内容营销成为年轻人社交分享活跃，热衷造梗玩梗助推内容二次升级(组图)

年轻人社交分享活跃，热衷造梗玩梗助推内容二次升级

对于优质内容的分享意愿，25-34岁人群分享度最高，达80.2%，同时新一线城市人群分享度明显高于其他线级城市，达84.2%。弹幕、热评造梗进而分享的用户传播行为增强内容可读性与触达率，二次释放内容产业价值。同时小程序形态有效优化传播效率，一键分享，快速触达私域流量。

五、尤其关注热搜和热榜

在内容传播过程中，热搜榜单和热门评论是除用户主动搜索外最重要方式，占比高达50.3%，用户对热搜榜单的关注主要基于拓宽知识面，用户占比高达64.8%，其次是紧跟时代潮流、积累社交谈资，用户占比61.6%，反映了当下用户对未知的渴望和融入群体的社会性需求。对热门评论的看法中用户更多为正面评价，具有幽默色彩的热门评论对原内容的传播大有裨益。

六、用户内容消费更加关注生活向、成长向主题内容

七、各年龄段用户内容偏好差异明显

在众多内容消费形态中，社交媒体、长视频、短视频、资讯服务和数字音乐作为用户的核心基础内容需求，用户占比均超过60%；其他内容消费则更加聚焦垂直用户。在用户年龄分布上，内容消费偏好差异显著内容营销成为，24岁以下用户更偏爱游戏和短视频类，而25岁-44岁用户及以上用户更偏好社交媒体和在线视频，45岁年龄稍长用户更偏好资讯类。

垂类内容变现突围的关键在于抓住细分人群需求：1）Z时代：“跟最遥远的人说最亲近的话”在其身上得到充分体现，社交的核心是寻找同好，强兴趣导向，更愿意分享和互动且付费意愿强。2）银发人群：主打如广场舞学习、常识科普等的内容垂类成为其偏好，但由于在线支付渗透率低，主要依靠广告变现。

八、不同时段、场景的内容消费选择

用户工作和生活场景下内容消费选择差异较大

内容消费场景中，社交媒体贯穿用户全天时段。工作场景下（8-18:00）用户内容消费时间零碎，注意力分散，短视频和资讯类备受青睐.而在生活场景下（8点之前，19点之后），用户内容消费时间集中且大块，在线视频成为用户内容消费的首选，此外，在通勤途中（6点-8点，17点-19点）的移动类碎片时间，音频和音乐类更受用户欢迎。

九、品牌内容营销变现

内容成为消费产业的流量入口，直接带动“情绪商业”

内容向消费传导的逻辑得以验证，其中直播以打赏+带货的模式成为最直观体现。

一方面内容平台呈现电商化，通过内容带动情绪商业，将电商作为内容多元变现的输出口，用户核心逻辑为内容消费过度至临时性实物消费或对主播的情感支持。另一方面电商平台呈现出内容化特点，面对电商平台用户已经具备了天然的购物思维，产品的性能是消费者核心诉求。被模板化的图文展示内容势必会在新技术的迭代下迎来升级内容营销成为，即直播内容，产品信息交互效率大大提升。

内容变现：小程序协同App终端，为用户提供内容付费与实体消费（订单转化）的服务闭环，加速的变现效率成为生产与分发提效的原驱力。