化妆品广告词创意文案一下美妆行业如何在微信朋友圈获客

在美妆这个生命力旺盛的市场里，政策、品牌、资金等因素都会影响到一个企业的发展。2020年也是美妆行业的“监管之年”。6月29日出台的《化妆品监督管理条例》，实施日期是2021年1月1日，此外化妆品广告词创意文案，为了更好的推行，还出了一系列配套政策，来帮助监管美妆行业。名创*品、逸仙*商等品牌陆续上市，抢占品牌市场，不少品牌也受到资本的青睐，逐渐发展起来，美妆行业品牌多样化。在这个大背景下，企业如何在美妆行业中脱颖而出，留有自己的一席之地，成功获客。今天，要给大家分享一下美妆行业如何在微信朋友圈获客。

二、微信朋友圈广告投放的优势

在这互联网时代，传统的营销模式效果微乎其微，新兴的互联网营销是企业的必然选择，而互联网营销中，首选的是微信营销。微信朋友圈依托于微信这个平台，具有庞大的受众人群，人们没事时喜欢刷一刷朋友圈，看看朋友的最近生活动态，将广告放到朋友圈中，可以借用平台优势做到精准营销。美妆市场发展潜力大化妆品广告词创意文案，借助微信平台，能够更精准的锁定用户，提高获客量，且能够利用朋友圈广告展现的位置优势传播给更多人看到，扩大受众群体。

1、智能数据库，实现精准定位

衡量广告效果的一个重要指标是其精准性，能达到多少转化率，曝光的次数再多，人群定位不精准，也没用。根据微信官方数据显示，现微信用户已超十亿人，主要群体以80后、90后为主，美妆行业的主要受众人群为25-35岁之间，也属于80后、90后，受众人群的相契合，也使得美妆行业在朋友圈投放广告具有优势。且微信会根据用户浏览过的信息、地理位置、消费行为以及学历性别年龄等给用户打上相对应的标签，再利用其数据库，打造特定的用户模型，根据对美妆有需求的用户进行投放，让广告更加精准。

2、朋友圈广告具有展现位置优势

刷朋友圈的行为是一个在吸收外界信息的过程，投放在朋友圈中的美妆广告会出现在微信用户开始刷朋友圈的第五条动态上，在广告动态的右上角会写着“广告”字样，一般以图片+文字的组合呈现，有些是视频+文字的形式，这种呈现方式，能够让用户有效读取美妆产品的信息，能够吸引用户眼球，让产品推广更加直观，提升宣传的效果。将美妆广告融入到朋友圈中，浏览到的人看到这些美妆产品的图片会误以为是朋友发布的推荐产品，点击率也会更高。

3、广告投放具有灵活性、可控性

朋友圈广告投放可以按照企业自身需求设置时间段进行投放，设置企业附近500米到5公里的商圈推广，当然，也可以设置单个或者多个城市的人群投放。在广告后台，我们能看到这些广告投放的曝光量、点击人数、点赞评论数以及购买人数，都能进行实时查看。美妆公司想引流到线下进行消费体验的，使用这种商圈推广，效果最佳，很适合宣传活动做推广。

三、朋友圈广告投放链路

在进行投放前，我们要对美妆行业的用户群体做精准的分析定位。21世纪，对化妆品有需求的不只是女性，中青年男性也是一个不可忽视的潜在消费群体。随着消费观念、审美观念的改变，越来越多的男性也开始化妆打扮，化妆不只是女性的专利了。美妆行业在微信朋友圈投放广告的链路为朋友圈广告投放→引导关注公众号→关注企业公众号领取福利，引导小程序下单。

1、用户人群画像分析

美妆行业的受众群体主要是19-35岁的女性和19-24岁的男性，主要位于一二三四线城市。像北京、上海、广东、深圳、杭州等发达城市消费水平较高，一些高奢的大品牌可以多投放这些城市，针对人群主要是白领上班族，主打平价、性价比高的品牌可以将投放人群定为消费能力较低的群体，如学生、刚开始工作的人群。

2、定向人群设置

首先，从账号上面来看，在建计划选择人群定向时，我们可以设置如下：

投放地区：北上广深为主要城市，加上成都、杭州、重庆、天津等城市。

年龄：19-35岁，19-24岁。

性别：女（对应的年龄是19-35岁），男（对应的是19-24岁）。

投放时间：按企业所需自行选择时间段，也可以选择全天。

行为兴趣：根据用户人群可能会搜索的关键词，添加到行为定向中，获取更多潜在客户，如化妆品、美妆达人、化妆博主、护肤品等。

小贴士：除了上面对应的年龄和性别外，我们还可以设置性别：不限，年龄：19-35岁，这也是一种人群定向的设置方法。

3、文案分析

广告吸引人的第一眼必定在其文案，一个新颖、创意的文案能够给人们留下深刻的印象。美妆行业市场广阔，每个品牌都想打开自己的知名度，吸引更多用户，提升销售额，特别是在品牌做促销活动的时候，希望能够借活动造势，宣传推广品牌。而推广中最吸睛的是文案，下面给大家分享三种写法。

（1）、针对消费者的痛点

美妆的消费者都是为了让自己变得更美，痛点在于个体皮肤有差异，一款产品不可能适用于所有人，那么在宣传的时候，我们可以专门针对皮肤这方面来撰写。比如你要写一款粉底液的宣传文案，就要着重体现出适合干性、油性、混干或者敏感肌的人群，同时考虑到粉底液是否持久，会不会干，容易脱妆吗？等问题，可以针对其中的某一痛点转换成文字的表达，直击消费者痛点。如“适合大油皮的粉底液，你还不知道？”、“持久带妆12小时，不脱妆”。

（2）、抓住产品卖点

产品独有的功能、特色也是容易引起消费者关注的，宣传文案可以围绕产品的类型、制作材质、使用效果、工艺程序这4个方面来撰写，提炼产品性能、舒适度和实用度。如“神仙持妆粉底液，轻透不假面”、“干混油皮都适用的粉底液，上妆服帖”。

（3）、使用引导式文案

在文案标题中可以加入导购的口吻：限量款、爆款、网红款、奢侈款、实惠款等。如“底妆界的超级网红，值得入手”、“爆款粉饼，定妆持久”。

4、落地页引流到公众号

美妆是一个大类，一个美妆企业包含多样产品，包括化妆品、护肤品等，公众号是用企业命名，所以企业的产品都是可以投流的。可以根据大盘情况来选择投放的产品，参考爆品择品，且每个季节流行的产品会不一样，比如夏天会更适合控油的产品，冬天湿润的产品会更受欢迎。具体的投放链路如下：

点击朋友圈广告的头像会出现引导关注企业公众号的落地页，可以设置简洁的版面，醒目的转化触点，吸引用户进行关注，落地页的内容直接显示公众号的相关信息。引流到公众号之后，公众号可设置自动接待客服，编辑一些针对常见问题的解决方法发送给用户，引导小程序下单。如提供如何注册会员，如何领取体验装的方法。

四、总结

美妆行业的消费者受众面广，人们不止局限在进口的美妆，国货品牌也在发展，在市场上占比的份额逐渐增多，百雀*、花西*、完美日*等品牌都在不断崛起，分得了美妆行业发展的红利。在新的时代背景下，可以使用很多营销方法提升品牌知名度，实现获客。本文分享了美妆行业如何在微信朋友圈获客，讲述了朋友圈广告的获客链路和投放定向设置，利用朋友圈优势，将广告传达给更多的潜在用户，实现精准触达，获得更高的转化率，希望能对大家有所帮助。