品牌病毒营销案例刷爆朋友圈的戴森卷发棒在中国售价高达3690元

刷爆朋友圈的戴森卷发棒已经在昨天公布它在中国的售价，价格高达3690元人民币。据悉，戴森公司刚推出的这款卷发棒套装在10月10日官方发布以来，经过部分时尚和美容博主的种草推荐后，突然在微信上引发了爆炸性的热论。

然而，与产品相关的炒作并没有完全转变为戴森公司预期中的整体积极反应，甚至这场病毒式营销还可能影响戴森公司在中国市场的声誉。各位朋友们，你们对近期戴森公司的营销方式有何看法呢？

10月11日，以微信公众号为主要载体的女性时尚媒体Camelia发表了一篇文章，介绍了戴森新推出的这款美容卷发棒（Dyson Airwrap styler）。该产品旨在为顾虑传统卷发产品可能导致会头发损伤的消费者提供解决方案。在微信文章中，Camelia使用了Dyson官方英国网站上的各种视频和GIF动图来说明如何使用戴森的新款卷发棒。这篇文章的作者在发布后的答疑和与读者的互动使得这篇文章被疯狂转载，最终发展为病毒式的传播。

据Camelia提供的数据显示，该帖子在24小时内达到了1100万次综合浏览量，超过15,000次，收到了超过10,000条评论。微信的测量工具“微信指数”显示，从10月10日到11日，“戴森”（Dyson的中文名称）字样飙升超过3,000％。许多微信用户也在他们的朋友圈或群聊中发布了相关的话题文章来与朋友和家人分享。

在中国，戴森是众所周知的英国奢侈品牌，以其最先进的产品技术而自豪。戴森有几款在中国客户中畅销的标志性产品，包括价格为399美元（人民币2,760元）的超音速吹风机和价格高达600美元的吸尘器。戴森卷发棒现在已经在天猫和京东平台上开始了预售，根据媒体iFanr的一份报告，在这两个平台上已经预订出了1,000多个卷发棒。

炒作与声望

根据该文章的读者统计数据，戴森的这一营销活动可被视为极为成功的案例。但这种炒作真的会吸引到中国规模庞大的消费者团体进行购买吗？许多微信用户公开表达了他们对该产品的看法，并表达了他们对这场营销中各种说辞的不信任。

“只是基于戴森的所有宣传视频，我基本上不相信这款产品会像它声称的那样令人惊叹，”微信用户“静文”写道，“很大可能是戴森公司雇佣了大量的水军来进行炒作式营销。”

静文是一名33岁的女性消费者，在上海和伦敦金融业界工作，同时也会密切关注最新的时尚和美容趋势。她告诉记者她没有使用过戴森的产品，所以她不知道他家的产品究竟好不好用。她之所以留下质疑的评论，是因为她看过并尝试了太多由明星或网红“大V”们推荐的不良产品。“这些名人收了广告费来推荐这些品牌的产品我觉得没什么不对的，但作为一名消费者，我在经历了这么多失败之后也开始更加挑剔了，”她说道。

随着Camelia关于戴森的公众号文章在微信上越来越受欢迎，另外几个美容博主却发布了与其所声称的内容相矛盾的文章。例如，名为“modunan（魔都囡）”的帐户于10月12日发布了对此质疑的文章，通过第三方的YouTube视频平台详细阐述了关于该产品的问题。该文章还被阅览了数十万次品牌病毒营销案例，受到超过4,400名用户的喜爱。在该文的最后他们发起了一项调查，询问读者是否会购买此产品。81％的受访者（232,056票）表示他们不会品牌病毒营销案例，只有3％（10,438票）表示会购买。

国人消费意识被唤醒

在过去几年中，网红营销已成为外国品牌在中国进行营销的重要武器。许多有影响力的网红或明星都建立了他们的电子商务网站来销售产品，许多品牌认为这是将网红流量转化为销售数据的捷径。

在中国，没有严格的规定要求网红需要在他们的帖子中透露是否与他们所推荐的品牌建立了有偿合作关系。而在英美等欧美国家，有严格的法律规定来迫使网红对广告的合作内容进行全面披露，而且如果不这样做可能会导致严重后果。

目前中国已经意识到了消费者对网红营销真实性的质疑。各大品牌也应该意识到，他们在中国的消费者也会要求他们与网红的合作关系更加透明化。