内容营销的类型有哪些具体来讲就是企业的VI识别和slogan、品牌故事(组图)

首先来看什么叫内容？官方、学术的解释：内容是指事物所包含的实质性事物。一个艺术作品的表现、基本含义、意味或审美价值。内容关涉的是我们在艺术作品中感受到的感觉的、主观的、心理的和情感方面的意涵，与我们对描绘性方面的单纯知觉相对。用简单、易懂的方式来定义的话就是：内容是能够引起人们反应的信息。

所以广告算不算内容？首先广告一定算信息，但不一定是内容。因为如果我们不注意到这条广告（信息）的话，自然也就不会引起我们任何反应。但如果一个有创意的广告，能够成功抓住我们的眼球，让我们注意到的广告（信息），那我们可以称之为内容。在这个基础上内容营销的类型有哪些，如果能够让接触到信息的人产生按照我们预先设计的反应内容营销的类型有哪些，那这就是内容营销。

因为营销一定是伴随着目的。作为企业来讲，这个目的可以是品牌塑造这样的长期目的，也可以是为了实现销售转化的短期目的。无论长期目的还是短期目的，内容都是必须的。因为广而告之，粗暴的信息轰炸时代已经一去不返。我们今天处在一个“信息爆炸”的时代，同时用户在今天拥有充分的自主权，不再是你让我看什么、听什么，我就看什么、听什么的年代。

举了例子，你已经有了品牌定位，而且非常成功的能够用一句话讲明白你的品牌定位（能够做到这一点其实已经算不错了）。但可能这句话却并不能够很好的进行传播，因为它只是一个信息，无法引起人们的任何反应。所以我们要将品牌定位包装成为内容。具体来讲就是企业的VI识别、slogan、品牌故事等，形式上可是文字、图片、视频。这一部分我们可以定义为企业进行营销活动的基础内容。就这一部分来讲，目前国内很多企业都存在问题，所以我们看到大量企业误把“信息“当作”内容”。打个比方，优秀品牌的企业网站总是一目了然、清晰简洁的将自己的产品或者服务作为主要内容在官网进行展现，而多数企业在自己官网放上办公大楼，一段段企业动态，完全无法引起任何的注意，更谈不上产生反应。

当我们做好了基础内容之后，就相当于建立好了自己的基地、矩阵。下一步就是要通过更多的渠道，将企业的产品、服务包装成优质内容持续的传播以达到引流的目的。具体来讲主要包括企业自媒体运营、信息流广告、以分众为首的传统广告、由自媒体/网红牵头的事件营销。随着流量红利期的结束，免费流量越来越少，付费获取流量已经成为常态。内容营销在今天对于企业来讲，要探讨的是如何在花钱买流量的时候，提高转化率，以更低的成本达到营销目的。所以如何提升内容质量成为了关键。这也就是大家一直在说的一句话“内容为王！”

那么什么样的内容才能称之为“好内容”呢？下一次我们继续探讨！