内容营销和整合营销本质没有区别、如果非要区别，为何后来变成有区别了呢

划重点：本质没有区别、如果非要区别看第二部分。

看了很多整合营销的书籍，也做过一些大企业、小企业、创业公司整合营销的案例。本文结论是关于整合营销、整合营销传播的一个综合回答。Part 1、营销和营销传播本质上是没有区别的

如果不是做学问、做概念划分，2者是没有区别的。舒尔茨说过：营销即传播，传播即营销。而且舒尔茨《全球整合营销传播》一书中，本身就没有把2者分开。是后来人简化了一下，所有就会有2个叫法。

印证：舒尔茨《全球整合营销传播》书籍第4章：整合传播或整合营销传播

Part 2、营销vs营销传播&整合营销vs整合营销传播

既然2者没有区别，为何后来变成有区别了呢？2个主要方面

有一批做学位的人，他们喜欢对一些概念做深层次的分解和剖析，典型的比如有高效的一些学科；一些学子、学者写论文时候也需要对概念进行分解。用户对概念的认知，总是会把一个新概念简化并同已经有的概念关键起来。早起的如营销VS营销传播，用户经常去搜索和咨询者2个词，于是就有了这2个词的不同释义。实操起来，并没有多大区别，都是为利润服务的。再来看：整合营销vs整合营销传播

数据上显示，用户还是喜欢说“整合营销”多一些。而理论上它只是“整合营销传播”的一个分支。传统学科上传播>营销的。

但是对于企业来说，没有那么多虚头巴脑的，他们要的是结果。这个后来会提到，既然如今大家认为他们有区别，那我们就说下区别：

整合营销注重营销（卖货）、整合营销传播注重传播（沟通）

一、什么叫整合营销？

整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合内容营销和整合营销，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。整合营销并不是单纯的多渠道推广，而是通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，把各个独立地营销活动综合成一个整体，以产生协同效应，达到 1+1 > 2 的效果。

仔细看内容营销和整合营销，整合的都是销售导向的东东，追求的是卖货。

二、什么是整合营销传播？

整合营销传播（integrated marketing communication），简称IMC，是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其核心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向。

核心是已顾客为中心的沟通。

怎么用自己的话理解「IMC」？

整合营销传播的概念？求知道

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