内容投放是什么一个POWERUP2021百大UP主盛典：内容起飞和商业起飞

一个主打 PUGV 的小破站，究竟为何如此受宠？

2022 年 1 月 21 日晚间，B站通过一场盛大的 “BILIBILI POWER UP 2021 百大 UP 主盛典 “，向外界再次推荐了 2021 年那些值得被观众记住的 UP 主们。

从 2020 年开始，B站曾反复对外强调 ” 视频化 ” 这一趋势。在去年 6 月，B 站 CEO 陈睿曾在中国网络视听大会上提出，未来更多内容和服务可以通过视频来承载，互联网视频将会出现更多新增量。B 站正在沿着这一方向充实自身。目前，平台上的视频品类多达 7000 多个，大量是 20 分钟以上的内容，也不乏几分钟的内容。

那么，面对如此激烈竞争，UP主和MCN机构如何将自己的视频推送给更多人看到，又是如何吸引更多用户关注+？在此环境下，B站“起飞”应运而生。

视频起飞分为：内容起飞和商业起飞，那么什么是内容起飞呢？

B站给出了官方解释：

内容起飞，指购买B站的公域流量用于原创非商业化的视频内容，通过运营优化增加视频曝光和点击播放量，进而实现UP主快速涨粉的工具产品。

这里要注意两个点：

第一，原创非商业化

也就是说，内容起飞的对象只能是UP主原创非商业化的视频内容内容投放是什么，带有商业推广性质的视频不能做内容起飞，只能做商业起飞；

那同样的，内容起飞也适用于MCN代理商，通过购买流量，自主运营，为UP主原创非商业性视频增加曝光。

第二，运营优化

起飞怎么运营优化？分投放前和投放后。

投放前——根据UP主投放需求定向投放

分为用户属性定向、粉丝定向、地域定向、全站兴趣词定向和商业兴趣人群包六个方向，精准定向，高效转化；

（图源：B站官方）

投放后——下载数据明细表多角度分析

包括曝光量、点击量/率、涨粉/展示/点击成本、总花费和涨粉数在内的多维度分析，助力优化UP主精细化运营账号。

（图源：B站官方）

总的来说，我们可以把内容起飞简单理解为，一个视频加热的专业性工具，运用这个工具，能使UP主快速突破涨粉瓶颈，使优质内容广泛传播，打破圈层上榜热门。

通过b站广告代理商开户和自己个人中心创作推广投放有什么区别？

从定义上看，区别不大，甚至还有部分重合功能，那就对比下两者的推广方式。

内容起飞：是信息流广告的一种，通过代理商开户，先充值再消耗的方式，没有身份要求的门槛；

创作推广：有准入门槛的， 判断自己是否可以进行创作推广，可以在B站UP主“创作中心”——“创作实验室”查看。

更加精准，成本也更低。

（左：内容起飞 右：创作推广）

由此看来，内容起飞可以说是创作推广的升级版。

起飞后台部分截图

有专业的投放经理和专业的后台内容投放是什么，定向设置人群，精准用户流量，曝光量更大，涨粉效果更好。

内容起飞B站广告展现形式

内容起飞可以通过视频、动态、活动/话题、直播间的内容形态为用户做引流，展示位置有首页推荐、视频播放页-相关视频推荐首位等。

当然，做起飞的目的不同，所选择的展现形式也不同，产生的效果也不一样：

比如，你想要更加原生的展现形式，那就选择多元的点位展现。