22、馆合作#享受美一刻#跨界联动持续影响同道大叔没有自拍，十二星座能做什么没有自拍，十二星座能做什么没有自拍，十二星座能做什么1.处女座对于magii Q 装置的位置不对称很抓狂1.处女座对于magii Q 装置的位置不对称很抓狂2.天秤座已经发现了magii Q神器各种凹造型以星座IP作为题材创作漫画全民对号入座，参与品牌活动狮子座会在咖啡店上窜下跳；天秤座已经发现了magii Q神器各种凹造型；处女座对于magii Q 装置的位置不对称很抓狂；摩羯座表示很淡定；行业稿件专业稿件多角度剖析事件覆盖多方媒体，引起二次传播行业稿件极品姐首次曝光，竟是为了ta你还在这样自拍吗？极品姐告诉你凹凸了一场由

23、极品姐引发的新主义来袭品牌思辨|magii Q是怎样引领自拍新主义的极品姐怎么愿意为magii Q曝光？破旧立新演绎创意事件UGC吐槽鬼畜视频对撕海报微电影一个人的精彩#极品曝光#创意H5长图文微博如何5步照出“前男友自拍”地铁专列朋友圈广告KOL直播传播思路攻击老一代自拍只能拍出大头照等痛点，发起话题，引导网友吐槽，创作海报及创意视频，为后续立新活动造势预热突出新一代自拍神器Magii Q“解放双手、远程操作”等创新优势，并深度联合我的前任是极品，彰显产品“自拍新主义”的精神主张，鼓新女性活出精彩，展示精彩、展示美。主题语分阶段Magii Q，自拍新主义4月5月6月7月8月9月10月传播阶段各大KOL自拍教学同道大叔星座咖啡店跨界联动同道大叔星座文行业稿件传播借由KOL自拍教学及线下跨界活动展示等，进一步演绎新一代自拍神器Magii Q“解放双手、远程操作”的创新优势。Thanks.