内容营销的意义 今日未来研究所：人工智能也将导致另一场内容营销危机

想想五年后会发生什么是没有用的。变化太快，通配符太多！但是两年呢？我认为这对我来说是可以做到的。让我们梦想一下内容营销的近期，并对10个想法进行即兴表演。

1. 机器人内容

AI生成的内容就在这里。它足以创建视频，电影脚本和诗歌。创建博客文章或推文当然足够好了。抵抗是徒劳的。我的朋友已经在这样做了（我不是。这真的是我，我保证）。

人工智能机器人将产生无穷无尽的内容这一事实将深刻影响内容营销，因为它显然将迎来一个全新的阶段。

2. 内容冲击，第 2 部分

在2014年，我预测，当利基或行业的内容密度达到过饱和时，内容营销对许多企业来说将不是一种可持续的策略。这是基本的经济学。当竞争增加时，在嘈杂的世界中获胜并赢得有意义的关注将花费更多。一些企业会退出。这是简单的版本。

虽然这个想法在当时被认为是有争议的，但我不认为任何理性的人会不同意我的评估是正确的。今天很难脱颖而出，特别是如果我们试图赢得SEO游戏。

如果您认为内容密度现在是一个很大的障碍，那么当机器人开始生成无穷无尽的材料流时，内容营销的未来会是什么样子？顺便说一句，谷歌已经“取缔”了AI内容，宣布它是垃圾邮件……但机器人最终会赢。谷歌将无法跟上这种快速扩展的技术。

人工智能也将导致另一场内容营销危机，称为…

3. 深度假货

今天，存在简单，廉价的技术来创建人们做和说任何事情的逼真视频。这种深度伪造技术的发展速度超过了世界检测它的能力。

这给媒体、政客、名人和任何内容营销人员带来了生存危机。“今日未来研究所”（Future Today Institute）最近预测，深度假冒技术有80%的可能性带来灾难性的后果。危险在于，有害的虚假内容会在任何人知道它是假的之前病毒式传播并扰乱社会。

想象一下，来自地狱的创意机构，有才华的故事讲述者在深度伪造品上工作，这些假货将以危险的方式扰乱世界并控制人口的想法。这是独裁者的梦想剧本。

在微观层面上，这可以针对我们任何人。企业和个人真的只有一种反击方式。它。。。

4. 个人品牌

内容营销与您的个人品牌有什么关系？

万事。

在这种危险的环境中，我们唯一的希望就是创造一个不妥协的信任品牌。唯一的补救措施是建立和维护一个有效的数字信任基础，以便人们知道该相信什么。

作为受信任的权威机构，创建有效的在线形象可以解决三个关键的内容营销问题：

如果我们不能像以前那样在SEO中获胜，我们可以通过表达我们权威的内容来赢得关注。主题权威将取代关键词研究成为主要的内容营销策略。当机器人和深度假货充斥着垃圾时，您经过验证和信任的品牌可以建立权威的灯塔。所有的营销都是基于信任，我们正处在一个信任正在从悬崖上掉下来的世界里。我们将向真人寻求保证。人们越来越不信任公司、广告和品牌，但他们确实相互信任。个人品牌就是品牌。问特斯拉就知道了。

权威将是未来的一切。甚至谷歌也在奖励建立E-A-T（专业知识-权威性-可信度）的内容。

现在就开始研究这个问题。一个经过验证的起点是我的书KNOW或我的个人品牌大师班。对于公司高管来说，这是一个特别重要的战略，而不仅仅是企业家，创造者和小企业主！

接下来，让我们看看此内容将显示在哪里…

5. 元宇宙及其他

我最近写了一篇文章，预测谁将成为元宇宙的早期采用者，这将由年轻人推动，他们更喜欢他们的在线生活而不是他们真实的生活。这表明了一系列现实世界的社会问题，但让我们坚持内容。

博客，视频和播客等传统内容平台不会消失，但随着越来越多的人消费元宇宙中的内容，增长将趋于平缓，并最终在未来两年内开始下降。

对于内容创作者来说，这是元宇宙的主要好处：它突破了算法的“泡沫”。Facebook、YouTube和Google限制了你的世界观。向您公开的内容基于您建立的偏好，朋友，位置等。消费者实际上被关在一个内容泡沫中。

元界可以打破这个泡沫。如果你提供很酷的新体验，特别是如果你是第一个和独特的，消费者会给你一个机会，出于好奇心和尝试新事物的机会。

但是，您不需要元宇宙来吸引客户。即使是传统内容也需要变得更加…

6. 互动

这里有一件令我困惑的事情。该技术的存在是为了制作壮观，互动和令人兴奋的内容。为什么公司不使用它？

可以使内容的格式与内容本身一样有趣和对话。互动讲故事的黄金标准可能是《纽约时报》。他们在结合视频、音频、地图、文本、民意调查等以创建身临其境的故事方面处于领先地位。如果报纸能做到，为什么品牌做不到呢？如果您真的想在今天脱颖而出，请使您的内容身临其境且具有互动性。

