十大场景营销案例热AI-2021百度营销十大优良案例，你了解多少？

“互联网行业的下一波盈利是‘互联互通’，而这也将翻开营销的新场面，鞭策行业跑步进入AI营销时代。”在12月23日的热AI-2021百度营销峰会上，百度团体履行副总裁沈抖说。

回首曩昔一年，全部互联网营销行业都堕入了“流量难找、买卖难做、民气难测”的“内卷”窘境当中。而“内卷”的根源，就在于全部市场缺少增量，大师为争取资本，不能不堕入无停止的内讧。要想废除“内卷”，就需要从AI这样的新技术中寻觅新希望。

在AI营销范畴，百度一向走在行业前沿。近年，百度在AI才能的加持下，不竭停止技术、产物的升级。从AR、VR、语音互动，到元宇宙、数字人，在一个个具体的AI营销理论中，百度不但满足了用户“内容+办事”的深度需求，还帮助品牌拓展了营销鸿沟，在更多场景里获得买卖增量。

观察百度在曩昔一年里的AI营销理论，我们可以观察到三大新趋向：

1. 场景更沉醉：从居家到观光，从休闲到文娱，AI营销让品牌有机遇沉醉到更多平常生活场景中。

2. 洞察更精准：随着数据与技术加倍联通，AI营销能更正确地帮助品牌洞察民气，捕捉营销机遇。

3. 内容更丰富：百度不竭开放的内容生态，让AI技术可以为更多内容营销加分，帮助品牌打造营销大事务。

为了让大师更好地了解这些趋向，我们整理了2021年百度营销的十大优良案例。这些案例在金投赏、艾菲奖、长城奖、金瞳奖、虎啸奖、金鼠标、金网奖、TMA、金匠奖、IAI、前言360、灵眸大赏、中国创新营销大奖等10余奖项中获得了声誉必定，充实展现了品牌若何做好AI营销。

场景更沉醉，

百度AI让品牌走入平常静态生活

明天的互联网营销，常常聚集在某些特定前言场景，比如用户搜索、看视频、刷交际软件的场景。但这类营销存在一定范围：它们大多都是以视觉交互为焦点，且更多是围绕“静态”场景，难以走入更静态、更平常的生活场景中。

从士力架、王老吉、雅诗兰黛的案例中，我们可以发现，百度AI营销经过AR、语音互动等方式，帮助品牌实现了更多生活场景的冲破。在出行自驾、居家聊天、化装试妆这些场景中，品牌可以在用户有需求的时辰，以“用户自动触发”的形式显现，带来加倍“润物细无声”的营销体验。

士力架：瞄准春节自驾场景十大场景营销案例，为回家人群“保驾护航”

2021年春节，士力架瞄准春节自驾场景，借助百度AI的语音分解才能，士力架在百度舆图内定制了扛饿语音包，除了兴趣的专属语音的植入，还有20多个定制场景的语音植入，覆盖车导、步导和骑行导航，让导航的进程中兴趣横生。

针对用户“购置年货”的需求，士力架还与送货抵家相连系，覆盖全国4218家商超及便当店。点击百度舆图里士力架的logo，用户即可跳转饿了么APP在线下单，真正满足扛饿需求。

终极，士力架从本次活动中收获了2.9亿次的超量品牌曝光。

王老吉：聚焦春节出行+家庭场景，AI语音传递“吉文化”

春节历来是王老吉高度重视的营销节点。2021年春节，王老吉针对出行+家庭两大场景，一方面在百度舆图推出王老吉专属语音导航，另一方面与小度携手，基于智能家庭场景搭建了一系列兴趣语音互动玩法。

借助百度AI技术，王老吉充实贯串到用户在春节时代的食、住、行等各个环节，放大了王老吉作为时髦、科技、文化品牌的形象。

终极，王老吉在百度舆图曝光2.5亿，小度智能屏曝光1.8亿。

雅诗兰黛：浸入AI试妆场景，拟真妆感带动用户种草

“看不到现实妆效”，是美妆品牌配合的营销痛点。雅诗兰黛在百度APP扫一扫的“虚拟试妆”进口停止植入，用户挑选口红、粉底产物，即可看到在自己脸上的现实妆效。

借助百度AI技术，雅诗兰黛大大细化了虚拟试妆的颗粒度，还可以让妆容紧随面部移动，让用户从分歧角度观察妆效。

此次AI试妆总互动数跨越50万次， 人均每次互动发生的点击量高达22次，大量美妆消耗者完成了种草和采办。

洞察更精准，

百度AI帮助品牌“读懂民气”

“民气难测”，几近是品牌营销中难以超越的壁垒。哪怕是用户已经表达出来的话语，背后能够也隐藏着更深层的需求，比如用户嘴上说“换季了”，实在心里想的是“该买新衣服了”。但品牌要想洞察用户，就需要大量用户数据堆集，而且这些数据还在一日千里。

从Tiffany、凯美瑞、宜家的案例中，我们可以发现，百度AI技术和数据的联通，大大提升了品牌“读懂民气”的能够。当品牌真正了解了数据背后用户的真正代价，才能进一步应用大数据所带来的便当，更洪流高山“读懂民气”，进而对每一小我报告“定制化”的故事。

Tiffany：基于明星+节日深度洞察，打造创意营销“组合拳”

在多个重要营销节点前，百度营销对品牌代言人和节日送礼人群建立了深度洞察，为Tiffany供给了营销新思考：增强节日感情毗连，激升引户从心动到行动的种草行为，让方针用户将Tiffany作为送礼首选。

