内容营销包括哪些类型7条内容营销的类型和渠道，你知道吗？

随着自媒体的快速崛起，内容营销现在越来越成为企业营销的主要手段之一。单纯的硬广曝光效果越来越难以尽如人意，硬广被局限在品牌展示的作用上。企业需要通过一系列内容，发布在不同的渠道，与潜在客户形成更深入的接触，输出产品及品牌文化，这样才能确保营销转化率的提升。本文旨在梳理出常用的7条内容营销的类型和渠道，供大家选择使用。

1、行业观察及新闻

行业观察及新闻，能够及时传递产品及品牌信息，有利于在企业所在领域树立品牌。定期的发布行业观察和新闻，能够让企业保持行业内话题热度，相当于一种较低成本的软广。同时，也在输出有见解的内容的同时，吸引精准粉丝，逐步形成口碑效应。

在行业观察及新闻发布的渠道上，可以选择如下渠道：垂直媒体、垂直博客。虽然博客现在已经较为没落，但如果善加利用，仍然会有很好的效果，甚至是由于热度减弱所伴随的竞争减少，反而效果会更好。博客发文，并不是随便找一个博主就去发，而是要针对企业本身的行业，去寻找一些垂直博客，去投放文章。这种博客由于受众更有针对性，同时，有些垂直博客由于文章质量高，搜索引擎中权重较高，可能会快速收录内容营销包括哪些类型，如果做好标题关键词，可能会被搜索引擎排在靠前的位置，这也是站外SEO比较有效的手段。

2、案例故事集锦

将企业完成的案例，用图文并茂的方式，写成一篇故事案例，用于展现公司的服务能力和优秀特点。故事本身更为人们所接受，因为相比于纯理论，案例更加生动活泼，阅读性更好。例如微博上的“社会化营销案例库”博主，每天都会推送社交媒体运营案例，粉丝群体巨大。

在案例故事集锦的发布渠道上，同样可以选择垂直媒体和垂直博客，但是也建议去选择一些稍微大众一些的渠道，例如微博。因为之前提到的行业观察及新闻，已经在通过垂直媒体发布，虽然在吸引精准粉丝，但是精准粉的数量毕竟有限。故事集锦可以稍微针对大众渠道，这些故事吸引的虽然是非精准客户，但是数量却会非常庞大。

3、白皮书或研究报告

白皮书是通过信息调查、研究和统计分析，为读者作决策提供可参考的权威报告，具有严谨的说服力。白皮书或研究报告，是展示企业研发或产品能力的重要标志。

白皮书或研究报告的发布渠道，建议完整版本只发布在企业官网，并同时设置下载申请表单。潜在客户如果要下载白皮书，需要先填写申请表单内容营销包括哪些类型，登记其联系方式和公司信息。这些潜在客户是最为精准的客户，我们必须要收集好他们的信息，销售线索提供给销售部门跟进。

同时，为了扩大影响力，企业需要在其他渠道，比如公共媒体、垂直媒体、垂直博客等渠道，发布公关稿，说明本企业发布了白皮书，然后引导潜在客户去搜索白皮书，将其导流到企业官网上填表下载。

4、信息图表

信息图表是将信息和数据等转化成容易理解的视觉图形。信息图表能将枯燥的数据转化成有趣的图文故事展现出来。这里的信息图表，区别于之前的行业观察、客户案例、白皮书的完整长篇的文章内容。而是针对一些细节问题，做出一个图表，并进行针对性的解答描述。

信息图表类内容，制作成本很低，适合大量产生。因此特别适合用于问答类平台，比如知乎。针对行业内的提问，将已有的图表发布并进行回答，长期发布，数量积累起来，获取的口碑和流量会十分可观。

5、音视频

音频的便利性可以极大的扩展使用场景，不管是开车还是在家里，甚至运动的过程中都可以收听。而视频是表现力最强的内容载体之一，内容短小精悍可以让用户利用碎片化时间来浏览。近几年随着互联网的带宽费用降价，让视频用户量大大增长，目前国内视频用户已超过6亿，移动端短视频用户量也有很大提高。

企业可以将行业观察、客户案例故事、白皮书等，通过音视频的方式，发布在音视频媒体平台，如抖音、快手、喜马拉雅等。这些媒体平台一般都有自动推荐功能，会将发布的音视频自动匹配推荐给合适的用户。

6、在线研讨会

在线研讨会结合了音频、视频的形式，可以与用户进行实时讨论和问答互动。疫情期间导致了在线会议平台的快速发展，可以通过在线会议平台，与粉丝零距离互动，提升了粉丝的参与感，也让企业的产品和品牌被粉丝们更加了解。

7、线下活动

随着现代科技的发展人与人之间的接触越来越少，人际关系也逐渐冷漠。那么，如果能提供一个面对面，有温度的沟通交流机会，必然让客户对企业的品牌更加有感情。因此，随着线上推广成本越来越高，线下的活动，就逐渐成为了提高用户黏性的重要手段。很多以内容为主的公司，已经把线下活动作为主要的营销方式，甚至盈利手段。针对性的话术设计和现场气氛设计，能够产生非常好的效果。

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