内容营销中的内容是哪些特赞总裁、合伙人杨振分享内容中台如何助力企业赢得内容商业时代

7月30日，「2021第三届营销数字化大会」成功举办，围绕企业数智化与营销大重构，吸引近千名品牌、营销科技玩家，共同探讨营销数字化趋势和产业机会，MarTech行业最前沿技术应用，用户资产和全渠道数字化变革模式，为企业寻找数据驱动型模型和利润型增长路径。在开幕主论坛上，特赞总裁、合伙人杨振分享了内容中台如何助力企业，赢得内容商业时代。（拉至文末扫码即可免费下载《2021中国营销技术生态图谱》、白皮书及更多演讲干货）*文章根据特赞总裁杨振演讲整理

如今我们处在内容商业时代，内容既是生意的催化剂，也是营销的日常挑战。全渠道数字化、个性化营销，对企业内容能力提出更高要求。麦肯锡在重新想象营销报告中提出，品牌需要更有效的内容供应链和管理系统。

内容已经成为一个企业里最积极、活跃的因素，内容生产很多很碎，生命周期越来越短。企业营销往往从人群开始，到不同的渠道触点，到今天的内容是上万级的。企业如何开启自己的内容战略？

内容中台：三大标准，全面升级内容能力

特赞认为，一个有效的内容中台有三个标准：第一，高效的内容生产，第二，实现系统的内容管理，第三，沉淀内容洞察，实现真正的内容驱动增长。

特赞用AI 技术能力支撑内容创作、管理、优化的全流程。小到一个物料设计，大到一个全案，从品牌种草，到用户体验的规划，到电商转化，从内容生产、管理、流转到优化，全链路帮助品牌实现增长。

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特赞服务200+品牌的过程中，发现内容对品牌而言，已经成为企业战略的一部分。很多企业也开始构建自己的数字化内容团队，来支持内容数字化的各个环节。相应的，特赞的内容中台提供了从内容生产，到内容管理，到内容优化的支持。

02搭建内容供应链：品牌自有创意平台

事实上，在特赞创意已经可以通过平台化、标准化、规模化的方式，来帮助品牌生意增长。特赞创意商城，44000+ 创意方，覆盖22个品类，我们将创意内容拆解为277个标准，内容可以按照标准的规格，来组织各种内容生产，来提效品牌创意生产的全流程。特赞也赋能了包括宝洁、帮宝适、吉列等客户，实现大规模的内容生产能力。

除了大企业，我们也发现很多中小企业也会有规模化的内容需求。他们也在积极在使用特赞平台去生产内容。比如，我们通过阿里本地生活链接了近万个小商家内容营销中的内容是哪些，内容在线上支持全国17个城市和区域。

内容管理和流转：DAM，企业内容营销加速器

当内容量越来越大内容营销中的内容是哪些，内容的管理也会越来越重要。特赞帮助联合利华打造了跨平台、跨地区的中心化内容管理平台，与联合利华一起突围流量困境，赢在内容时代。未来，品牌不只有用户的数据银行，也一样会有自己的内容银行。

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内容标签体系：以 Metadata 的视力，解码内容工程

过去，我们看内容是一个一个的创意，是一个一个的故事，今天，我们已经可以把内容分成不同的标签数据来作为沉淀。以Metadata标签“视力”，解码内容：从管理内容，升级到内容数据赋能的智能管理。特赞结合公有属性的内容创作标签与私有属性的内容商业标签，建立品牌私有Metadata标签结构，从而在内容营销的各环节与场景做精细“内容洞察与优化”

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未来的企业，当它拥有一个内容中台的时候，也就意味着它有了一个内容的加速器，它会知道知道什么样的内容更管用，什么样的内容能在用户体验的环节里面，去优化什么样的数据指标，让内容的能力可以看见。

在特赞过去发展6年多的时间里，我们只做两件事情：1. 让内容生产更加高效、更高品质；2. 让内容管理、分化、优化、闭环地更好。我们相信，今天数据、工具已经可以成为营销人进一步开疆拓土的能力和系统，特赞希望跟更多行业、生态玩家一起共创。特赞的使命是科技赋能想象力，希望未来想象力的领域有更多科技发挥的角色。

明天，就让我们一起坐下来聊聊

内容中台的实战！

帮你的企业打通增长任督二脉

7月31日 9:00-12:00，中国内容科技高峰论坛，汇聚服饰、汽车、家电、营销技术、日化、文旅等行业，来自泸州老窖、五菱宏光、百果园、立白、屈臣氏、茵曼女装、宝岛眼镜等领先企业的 200 位 CMO、品牌负责人及内容科技意见领袖，围绕用户内容、品牌私域、品牌IP、内容智能化、数字化时代的直播玩法等，从实战案例到方法论分享，现场还将发布「内容数字化人才训练营」，聚焦内容科技的行业未来。

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《2021中国营销技术生态图谱6.0》

及《2021中国营销数字化（MarTech）发展报告3.0》

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