内容营销经典案例盘点2021年会讲故事的品牌，看看是怎么用故事打动消费者的

故事力量很伟大。比如，少女山鲁佐德每天讲一个故事，她的故事一个比一个精彩，一直讲到第一千零一夜，终于感动了残暴嗜杀的国王，与她白首偕老。齐国谋士邹忌讲了一个自己与美男子徐公比美的故事，让齐威王欣然地接受了他的谏言，成就了一段贤臣明君的佳话。尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》里这样强调讲故事能力的重要性：“智人之所以能打败同时期的尼安德特人和其他人类，成为当今人类的先祖，是因为他们讲故事的能力，可以让人类形成有效合作。”一个故事可以劝人向善，可以表情达意内容营销经典案例，可以让品牌深入人心。这就是故事的力量。对于品牌而言，好故事是“爆款”基因，但是好故事要把握好讲述节奏感、内容画面感、以及独特的语言风格。下面盘点了2021年会讲故事的品牌，看看是怎么用故事打动消费者和广大受众的。01伊利×徐峥：节日营销 中秋节，伊利携手徐峥推出的一组系列微电影《伊定有戏》，从打工人的辛酸、父母辅导孩子作业和大学毕业回老家实习等大众常见话题切入，为每一位有切身经历的普通人送上了一份温暖的慰藉。 02奥利奥：春节营销 奥利奥就以全新创意思路，推出一支具有浓浓中国味的团圆大片《三仙归洞》。直击当下社会家庭的痛点，表达了代际家庭关系的反思和文化思考。 03奔驰×王家卫：春节营销 奔驰携手著名导演王家卫的新春短片《心之所向》，以故事线阐释了三种不同的感情，比如有情侣之间的分合，家人之间的团聚，父女矛盾的化解等，细节动人，表达丰富。传递出品牌“陪伴用户寻找内心最纯粹的向往”的理念。04特仑苏：情感营销

特仑苏《更好的青春》是“更好”系列三支微电影之一，通过聚焦职业选择、儿童观念树立、学生成长，以及品牌对当下社会热点话题的关注和对青年人特有的关怀，展现品牌对青少年的关怀，传达了“人生没有标准答案”的理念。

05小米：产品营销小米发布首款折叠屏手机MIX FOLD，并拍摄了一组特别片《商战》，借以展现产品的强大卖点。故事从男主角屡遭各种障碍，小米新款折叠屏手机帮助男主的解决方案，最终助其成功。 06五芳斋：节日怀旧营销

五芳斋品牌百年重要节点，推出了一支微电影《寻找李小芬》，片中围绕一位老人寻找妈妈李小芬的故事展开内容营销经典案例，怀旧风拉满，与当下年轻人实现了更好地沟通，加深了用户情感，点出品牌百年不变的味道。

07天猫:节日营销 618促销季，天猫却一反常态推出天猫《第一个吃螃蟹的人》，讲了一个关于“第一个吃螃蟹的人”的故事。以无厘头的创意内容和丰富的镜头语言成功抓住了人们的眼球。以“生活总会奖赏那些乐于尝新的人”将人们拉回现实。08京东到家：情怀营销携手导演英达，将20年前脍炙人口的生活情境剧《我爱我家》重新改编，套用戏中戏的结构，演绎了一段番外版《我爱我家》，用情怀向用户传递了品牌对“家”的认知。 09途虎养车途虎养车品牌10周年TVC，通过洞察日常生活，以真实的用户故事取材，展现对用户的陪伴。 素材来源：TopMarketing及网络