以下是我喜欢的三个例子：

在这个元宇宙和互动的世界中获胜将需要…

7. 新技能

如今，一个有效的内容营销人员必须具有高度的创造力，与受众建立联系，并且在参与和分发方面必须熟练。这不会改变。但未来我们需要适应和学习一些新技能。

主要转变是从提供信息转向沉浸式体验和社区。

这表明需要新的人才。创造体验需要的不仅仅是讲故事。它需要像我们在视频游戏中看到的那样进行协作努力。人才可能会从游戏行业转向代理商和企业讲故事，至少我希望如此，因为它需要发生！

另一个技能组合的转变将围绕社区，这是当今社交媒体中最被夸大的词之一。真正的社区不是受众或客户列表。这是一群志同道合的人，朝着共同的利益或目标前进。在一个渴望联系和归属感的世界里，通过内容创建社区的机会将是至关重要的。如果你有一个真正的社区，那就是你的营销。

但是我们不必独自完成…

8. 共同创造

我看到的一种趋势是内容共同创造。阿迪达斯（adidas）的前负责人法比奥·坦博西（Fabio Tambosi）告诉我，品牌是“放大客户声音的画布”。这如何以实际的方式发挥作用？

我们看到品牌粉丝正在创作广告、艺术和视频内容。在某种程度上，影响者的贡献是共同创造的。

从理论上讲，Web3的技术将为共同创建的内容工作提供喷气背包。事实上，将会有共同创建的社区甚至企业。我不是100%认为这是我们两年范围内的趋势，但也许在第三年或第四年。障碍是采用该技术。在一小群精力充沛的少数人中迅速采用内容营销的意义，但我认为真正的转变可能会通过……

9. 创造者和代币化经济

您可能知道，我通过名为$RISE Rally.io 平台启动了一个创建者令牌（如RISE above the noise！这是一个宏伟的实验，我学到了很多东西。我有一个环形座位来观察“正在制作的香肠”，但我确实对它的最终方向有信心。

Web3，创建者令牌和NFT周围有很多噪音。它可能令人困惑和压倒性。但我认为主要的营销策略是将这种趋势视为一种帮助人们以新的方式归属，连接和互动内容的一种方式。

虽然这些想法是新的，但有大量的Web3资金和精力投入到快速跟踪这些创新中。在未来两年内，标记化的创作者社区将开始改变内容协作，创作和分发。

PS如果您想加入我的学习社区，只需从 Rally.io 获取用户名，通过电子邮件将其发送给我，我会向您发送一些$RISE令牌即可开始使用。

10. 新渠道

Z世代的一条病毒式推文称“TikTok是他们的谷歌”，已经获得了超过125，000次转发和喜欢。作为新的社交媒体应用程序，TikTok不仅将我们的思维空间作为娱乐应用程序，而且还提供了灵感和教育。

TikTok意义重大，其增长率是前所未有的。它将继续变大。那么，下一步会是什么呢？

社交媒体正在沿着人口统计线分裂。Facebook只增长到55岁及以后。Snapchat是千禧一代的地方，而TikTok是Z世代（一般来说）的家。我想在接下来的两年里，阿尔法将军会抬头看着他们的哥哥姐姐，想“不。我们需要我们自己的地方。

下一个大频道将由Gen Alpha驱动，也将以视频为导向。它可能已经过了两年的时间，但我认为这就是创新可能发生的地方。

此外，我在Discord中寻找高增长。这最初是游戏玩家的后台渠道，但已成为Web3事实上的社区网络。它既古怪又困难，但最终，该功能将满足其不断增长的粉丝群的需求。

Twitter，一个主要的内容分发渠道呢？老实说，无论Twitter是否易手，我都无法预见到重大的中断。如果Twitter很容易修复，它就会被修复。作为一个从早期开始就在这个平台上的人，就垃圾邮件机器人而言，它实际上比过去几年更好。

对于任何社交媒体渠道来说，整理色情、暴力、威胁和谎言的任务都非常复杂。未来几年，所有社交媒体渠道都将面临监管问题。

关于内容营销未来的最终想法

在过去的10年里内容营销的意义，大多数内容创作者一直处于困境，每周都会发布相同的博客文章，播客和视频。不幸的是，几乎所有这些内容都是“平均”甚至低于当今消费者期望的平均水平。人工智能机器人可以很好地创建“平均”内容，因此这些创作者需要根据本文中的一些想法进行调整。

最好的内容让你思考或感受深刻。这将是人类（最有可能），并且可能由拥有我们信任的既定个人品牌的人驱动。

“感觉”内容来自敬畏感。为了让人们感到“敬畏”，你需要触摸一个深刻而独特的内在和弦。这就是为什么体验对内容营销的未来如此重要。这些故事将是广阔的和身临其境的。

当我考虑内容营销的未来时，我一直在思考的词是“大胆”。它必须非常壮观才能脱颖而出。我不认为机器人可以做到这一点。