冰桶挑战活动策划深圳自娱自乐不受待见恶意炒作愈演愈烈羊城晚报(图)

深圳自娱自乐不受待见 恶意炒作愈演愈烈

羊城晚报记者李晓旭

风靡全球的“冰桶挑战”进入中国，小米创办人雷军、奇虎360董事长周鸿祎等人纷纷加入挑战，开始“坑”IT界大佬们。但如此风靡的“冰桶挑战”在深圳名人界却遭到“冷遇”，先是马化腾被点名后无回应，再是王石公开表态：“请你们不要再进行挑战，我对‘渐冻人’关心，捐了款，但是不要再去炒作。”

自发式玩法遇冷

近日，在深圳职业技术学院贴吧里，发起了一场“als冰桶你敢玩么？”的讨论。记者发现，跟帖者并不积极冰桶挑战活动策划，有的称“没有冰”、“还是捐钱好了”，还有人称“节约用水啊”、“这活动不是所有人都能玩的，搞不好会弄伤颈椎”，有个别跟帖者更直接：“不是明星，玩了没人点赞”。

学生圈不感冒，名人圈其实也有人不齿。18日，奇虎360CEO周鸿祎接受ALS冰桶挑战，他点名腾讯马化腾继续接受挑战。面对昔日“敌人”的挑战，马化腾会不会接受挑战引发众网友猜测。24小时过去了，马化腾既未回应，也未公开表示捐款。

对此，网友“差不多就得了”22日称，“这轮冰桶秀最让人佩服的恐怕就是马化腾了，理智、不跟风。一帮企业大佬跟个小丑一样在公众面前玩湿身，把自己真当明星了？这跟你们骂的标哥比，你们不如他。”

24日，正在郑州参加亚布力中国企业家论坛夏季高峰会的万科董事局主席王石表示：“我这几天不断接到邀请，我也关心‘渐冻人症’冰桶挑战活动策划，捐了款，但我不会做‘冰桶挑战’。”他同时表示，有人指望他有表演，“我现在回应，请你们不要再挑战我，请不要再去炒作。”

策划式玩法惹拍

“冰桶挑战”的初衷是为“渐冻人”募捐，但在深圳出现诸多变种，甚至是恶意炒作。

22日晚，一场“万人冰桶大挑战”在深圳中华民俗村举行，活动吸引众多社会人士参与，现场工作人员进行募捐，但并不是为了“渐冻人”，而是鲁甸地震灾区。

变了味的“冰桶挑战”在深圳愈演愈烈。24日，在欢乐谷西班牙广场出现“冰桶挑战升级版”，活动尾声，一桶黄沙从一位男士头顶泼下，密密的黄沙将整个人都遮得不见人影。主办方解释，“泼沙”是号召全国关注河南省的旱灾情况。

新浪网友“韩云广”在博客中发文称，作为一线城市的深圳，上演了万人冰桶大挑战。“可是，当北方数以亿计的旱灾灾民看了这样的报道后，会作何感想？我们的庄稼都旱死了，如今连吃水都成困难，你们却在大肆挥霍水资源？你们还美其名曰：传递正能量。玩水的朋友，玩玩可以，别玩大了，小心引起民愤。”

有网友建议，“下次可以考虑举办个‘7天滴水不沾’的活动，让那些没缺水过的人吃吃苦头，就知道该珍惜了。”

奇葩式炒作烦人

23日，日本AV女郎泷泽萝拉出现在深圳罗湖一家酒店，出席一家性用品公司的推广活动。泷泽到场后，该性用品公司老总突然宣布要淋冰桶，并请泷泽拿冰桶往自己头上浇。不知是否为有意策划，老总湿身后，一名戴眼镜的男子突然冲出，拿着一瓶冰水往泷泽头上倒！泷泽非常吃惊，经纪人以换衣服为由带她离开宴会厅。经纪人非常愤怒，一出门口就将该男子摁在墙边，大声质问他为什么要这么做，要把他带下楼送派出所。就在等电梯时，“眼镜男”忽然挣脱逃跑。

欲搭上“冰桶营销快车”的大有人在。22日，深圳一家民营医院发文，“迎接冰桶挑战，你准备好素颜了吗？”文章开头文图并茂介绍“冰桶挑战赛”，之后则开始详细介绍该医院的激光换肤法。

AV女优与冰桶

8月23日，在深圳罗湖一家酒店，深圳某成人用品生产商邀请日本现役AV女优泷泽萝拉出席产品宣传会，公司老总称泷泽将在宣传会后挑战冰桶。

宣传会结束后，泷泽接受媒体采访房间，但并没有要挑战冰桶的意思。一名会日语的摄影师直接与泷泽交流，问她是否要挑战冰桶，她摇头表示不知情。

主办方公司老总当即表示泷泽不会挑战冰桶了，他自己会挑战，并由泷泽将冰桶浇到他头上。泷泽随即起身，在工作人员帮助下把事先准备好的冰水浇到该公司老总头上，现场气氛立刻活跃，泷泽自己也很高兴。但高兴表情还留在脸上时，她身后一名男子突然将一小桶水浇到她头上。猝不及防的泷泽整理好浇湿的头发后仍露出职业微笑，随后被经纪人以换衣服为由带走，经纪人脸带怒气。

