可口可乐各种营销活动罐装可乐瓶身上用盲文“盲文罐”带来的惊喜

刚刚在母亲节放出一支催泪广告的可口可乐，最近在墨西哥的一次营销活动中延续了这种温馨路线。它们在罐装可乐的瓶身上用盲文刻出墨西哥人的常用姓名，让视障人士也能加入到可口可乐“Share a coke（分享可乐）”的活动中来。

可口可乐还用一则广告片记录了视障人士触摸到“盲文罐”后的反应：牵着导盲犬的中年人找到附近的可乐自动贩卖机，买到一罐熟悉的可口可乐后，通过触摸上面的盲文惊喜地读出了爱人的名字；父母为失明的儿子买来可乐，儿子接过后迟疑地说出自己的名字，脸上露出笑容……因为看不见这个世界，视障人士失去了生活中很多乐趣，然而在这一次可口可乐“Share a coke（分享可乐）”的活动中，他们不再缺席。

可口可乐“盲文罐”最初诞生于今年2月。一个专为视障人士进行就业培训的国际组织Prociegos A.C为100名学生提供了可乐罐姓名订制业务，之后这项活动得到了墨西哥一家连锁电影院Cinepolis旗下基金会的支持，并通过与墨西哥广告公司Anonimo的合作，让更多的视障人士得以体验到可口可乐“盲文罐”带来的惊喜。

将姓名印在可口可乐的包装上是可口可乐“Share a coke”一直以来的创意活动，由广告公司奥美制作，于2012年在澳大利亚市场推出后引起了不错的反响可口可乐各种营销活动，还荣获了2013年戛纳广告节创意类大奖，之后逐渐在英国、爱尔兰、法国、比利时以及西班牙这些欧洲国家推广开来，而在2014年该活动登陆美国市场后，更带动了当地可口可乐销量自2000年以来的最大涨幅。

而在不同的国家中，可口可乐也会根据实地状况调整“Share a coke”的活动表现形式。比如你一定在中国的包装上看到写有“文艺青年”、“小清新”、“纯爷们”的常用短语；在去年荷兰新国王登基的时候，可口可乐公司还打算将“王”与“后”这两个名字印在可乐包装上；而今年在北美市场的可乐昵称瓶营销活动中，据说会印上是去年3倍量的名字，昵称瓶也会由20oz容量的瓶子扩展到更多大小和材质的包装上。

可口可乐早该将“Share a coke”的活动版图扩散到墨西哥了。墨西哥的可口可乐人均消耗量一直处于世界第首位。根据美联社报道，一个墨西哥人每年的可口可乐饮料消费量（包括可乐、瓶装水、运动型饮料等汽水）达728瓶可口可乐各种营销活动，而拥有可口可乐公司的美国人每年人均消耗量是403瓶，中国只有38瓶。