内容营销的过程快手「寒假档」强势聚流助力多品牌抢占营销红利

双料影后陆念车祸去世后魂穿黑料满天的十八线艺人唐宁，在面对唐宁哥哥给自己的斯维诗葡萄籽烟酰胺片时，她脱口而出一句「你怎么知道我爱吃的」，险些暴露自己并非唐宁一事，还好哥哥只是疑惑「你是失忆了吗」，并未放在心上。

「快手短剧寒假档」热播短剧《我和我们》中出现的这一幕，不仅将品牌自然植入剧情，还接着引出了唐宁此前在媒体采访中揭秘「明星每天在外奔波却能做到皮肤白皙透亮，正是因为吃了斯维诗葡萄籽烟酰胺片」的剧情，进一步透传产品核心卖点。

而自然营养品牌Swisse斯维诗作为该剧的独家冠名商，也通过剧集宣传物料、剧情内容深度植入、剧场内直接点击跳转商品详情页、剧中道具及片尾字幕露出等多重方式，实现品效合一。

事实上，在2022年寒假档，多个品牌均与快手短剧展开商业合作，而快手也通过定制化营销内容，助力合作品牌实现声量爆发，透传品牌心智，撬动营销增长。这也再次印证了，短剧已成为品牌投放的新阵地。

快手「短剧寒假档」强势聚流

助力多品牌抢占短剧营销红利

1月14日，快手宣布「快手短剧寒假档」上线，档期一直持续至2月底，这也是快手首次提出「快手短剧寒假档」的概念。此次寒假档，快手上线短剧数量高达50多部，同时剧集所涉题材十分丰富，除了高甜、古风等传统热门题材外，医患、游戏、乡村等题材也成为快手短剧在这一期间的重点扶植对象。

截至3月3日，在#快手短剧寒假档标签下，已有4300个作品，总播放量达117亿。这些短剧中，除了《万渣朝凰》、《危险的他》等多部传统热门题材短剧播放量破亿，《梅娘传》、《长公主在上》等多部新类型短剧同样也成为了播放量「亿级俱乐部成员」。

从数据侧不难看出，快手短剧寒假档凭借更多元的内容题材，已成为高流量聚集地。这也正意味着，快手短剧不仅满足了用户的观看喜好和消费需求，也为品牌方提供了更广阔的商业合作空间。寒假档支付宝、小红书、Swisse斯维诗和中国移动等品牌均与快手短剧合作，且都分别深度植入了剧集内容营销的过程，抢占短剧营销赛道红利。

其中，支付宝合作了多部不同题材的快手短剧，包括《这个男主有点冷》主角@李梦然主演的《危险的他》，都市爱情短剧《我的男友有BUG》、《再遇见时请相爱》，展现父母温情的短剧《逆光》和家庭伦理短剧《单亲妈妈再婚记》。快手重磅上线的多元化题材短剧，共同打造多元人群过年追剧热潮。

正值春节支付宝集五福活动开启，多部短剧也全方位营造了红红火火的新春氛围，帮助品牌更顺利的与用户建立情感链接，以更加深入人心的营销内容和方式，抢占用户心智。

不仅如此，在精彩剧情内容强势吸睛、细节爆点十足引发关注之外，快手站内也通过运营资源的轮番推送，让短剧口碑持续霸屏热门榜单，为品牌创造更多声量爆发契机。

而小红书则是与头部MCN机构古麦嘉禾制作的《CP马拉松》，以及《D级爱豆》两部快手短剧展开商业合作。在CNY期间，小红书通过与快手短剧合作2部春节档的都市轻喜剧，触达快手平台的观剧人群，借助人设深度捆绑和剧情深度植入种草，强化小红书的品牌心智，由此小红书在快手实现人群破圈，打开内容营销新格局。

此外，Swisse斯维诗合作了《我和我们》，为了进一步激发用户关注度与互动性，快手还在站内发起#我和我们征稿活动，助力品牌营销内容持续发酵，打造更具参与性、传播力的互动营销，提升品牌好感度。截至3月3日，#我和我们话题作品达183个，播放量达1.7亿。

值得一提的是，中国移动联合快手首次采用「AI后植」的形式，与快手短剧《暗影女保镖》合作，以「快」为锚点，「快」速支持冰雪主题素材更换的同时将中国移动“移起助力中国冰雪”的理念植入了用户的心智，在北京冬奥会期间实现产品力与品牌力双向提升，开拓短剧商业化新合作模式。

除了内容植入等营销玩法外，快手还结合「开福卡赢大奖」、「剧福总动员」等以短剧庆祝春节的互动活动，进一步激活了用户对品牌的认知。最终，快手结合寒假档专属剧场栏目、定制内容植入、评论区互动、番外剧集、剧场内点击跳转商品详情页等宣推引导方式，引爆品牌曝光，并分别引导用户参与领取福卡活动（支付宝）、进行搜索（小红书)和引流转化（Swisse斯维诗）。

从商业化元年，到迎来爆发期

快手开启短剧内容营销新征程

作为行业内较早布局短剧领域的平台，快手自2019年8月建立小剧场入口以来，依托自身在短剧用户及创作者生态、精品内容、营销矩阵等方面的多重优势，率先跑通了短剧的商业模式、拥有了极强的供销能力，为短剧营销提供了全新的打法和思路，进一步拓展了品牌营销空间。

“目前，短剧已经成为快手商业化的一个重要赛道或者一个重要的方向，并且我们也会把今年当做短剧商业化的元年。”快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰在2021年快手短剧行业大会上曾这样表示。

正如毛海峰所言，相较过往，品牌方在2021年呈现出扎堆入局短视频营销之势。据快手金剧奖发布数据显示，2021全年快手商业化成功合作23部精品短剧，覆盖电商、食品等多个行业，天猫、王老吉、唯品会、美年达、可比克等品牌全面拥抱快手星芒短剧，携手推动内容营销短剧化发展。

另据《快手短剧年度营销战报》显示，截止2021年12月20日，快手全年商业化合作短剧总播放量突破23亿内容营销的过程，平均单部剧总播放量突破1.6亿，TOP1商业合作短剧《你的眼睛我的世界》播放量超3.6亿。

快手短剧商业化进入发展快车道，也带动了短剧创作者的收入增长，进而反哺内容生产，并吸引更多创作者进入短剧赛道。快手金剧奖发布数据显示，截至2021年10月，快手短剧总播放量超7700亿，快手短剧创作者的总收入超10亿，短剧创作者广告收入截至2021年7月就已超2020年全年、电商收入月均增速超过15%、日均收入则较2020年提升3倍以上。

2022年，快手短剧乘胜追击、加码发力，在内容及商业化方面继续加速升级，不仅将带来更多契合流行文化趋势、聚焦行业和用户需求、丰富内容题材与元素融合创新的短剧作品，也将联合更多知名机构、专业制作公司、优秀创作者、明星艺人、导演等，共同参与内容创作，推动精品内容输出和流量爆发双增长，为品牌主提供更多优质短剧内容营销资源。

据《2022年快手短剧营销资源推荐》显示，2022全年快手精品短剧内容可达150部，每个季度预计上线35部剧目。

2021年10月，毛海峰曾表示，“2022年可能会是品牌客户入驻短剧爆发的一年。”而从快手「短剧寒假档」来看，短剧所蕴含的巨大商业价值正不断得到印证。种种迹象表明，2022年或将全面打响品牌短剧营销卡位战。

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