东莞商家湿身为抢眼球 市民大呼“太无聊”

羊城晚报记者 余宝珠

“冰桶挑战”上周抵达东莞，有网站主编奋勇挑战，把这一慈善事业引进东莞。但从各方反应看，响应的名人寥寥无几，市民参与度也有限。与之形成鲜明对比的是，“冰桶挑战”反而成为东莞不少商家宣传促销的关键词。

东莞一些商家频频出现的“冰桶挑战钜惠不断”等宣传口号和促销信息，让原本专注于关注ALS(俗称渐冻人症)的“冰桶挑战”变了味道。对此，不少东莞市民在接受采访时表示：商业促销拉上慈善太无聊。

市民觉得无厘头

当前最热门的“冰桶挑战”上周来到东莞，有当地的房地产网站主编率先“淋冰水”，成为东莞“冰桶”第一人。他随后点名了两名外地同事以及东莞一名90后创业者。但很明显，这位主编在东莞的所为完全没有引爆东莞“冰桶挑战”的热潮，东莞低调务实的商界老板响应者寥寥，市民也不甚热衷。

“我只愿意看看热闹，不会轻易尝试所谓的‘冰桶挑战’”，羊城晚报记者25日采访多名东莞市民发现，受访市民对于“冰桶挑战”并不太感冒。在万江工作的刘女士表示，在网上看到视频，感觉这是明星名人的娱乐活动，自己不会尝试。从事媒体工作的赵先生则认为，公益慈善是好事，但没必要玩什么挑战，感觉很无厘头，自己即使被点名也不会参加。

也有市民把这项活动当成了简单的娱乐。“被点到名了就玩一下，纯粹娱乐”，在受访的近10名市民中，仅南城的钟女士表示已经被朋友点到名，并玩了这一挑战。钟女士告诉记者，自己在一商家活动中实实在在浇了冰水，满身湿透，但并没有发视频和点下家，感觉就是在娱乐。

车行活动商味浓

东莞市民的参与度有限，商家们却热衷“傍”上“冰桶挑战”抢眼球。“冰桶挑战钜惠不断”、“冰桶调价××来点名”各式广告宣传不断，博取眼球效应，但这些傍上“冰桶挑战”的商业活动，对于“冰桶挑战”帮助罕见病ALS的慈善公益初衷，其实关注度有限。

“现场根本没有涉及什么慈善公益，冰桶挑战纯粹就是在娱乐”，8月23日，东风本田的东莞经销商在东莞发起“冰桶挑战赛”，以“冰桶挑战”之名在现场大搞优惠促销活动，有现场参与活动的人士告诉记者，活动现场上到“冰桶”下到挑战者喊出的口号，都是该品牌的广告信息，商业味十足，但对于本应与“冰桶”关联的罕见病ALS的情况，没有任何提及。

活动主办方相关负责人称，该活动关乎促销也与公益相关，车行方面对于参与挑战的购车车主有额外优惠并以参与人员的名义捐助100元到慈善基金会。

商家赤裸裸的促销还要带上“冰桶挑战”，对于这一行为，不少市民大呼“无聊”。“促销请别拉上慈善公益”，南城的阿明就认为，商家炒卖“热门”可以理解，但以慈善名义来促销太无聊。

珠海浪费水 环保人士公开说不

羊城晚报讯？？记者黄珏、杨雪薇报道：“珍惜每滴水，珍爱每寸地”。珠海天堂纪念网的9名员工25日在珠海高举着空水桶和纸片，“对‘冰桶挑战’说不。”

在“对‘冰桶挑战’说不”的同时，珠海天堂网为珠海斗门的“渐冻人”彭灿生、彭超富捐出200美元爱心款。

“冰桶挑战”在过去一周风靡全球，经营天堂纪念网的珠海市孝爱科技有限公司总经理张兆麟感叹，这个活动继续下去会浪费很多淡水资源。他说，据《华盛顿邮报》报道，这个挑战已经用掉了美国人500万加仑(约1893万升)的淡水，现在全球共约800万人参与冰桶挑战，以每个人浇10升水计算，全球短短一个月时间共浪费了8000万升水资源。

张兆麟表示，真正需要帮助的“渐冻人”却正在受到冷落。

知名作家、被喻为“文坛冷枪手”的李更也认为：“‘冰桶挑战’目前沦为了一种狂欢秀游戏。”他说：“我们应该持久地关怀‘渐冻人’等各类特殊病人的生存状态，对这类患者的生活护理提供长效制度保障。” 编辑：王燕子

