在朋友圈发明星小视频小更新大变化，微信推10秒“大视频”

□记者李萍

核心提示|相信很多人都有过这样的经历：在演唱会听到自己最喜爱的歌曲，想分享到朋友圈，等打开微信准备就绪，歌手已经唱到下一首歌了；旅行中的美好瞬间，准备好分享时已错过最精彩的画面……不过这些尴尬遗憾的事情以后再不会发生，因为，微信可以上传本地视频了。

小更新大变化，微信推10秒“大视频”

细心的朋友会发现这几天朋友圈小视频变得有些不一样：时间有长有短，模样有竖有横。这是因为微信12月12日iOS6.5.1版本推出的新功能——此前用户分享在朋友圈的小视频时长从6秒延长至10秒，小视频”变“大视频”。用户点击朋友圈右上角照相机图标后，可以看到此前的“小视频”选项已经被“拍摄”取代，轻按拍摄照片，长按拍摄视频在朋友圈发明星小视频，支持横竖屏拍摄，支持前置摄像头拍摄自拍视频。除了及时拍摄，还支持上传本地视频，对于自己平时精心拍摄的视频，不仅可以任意选择，还可以对视频进行剪辑，合成、增加特效，想怎么“美”就怎么“美”。不过新版功能目前仅限ios系统可用，使用安卓手机的朋友还需要再等等。

除了上面提到的时长改变，此次还有一个非常贴心的细节更新——大家终于可以随心所以地转发朋友圈小视频了。虽然官方没有这么明确表述在朋友圈发明星小视频，但是大家使用新功能之后就会发现新版本微信朋友圈的小视频支持保存到本地。今后看到好玩的朋友圈小视频，再也不用纠结无法转发分享，或者到处寻找“一键转发小视频”软件，可直接保存到本地，然后再发到自己的朋友圈。此外，微信还新增了一个更人性化的设置，可以在朋友圈播放视频的时候选择静音播放，以免打扰到他人。

朋友圈小视频升级，微信用意何在？

与以往的几次更新相比，微信的这次更新，相当于是在基础介质上的更新，那么，微信为何开始主打短视频这一领域了呢？增加的仅仅是4秒之差吗？业内分析有以下几层用意：

第一，提升用户活跃度，为社交广告奠基。对于微信来说，最大的价值就是用户在微信上的停留时长，只要用户在微信上面，就有可能为微信带来收益，可能是购物方面，也可能是广告，还有可能是游戏。腾讯Q3季度财报显示，腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也提到，“三季度微信朋友圈的广告主总数翻番，主要原因就是按效果付费广告主数量的增长。”

10秒短视频功能的推出，可以进一步提升用户的活跃度和使用时长。最重要的是，10秒短视频的推出，能够吸引用户对视频介质的关注，同时也能够增加用户点击视频的可能性，而微信朋友圈的效果广告，很多都是以视频的形式出现，这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度，同时也能提升用户对广告的停留时长（某些用户可能就以为这是其他人发的视频），对于广告主来说，则能够大大提升其广告效果。

第二，将小视频功能彻底发挥出来。6秒小视频能够展示的内容非常短，而10秒则能够将用户发布的内容更好地展现出来。从之前的形态来看，微信朋友圈中流传最广的介质是文字、图片、链接，小视频的数量非常少（和视频太短有很大关系），如今变成10秒之后，肯定会有一些用户扩大自己在朋友圈发布视频的频次。

第三，继续扩大微信的优势，将用户的注意力吸引在微信之上。虽然阿里的“校园日记”、“白领日记”之路被截断了，但这也充分显示出支付宝强大的用户量，若是“校园日记”、“白领日记”没有被用户恶用，很有可能发展成一个巨大的社区，而这个对微信其实是有影响的。微信的影响力，除了基础的社交功能外，朋友圈也是重要的组成部分，之前的小视频功能没有被完全发挥出来，增加时长，小视频的能量会彻底被微信调起来，这会更加巩固微信的移动社交之王地位，而用户的注意力会更大程度被微信所吸引。

谁会遭殃？谁会受益？

一个拥有8.46亿月度活跃用户的巨型APP，任何一次动作，都有可能对其他企业产生正面或者负面作用。首先，在一定程度上，社交型和信息型的APP都会受到一定程度的影响，毕竟用户将更多的时间留在微信时，自然停留在其他APP的时间就有可能减少。比如各种新闻客户端甚至视频客户端肯定会遭到“误伤”。

更为明显的则是美拍、快手、秒拍等这些主打短视频平台，如今微信将时长拉长到10秒钟，还可对本地视频进行编辑，用户对短视频的注意力很有可能再次回到微信的怀抱，毕竟相比而言用户也更愿意将内容在朋友圈进行展示。对于端口被微信封杀的短视频平台来说，带来的压力会更大。如果是微信端口开放，且没有被封杀的，实际上则将受益，毕竟原先分享到微信朋友圈只能是链接，而今可以是视频了。朋友圈变成了新的渠道。

短视频开始受重视，负责短视频创意和制作公司自然也会变成受益者。未来商家想要在微信上做广告营销，自然会用到视频宣传，10秒钟，足够营销公司们做一些精品的广告出来，吸引用户们“免费”在朋友圈传播。

对于微信的挑战

短视频的其中一个比较大的风险在于审核，微信开放短视频之后，自然需要加大审核的人力和物力的投入，甚至因为扩散渠道的增加，还有可能会给微信带来不必要的风险。

其次，视频对于带宽的要求也强于图文，对于微信来说，宽带的挑战不仅仅是财力和人力的增加，更重要的是如何平衡微信较好的用户体验，比如视频播放的流畅度，用户的流量以及内存等的考量。再者，“小而美”还是“大而全”的问题，微信早已从工具型产品扩张成为平台型产品，对于一个每月活跃用户超过8亿的产品来说，牵一发而动全身。一个APP只做一件事情，一个大而全的APP意味着全面的平庸，最终微信面临的是自身疯狂扩展的挑战。

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