内容营销文案内容营销是什么？简单来说、内容结合媒介形式多样化变现

“有咖”在对商家进行服务的过程中发现，很多商家对内容营销并不了解，不清楚它的价值，那么今天小编就给大家简单讲一讲什么是内容营销。

内容营销是什么？

简单来说，内容营销就是有价值的内容结合媒介形式多样化变现。营销的核心本质就是内容，内容是主导内容营销文案，再结合消费者阅读习惯喜好对各种媒介进行多样化变现！

内容营销是一种营销方式，成功的内容营销应包含以下特点：

1）保证内容有价值、高质的同时，又能持续性地高效生产；

2）以受众需求为中心，并且建立、维系一种能够创造利益的受众行为，比如驱动受众认知、了解、认同并购买品牌产品或服务的行为，从而提高品牌忠诚度；

3）营销效果是可衡量的，最终达到营销目标并且企业盈利。

内容营销的文案花样很多，但归根究底目的只有1个：说服消费者购买产品。只要能实现这个目的的内容就是好内容。

而说服消费者的内容方式有且仅有两种：一是动之以情（情感式诉求），二是晓之以理（理性式诉求）。

享乐型产品比较适合采用情感诉求式文案。

情感诉求文案主要是以情感为诉求点，抓住受众的情感等方面的需要、诉求来进行广告宣传的产品，能满足他们的情感需要或情绪的满足，影响受众对该广告所宣传产品的印象，从而在情感上产生巨大的感染力与影响力。

因此，采用情感诉求的文案通常会使用一些能够激发顾客情感或者情绪改变的方法，例如利用明星热点、情境事件等。

功能型产品比较适合采用理性诉求式文案。

理性诉求式文案是从产品的功能性特点出发，以理性的证据为诉求点去说服受众，达到说服受众，促进销售的目的。这种文案一般利用数据等有震撼力的论据揭示产品功能性的特点，以获得受众理性的承认。

因此内容营销文案，用理性诉求方式进行内容营销，能给受众传授一定的产品知识，在提高其判断产品的能力的同时，又会激起他们对产品的兴趣，增加购买意向。

内容营销必定是这个“垃圾资讯泛滥”年代唯一的解答，必将逐渐成为主流。只有将内容营销作为“品牌的延伸”才能真正发挥内容的作用。