基于这一方针，Tiffany发挥百度“推+搜”上风，从搜索前的展现到搜索后的再次触达，完整链路实现对用户的深层触达。

今年的Tiffany T系列推行活动中，PC弹窗上线当天即发生了4500万的曝光，品牌检索量上涨130%。

凯美瑞：连系舆图出行大数据，定制小我出行账单

全新一代凯美瑞在上市中，推出“寻最美的萍踪”活动，以百度舆图为冲破口，连系舆图出行大数据，为每一位出行用户定制与凯美瑞卖点连系的小我出行账单，用户还可一键天生本性化出行海报用于交际分享。

经过这类方式，凯美瑞奇妙传递了新车上市及试驾招募信息，还切中了网友“本性化分享”的社谈心理动机。

活动整体曝光跨越1.1亿次，活动介入人数跨越200万，吸引近10万人完整检察报告。

宜家：圈定家装需求人群，疫情时代实现流量逆势增加

疫情早期，宜家线上线下贱量都遭到影响。百度经过观星盘和汇客系统两大数据平台的人群识别才能，帮助宜家精准锁定有家装需求的人群，并经过消耗者的爱好点散布，发现他们喜好的家装产物，汇集他们的家装偏好。

投放中，宜家利用信息流再定向二次相同；在信息流投放阶段利用AI实时人群画像，千人千面展现落地页，增加偏好度及指导后续线上转化；还基于“时+地+人”的多维空间定向，精准把控线下门店导流需求。

活动时代，线上官网引流超百万，线下到店人流增加过万，有用实现逆势增加。

内容更丰富，

百度优良IP打造品牌营销大事务

随着AI技术日益提高，纯技术利用对用户已经不再新颖。明天，AI技术只要搭载优良内容，才能对用户发生别样的吸引力。

在百度不竭开放的内容生态中，品牌可以经过百度开屏、百度热榜、超级品专、百家号、小法式、贴吧等资本组合，打造“百度搜推结合运营”的怪异营销玩法。

除了根本内容生态之外，据百度移动生态市场部总司理尹英利先容，百度还打造了怪异的内容IP矩阵，包括百度猎奇夜、百度国潮盛典、宝藏中国、决胜21天、Fun!常识狂欢夜等，覆盖各类人群、地区、细分场景，不竭引爆全民热门。

从OPPO、度小满、理想汽车、洋河梦之蓝的案例中，我们可以发现，借重百度内容生态，品牌不但可以打造营销大事务，与用户深度互动，还能沉淀品牌内容资产，提升品牌影响力。

OPPO：打造“夏日晴海”主题营销，百度搜推联运助力Reno6出圈

OPPO Reno6新机上市之际，联手百度营销打造“夏日晴海”营销大事务。超级品牌日当天，百度以“搜+推”双场景曝光，引爆Reno6新机公布会声量。

同时，百度AI洞察延续发力，观星盘精准定向方针人群，在预售/开售日投铺开屏+搜索预置词，灵活输出Reno6卖点、购机政策等，吸援用户自动检索种草。用户搜索品牌关键词，首屏直达超级品牌专区，进一步带动采办转化。

终极，OPPO Reno6曝光数亿，新机声量暴涨976%，用户品牌偏好提升113%，搜索场景点击率提升74%。

度小满金融：“科技碰撞国潮”，激发现象级社会共鸣

国潮正那时，百度国潮季为度小满供给了一个既能传递相信、又能链接场景的绝佳营销契机。

百度潮盛典直播现场，度小满跨屏互动7次；在杨迪和妈妈的兴趣独唱的《你说啥》、华少与萧敬腾分享小面馆的经营心得等内容中，都奇妙融入了度小满的信贷产物利息低这一特征。

度小满借百度所打造的国潮热议话题，传递了品牌怪异的金融科技理念，在百度站内曝光跨越300亿，户外曝光跨越20亿，品牌检索增加43%十大场景营销案例，媒体资讯指数增加350%，激发现象级社会共鸣。

理想汽车：百度生态内拉满幸运感，超级品牌日一触即燃

理想ONE2021新款上市之际，围绕“幸运”主题，打造百度幸运首发日/超级品牌日。

公布会前，理想汽车经过百度APP开屏、信息流、搜索创意等形式，在百度生态内将公布会空气感拉满。

公布会当天，理想汽车以百家号做直播阵地，以搜索阵地串联全内容，再配合百度全域资本+创意彩蛋联动，实现“官网—搜索阵地—百家号直播”互通。

终极，在线旁观人数跨越270万，指数飙升3125%，全网影响力爆棚。

洋河梦之蓝：连系航天热门，打造高端国潮品牌形象

作为中国航天官方合作伙伴，洋河想在空间站发射之际，让消耗者一路助力中国航天。

在发射成功的高峰期，用户在百度搜索“中国空间站”、“天宫”等关键词，可间打仗发梦之蓝M6+助力航天搜索彩蛋及M6+冠名的空间站主题搜索大卡。用户只需借助百度AR扫一扫，便可以身临其地步走入中国空间站。

借重百度国潮IP，梦之蓝在国潮晚会扑灭国潮自豪，实现海量曝光；线下则介入百度国潮阛阓，与国潮爱好者停止零间隔互动。

终极，品牌实现海量总曝光3亿，AR互动跨越800万。

结 语

在2021营销内卷的大情况下，AI营销的破局上风反而加倍彰显。百度的这十个年度营销案例，以加倍沉醉、加倍精准、加倍丰富的姿势，为我们带来了全新的营销视角，也获得了行业专家的高度认可。

AI营销，未来已来。积极拥抱“互联互通”的百度，正在根本设备、技术才能、办事生态等层面推动开放赋能，帮助企业进步贸易效力，下降经营本钱，甚至带来更多办事场景与创新机遇。

我们可以设想，随着百度AI技术和生态根本设备的不竭完善，未来将有更多品牌享用AI营销带来的新增量，由此打破内卷，实现加倍顺利用户心智、加倍天真烂漫的发展。