全网营销浏览器官方空间、官方安全论坛.3内部资源推广:百度SEO优化、网盟b
全网营销浏览器官方空间、官方安全论坛.3内部资源推广:百度SEO优化、网盟bc)内部合作:百度大搜数据、百度卫士、hao123平台b)太平洋电脑网:商业广告置换c)微博微信口碑营销:覆盖人数达到250W+(浏览数),直接评论互动人数超过1.目前,公众对于互联网产品的营销印象,还停留在低俗竞争、同质竞争和互相攻击方面,如何以内容为核心、健康不低俗、促进人与人的交流,也是百度浏览器看球专版营销推广项目想分享的理念与价值观。
d)官方空间、官方安全论坛.
3)内部资源推广:
a)商业投放:百度SEO优化、网盟
b)其他资源:百度输入法
c)内部合作:百度大搜数据、百度卫士、hao123平台
外部媒体的传播,包含媒体合作与媒体公关
16个资源位置影响和导流至官方网站,其中4个位置直接提供下载
1) 外部商务合作-视频
a) PPTV合作:优化加速的视频资源以 PPTV内容资源为核心,双方进行互换推广
b) 新浪体育频道/图片频道:引进内容并实现互换推广
c) 六间房:引进内容并实现互换推广
2)外部商务合作-旅游
a)携程:与携程联手推出专项奖励,并实现双方资源的互换推广
b)驴妈妈:引进内容并实现互换推广
3)外部商务合作-社区
a)知乎:内容植入和商业广告置换
b)果壳:内容植入和商业广告置换
4)外部商业合作-软件网站
a)IT168:商业广告置换
b)太平洋电脑网:商业广告置换
c)全能通:商业广告置换
5)公关传播
a)新闻稿件:11篇,媒体发布数(非转载)达到440篇
b)论坛口碑营销:17篇,论坛曝光达610次
c)微博微信口碑营销:覆盖人数达到250W+(浏览数),直接评论互动人数超过1.2万人
d)其他社区传播:超过100个贴吧5轮以上传播,综合曝光量,达到3,500万次以上
e)定向营销内容发送:QQ和短信等
f)其他合作:如与广州地铁报资源的合作,敏锐抓住赛事过程中仅有的2天关于足球宝贝的合作机会,实现了2个1/2版面的内容合作; 还有与广州地区广州移动频道的成功合作全网营销浏览器,对于该重点市场实现了超过3000万人次公共人群的覆盖。这些都是以最小的代价,创造最具影响力的传播机会的优秀成果。
4、项目效果:
1) 以用户启动量为参照标,在世界杯传播期间,日启动量增长26%,累积增长用户2,720万人次。
2) 以用户关注指数为参照标,衡量用户在项目前后对于产品(品牌)的变化,判断是否成功,使用工具为百度指数。经过比较全网营销浏览器,6-7月相较5月同比整体提升100%以上。同时媒体声量提升了2-4倍。
3) 我们对于项目成功的另一个判定:作为一个阶段性的营销推广活动,除获得的丰厚商业回报外,如何确立正确的社会价值观和营销价值观,是更值得在行业中鼓励的一件事情。
目前,公众对于互联网产品的营销印象,还停留在低俗竞争、同质竞争和互相攻击方面,如何以内容为核心、健康不低俗、促进人与人的交流,也是百度浏览器看球专版营销推广项目想分享的理念与价值观。