内容营销的定义是什么西瓜视频总裁任利锋：中视频内容消费的主体进行了

长短视频之争还没结束，夹在中间的“中视频”又火了。

什么是中视频？这个看似新兴的概念，今年10月就已经被西瓜视频总裁任利锋提出。简单来说，中视频是一种时长在1分钟到30分钟之间的横屏视频形式，作为视频赛道的后起之秀，其在内容营销方面有着极大的优势：与风头正劲的短视频相比，中视频具有深度、完整度更高的信息量；相比长视频，时长较为灵活，创意发挥的空间更大；在生产上，中视频里，PGC（专业生产内容）占比更高，能让用户有更多的获得感。

那么中视频的消费用户与中视频的创作者又有怎样的人群特点呢？

在今天举行的巨量引擎大会上，西瓜视频总裁任利锋对中视频内容消费的主体进行了圈定——当今社会的中青年群体。

他们可能是大学生和职场新人内容营销的定义是什么，事业单位的工作人员，城市工作的白领和新蓝领群体，也可能是家庭主妇和宝妈群体。积累了丰富阅历和职场经验的他们，对个人成长、社交谈资、更好的家庭生活有需求，而中视频正是满足了中青年群体的这类需求。

再看中视频的创作者，他们大多是一群具有专业背景和社会洞察，可以通过深入浅出的表达带给人们启迪的人。以最先提出中视频概念的西瓜视频为例，它的独家合作创作人大能，是有着10年玩表经验的独立制表师，赛车手；李永乐，清华学霸，人大附中老师；温义飞，经济学博士，金融才子……

可见，在中视频领域，具有一定阅历的中青受众群和具有专业背景、社会洞察的创作人能够通过中视频在经济基础、阅历基础、文化基础上达成认知高度上的共识，实现价值共振。另外，前者的专业性以及后者的潜在消费力，又共同构成了中视频更深度的商业化价值和内容营销价值，其更大的内容信息量、高消费需求的受众群、创作人专业内容的输出……对广告主来说，都是内容营销的“秘密武器”。

“看见”到“看懂”的背后

中视频给品牌带来了什么价值

在今天的巨量引擎大会上，西瓜视频总裁任利锋提到，中视频是更具深度的视频，它可以让用户有更多的获得感，满足感和激发感，实现“看见”到“看懂”的转变。在门主看来，这个“看懂”其实代表着内容的向下根植，它体现的是信息的增量化和专业化，对广告主而言，则能为品牌带来多维度的商业化价值。

1、传达品牌价值，实现与用户间的深度沟通

区别于传统营销，中视频的内容营销在内容和形式上能够满足品牌更进一步的营销需求，这一点，从西瓜视频联合新周刊发布的【2020中视频影响力榜单】中的年度品牌案例就不难发现。

以Usmile电动牙刷为例，西瓜视频创作人模型师老原儿就通过生动直观的模型演示给用户科普正确的刷牙方法，同时，也放大了Usmile品牌牙刷高清洁力度、可有效抑制口腔问题这一产品特点，做到了内容植入。

另外，这些案例还透过内容传递了自身的品牌价值，例如佳能相机拍摄的狗子日常，记录了生活的精彩瞬间；小伙驾驶长安欧尚汽车环游中国，做到了与美好生活同行；Usmile把广告植入做成了刷牙方法的科普课堂，向用户传递了品牌科技感……

如果说，短视频营销是实现了种草目的，那么中视频则是在种草的基础上，增加了品牌价值的传达。首先，时长的增加能够让品牌、产品全方位、立体化地展开，向用户输出更深层次的内容，使其获取信息增量，其次，通过场景化植入对品牌所想要引领的生活方式进行注解。对品牌来说，通过中视频内容可以与目标用户之间完成深度沟通，给用户留下深刻的品牌印象。

2、创造社会认同，实现内容传播的更高价值

再看【2020中视频影响力榜单】中的年度作品，这些作品通过年度关键词、热门事件等维度内容营销的定义是什么，对社会事件进行了多面呈现和深刻解读，让人看到了中视频内容的社会价值。返回搜狐，查看更多