哪个品牌微博运营做得好琳珑传媒发布新媒体运营教学系列文章(组图)

为了解决中小企业在做新媒体运营时遇到的各种难题，琳珑传媒从今日开始发布新媒体运营教学系列文章。本系列涵盖微博、微信公众号、今日头条、抖音、快手等多个新媒体平台，每个平台用3-5篇的篇幅来讲述，仅是抛砖引玉，希望能与大家共同探讨，共同学习。

微博2020年QI季度的财报显示，微博当前月活跃用户5.5亿，日活跃用户2.41亿。虽然面临着短视频平台的分流，但是作为老牌的社交网络平台，传播优势还是很明显哪个品牌微博运营做得好，并且微博也开始在做短视频、直播等新的形式。

中小企业新媒体运营之微博篇，将从项目启动、运营策划、服务运营、日常推广、推荐机制与内容规范等5个模块来分析讲解。从琳珑传媒制作的脑图中，可以看到项目启动的子列中有3个问题。

一、中小企业要不要做微博？

并不是所有的企业都是适合做微博运营，如果微博运营对企业来说没有任何作用，就不用在上面耗费时间和精力了。通过对微博企业用户的观察，我们可以发现有4种类型的企业适合做微博营销。

品牌化推广类：有些企业、公益组织、高校做微博的目标不是直接销售，主要是做一个品牌化的推广，以期提升品牌的曝光度、影响力。

快消品公司或个人：以电商为主的快消品公司和个人，通常都会入驻微博，即是一个推广渠道，也是对销售渠道的一个补充。主要以做化妆品、服饰鞋包的居多。

同城消费：如餐饮、酒店、KTV等行业

远程服务：如线上教育等，因为用户分布范围广、基数大。通过微博可以做用户调研，提升互动。

二、中小企业做微博的目标是什么？

在微博运营项目启动之前，我们应该有一个非常清晰的目标。企业入驻微博如果只是每天推一下企业信息，产品信息，那么对企业的正面影响微乎其微。

中小企业做微博运营的目标通常为：品牌推广、提升销量、客户服务及市场调研。如果是以品牌推广为目的哪个品牌微博运营做得好，那么对运营团队的考核要以阅读量、点赞量、转发量为主；以销量为目标，对运营团队的考核要以粉丝数、活动转化率为主；以客户服务为目标，还要考核到评论数，互动频次，评论质量；以市场调研为目标，要考核调研人群的垂直度，参与人数。明确了企业做微博的目标，才能有的放矢的做后期规划。

三、谁来负责这个项目?

有些企业在项目启动之前就找到合适的项目领头人、也有部分中小企业因为考虑成本，只设立了一个职位。讲到这里我不得不插播一个广告，因为琳珑传媒是一个专做新媒体代运营的公司。寻找专业的代运营公司来负责项目不失为一个好的选择，相比企业直接招人，代运营企业在人员的专业程度、团队成熟度、渠道数量方面都有优势，成本比直接单招一个人还低。

中小企业新媒体运营之微博篇就到这里，下期再讲微博的运营策划，希望大家能给个关注再走！