内容营销的核心方式由酷驴小编品牌小红书内容营销如何进行品牌brief深挖拆解

很多商家在小红书想要做内容营销，但是却运营起来却比较盲目，其实在小红书想要运营好品牌的内容营销，最简单的方法就是复制流量，找好一个竞品学着去做是最好的。下面就由酷驴小编来说一说品牌小红书内容营销如何进行品牌brief深挖拆解。

很多商家认为自己的品牌是自己创建的运营的，怎么会不了解呢?但其实不然很多品牌在创建初期由于可以参考的数据很少甚至没有，因此连自己的核心卖点、核心用户群体都不知道是什么。

1. 挖掘品牌卖点和受众群体

很多商家一直在说内容营销、内容营销具体是什么呢?是图文?是短视频?还是?其实内容营销的核心是通过内容去整个用户群体中筛出适合品牌的核心群体。那么这种内容就是来自于对自身品牌的深刻剖析理解之上，想要做好小红书内容营销的核心，就是深度挖掘出品牌的核心卖点，借用品牌的brief来直观的呈现。

(1)产品基础信息

通过完善产品的brief的罗列，构建出完整的产品数据：产品的潜在用户是什么、核心卖点是什么、能解决什么?产品的竞品是什么?内容营销的核心方式，只有清晰的认知品牌才能对品牌的投放策略有参考价值。

(2)达人投放需求

成熟的品牌brief还可以涉及达人的分析，基于产品的信息的深刻理解和平台数据的分析，对适合的博主进行归类形成达人库，减少后续投放的工作量。

(3)投放内容规划

投放内容规划，实际上就是内容投放的精细化。精细化是相对而言的精细，不是对后续的步骤进行一步一步的安排变成傻瓜式的产品操作说明书，而是在开始投放之前，可以和达人对接内容方向、话题、关键词等投放目标相关的信息对接。

2. 挖掘内容营销的核心关键词

做完上述的品牌卖点的挖掘，就要进行关键词的选择。

(1)选择长尾关键词

在关键词的优化上，很多品牌、商家会直接选择产品的品类、品牌的名称作为关键词，但是这些词并不利于关键词的优化内容营销的核心方式，在小红书的搜索栏下拉可以发现大类的口红下，已经有的相关笔记数量非常多，那么你的笔记想要获得曝光就很难。所以我们做关键词要选择相关的长尾词，以范围更小、更精确的长尾词来作为关键词，可以在小范围更小的竞争、更精细的获得用户。

(2)根据用户搜索习惯和生活场景设定关键词

在冬天的时候，手脚冷是办公人士或者学生比较常遇的问题，而常规的取暖器已经无法满足这些用户的需求，这时候我们挖掘一些长尾词“便携取暖器”“安全取暖器”，这样既提升了关键词筛选的精准度，又可以提升流量的获取。

(3)关注官方发布的热门活动，挖掘关键词

小红书官方也会不定期发布活动，参加这些活动可以获得官方的流量扶持。