内容营销规划ppt企业市场营销策划的步骤学习目标和学习方法（一）

市场营销策划的步骤

学习目标：通过本章内容的学习，了解市场营销策划的基本原则和一般操作程序；掌握市场营销策划的方法；明确市场营销策划书的格式与内容；能够结合市场营销策划的相关理论和技术制订完整的营销策划书，并懂得运用语言、外观等技巧介绍营销策划书。

2.1 市场营销策划的程序

2.1.1 市场营销策划的原则

(1)战略性原则

(2)信息性原则

(3)系统性原则

(4)时机性原则

(5)权变性原则

(6)可操作性原则

(7)创新性原则

(8)效益性原则

2.1.2 市场营销策划的程序

市场营销策划如同酿酒，是一个科学的运作过程。一般来说，企业市场营销策划包括以下8个

步骤：

(1)了解现状

了解现状不仅包括对市场情况、消费者需求进行深入调查，还包括对市场上竞争产品的了解以及对经销商情况的了解，大致有以下几点:

1)市场形势。指对不同地区的销售状况、购买动态以及可能达到的市场空间进行

了解。

2)产品情况。指对原来产品资料进行了解，找出其不足和有待加强、改进的地方。

3)竞争形势。对竞争者的情况要有一个全方

市场营销策划的主要方法有程序法、模型法和案例法。

调研要有重点，在组织市场调研活动时应当首先找出需要解决的最关键的问题，选定调研的专题内容营销规划ppt，明确调研的任务和目标。

行销方案主要由市场定位和4Ps组合两部分组成，具体体现两个主要问题:

第三步内容营销规划ppt，检查大纲框架结构及各部分的具体内容是否合理得当；

这类单位可能保本，也有可能亏损，但不能成为大量利润的源泉，因应采用收割或放弃战略。

装订营销策划书时，需要注意以下问题：

中、弱三档，从而形成9个不同的战略区域，如图3.

GE(General Electric)法又称战略业务规划网络，是由美国通用电器公司创导的。

(2)分析营销环境因素

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

位的了解，包括其产品的市场占有率、采取的营销战略等方面。

4)分销情况。对各地经销商的情况及变化趋势要进行适时调查，了解他们的需求。

5)宏观环境。要对整个社会大环境有所了解和把握，从中找出对自己有利的切入点。

以上是整个营销策划的基础，只有充分掌握了企业、产