内容营销的主题应该是父亲节一部主题微电影《对不起！爸爸迟到了》刷爆朋友圈

在信息过载的当下，什么样的内容营销才能有效触达消费者？

是精美的商业广告，是代言人营销内容营销的主题应该是，还是IP综艺剧目运作？以超高成本投入来撬动消费群体，来宣传品牌和产品，已经成为电动车行业的常规操作。但实际效果总是与期待的有所差距。

我们认为，能洞察用户内心，形成情感共鸣的才称得上是好的内容营销。

父亲节，一大波的内容营销已经在电动车行业里涌动。其中，台铃以一部父亲节主题微电影《对不起！爸爸迟到了》刷爆了朋友圈。这则暖心的微电影，不仅让人感受到了爸爸对孩子的爱，更让人通过视频感受到台铃品牌的温度。

影片取自于我们日常生活，展现了人到中年的爸爸，在面对工作和家庭双重压力时的迷失与回归。影片中对品牌露出很克制，主要通过爸爸日常用车的真实场景来体现。

从深夜加班独自骑行回家，到赶去女儿演讲比赛，台铃电动车不只是承载爸爸们奔波于生活的载体，也是承载爸爸与女儿之间爱的载体。这种设置就好像是在表达，台铃就是一个“见证者”的角色，见证了爸爸们的不易，也见证了爸爸对家人的爱，尤其是对女儿的爱。这也与众多品牌微电影强调品牌强植入不同。

犹如父爱总是默默无言一样，在我们看不见的地方陪伴着。台铃电动车也是如此，总会默默守护着用户的出行生活。

不得不说，台铃的这部父亲节主题微电影，无疑在电动车行业里，开启了一条新的内容营销形式，也足见以科技创新的台铃，正将这种创新系统化的运用到在品牌运营的各个层面。

我们也可以通过这部微电影，嗅到面对新竞争环境，台铃的品牌传播正在不断将商业价值与社会价值相互融合，通过更有社会责任感和现实意义的价值观营销，将品牌深层次的理念感性地表达，试图打动新一代消费者，实现情感共鸣，最终达到提升了品牌形象与消费者认同的目标。

这样的内容营销创新，其实是解答了品牌主们长期忽略的一个严重问题，品牌升级、消费升级、产品升级的同时，消费者也在升级！新一代的消费者，不只是对品牌、品质、产品的个性化有着要求，也对品牌企业本身的形象气质、价值观都更加重视。他们更愿意选择那些承担更多社会责任、拥有正确价值观、让人温暖的品牌。

此外，我们还了解到，台铃还想通过这部主题微电影，重新唤起全社会对不断奔波的爸爸们的认同和理解。在电动车行业中，男性从业者超过七成，数以万计的爸爸们拼搏在各个战线，台铃谨以此片内容营销的主题应该是，向每一个在不断奔跑的爸爸致敬，祝爸爸们节日快乐。

台铃父亲节主题微电影《对不起！爸爸迟到了》，在打动人心、深化台铃品牌印象的同时，更通过情感鸣完成了品牌好感度、美誉度的提升，这将成为台铃品牌资产中最为宝贵的部分，也将是整个行业需要共同探索的方向。

今天的消费者越来越难被定义为商品的购买者和用户，在信息过载的当下，什么样的内容营销才能有效触达消费者？

台铃用一部微电影《对不起！爸爸迟到了》交出了他们自己的答卷。