佛山大多贪好玩瞎起哄 活动初衷谁去较真

羊城晚报记者郑诚

“冰桶挑战”这些天在佛山火了。上至政府官员、公安民警、主持人，下至坊间百姓，不少人都来了一次“醍桶灌顶”。但是，记者调查发现，不少参与其中的人更愿意把“冰桶挑战”当成一种娱乐，而忘记了这项活动的本身初衷。多位渐冻人家属在接受羊城晚报记者采访时都表示，其实社会上并没人关心过他们。有佛山本地策划人表示，这样的活动不具有自己的“根”，再进行下去将变得不伦不类。

大笑被淋叫好爽

上周，佛山公安在微博上传了一段时长40秒的视频，其中三位民警站在两辆特勤车上，拿着装满冰水的大桶往头上浇去；此后，顺德千亿大镇容桂举行“好人之星”颁奖，活动进行中容桂党工委书记赖雪晖接受了冰桶挑战，也朝自己的头上倒下一桶冰水……这段时间，诸如此类的挑战在佛山层出不穷，24日更是有机构组织了一场千人冰桶挑战的活动，声势浩大，其中不少人为“渐冻人”捐款。

但是，在一些挑战中，参与者并不知道这项活动的真正目的是什么，而是纯粹觉得好玩。比如在上述的千人冰桶挑战中，羊城晚报记者在采访中发现，几乎所有人都是大笑着完成挑战的，一些人在浇完冰水后，还大呼“好爽”。但当问及对“渐冻人”了解有多少时，却很少有人答得上来。

不仅参与者不明白此活动的意义，就连围观者也是这样。23日，在佛山高明，四名青年各自将一桶冰水从头顶浇下，完成“冰桶挑战”。他们说，希望让更多人关注“渐冻人”。但是，这项活动并未引来多少市民的围观，甚至一些过路者还以为他们“痴线”。

渐冻人盼做实事

社会上各种“冰桶挑战”号称关爱“渐冻人”，那么这个群体真的受到关注了吗？

三水的邓伯三年前被诊断出患有肌萎缩侧索硬化，目前的病情已经相当严重，整天要躺在床上，全身不能动弹。三年来已经花费了十二三万元医药费，家里欠了一屁股债。被问及是否知道“冰桶挑战”这个活动时，邓伯的老伴霍女士表示听说过，但她认为，这样的活动对于病人及其家属本身意义不大，“一直以来社会上就没人关心我们，就算现在有这个活动了，号召要关心我们这样的家庭，但我觉得没有实际的意义，至少到现在为止，还没有任何一个政府部门或医院来看望过我们，哪怕是一个电话也没有。”

霍女士希望，关爱“渐冻人”不应成为一句口号或一桶水的买卖，而是真正有人来为他们做一些实际的事。

盲目跟风没必要

冰桶挑战让一种罕见病的受关注程度站到了史无前例的高度，其中和策划密不可分。

曾先生是佛山一家策划公司的负责人，此前，只要一有社会热点，他都会策划出一些活动来，说白了，就是趁机炒作一把，但是这次“冰桶挑战”，曾先生却出人意料地没有参与其中。

曾先生告诉羊城晚报记者，他策划的活动，虽然不少都有作秀之嫌，但他会努力去寻找这个活动的“根”，也就是属于文化方面的东西，否则活动会变得不伦不类。“我觉得这次‘冰桶挑战’进入中国后就变成了一种娱乐，很多人并不明白搞这个活动本质目的是什么。就像之前鸟叔的‘江南style’和之后的小苹果，纯粹是一窝蜂瞎起哄。”曾先生认为，这个活动的初衷是好的，但是随着范围越广影响越大，活动变了味，“盲目地跟风，让这场活动充满炒作、作秀、炫耀以及商业化”。

曾先生透露，之前有个白血病患者多次找到他，希望他帮忙策划一下，让更多的人关注自己。“其实‘冰桶挑战’一出来我也提议让他进行一次，但是他说没必要，大家同病相怜，不愿用其他罕见病的活动来炒作自己。”

在曾先生看来，这样的活动进行至今，影响已经出来了，没有必要再“玩”下去了。“浪费了太多的人力物力，比如把水变成冰要用电，又要再把这些水倒掉。这些钱省下来直接捐给那些需要帮助的人不是更好？”

87%受访者称 “纯粹看热闹”

“冰桶挑战”究竟能不能得到佛山市民认可。25日，羊城晚报联合佛山本地的天天新论坛做了一项关于《冰桶挑战的游戏，你会参与吗？》的调查，结果显示，87%的受访者表示“纯粹看热闹”，只有9%的网友称“一定要玩玩”，“有人点我名的话会参加”则为4%。编辑：王燕子