优秀营销案例分享新意互动受邀获2021金投赏视频营销素材金奖(组图)

在流量红利逐步减弱，市场竞争不断加剧的情况下，以效果作为投放基础的效果营销，正在收到越来越多的关注。“品效合一”是新意互动十九年来一直坚持的，在2021金投赏效果营销提名榜单中，新意互动占据TOP2排名，案例《比亚迪2021款唐-卖点音乐卡点篇》获得代理公司组-竖版视频营销素材金奖。

2021年12月23日，新意互动受邀参与2021金投赏案例周，与来自国内外百所院校的专家教授们共同进行案例的研讨。资深策略总监吴重作为优秀案例操盘手对2021金投赏金奖作品《比亚迪2021款唐-卖点音乐卡点篇》进行深度解析，首次从幕后走到台前与公众分享创意历程，围绕比亚迪素材内容及新意互动AI优化体系，探解竖版视频营销之道。

2021年，比亚迪大力拓展新能源车型市场，性能*的唐家族系列为其主打，面对新能源市场竞争加剧，传统营销布局，已无法满足车型较大的线索缺口，希望通过抢占用户较多碎片化时间的短视频阵地-抖音展开效果投放，达成针对唐家族提升线索收割及转化，提升品牌互联网声量的双重目标。

唐家族短视频注重产品局部特写及光影变化，通过多视角，多机位，丰富的镜头语言,从不同角度展现了唐家族的内外细节。创意团队为了精细化凸显车型卖点，匹配目标受众偏好优秀营销案例分享，针对性剪辑成外观及内饰双版本。为了匹配短视频平台用户使用习惯，借助包版（图+视）组合，打造全视觉效果的竖版视频。

同时，针对比亚迪唐家族不同版本素进行多账户搭建，分为全量兴趣组、内饰兴趣组、外观兴趣组、搜索组进行测试及优化，合理实现放量及推送。重点剖析了AI优化体系，对于效果广告而言，可以实时优化。在优化过程中对优质计划提升放量，对优质素材进行拓展，1+1大于2的利用，多元化短视频素材应用，利用AI优化体系进行优化，实现实时赋能循环，解答了为什么车企以及其他行业的品牌主越来越重视效果广告。

中欧国际中商学院副教授王雅瑾表示《比亚迪2021款唐-卖点音乐卡点篇》中AI优化体系是一个非常好的工具优秀营销案例分享，对于做Maketing数据的同学很有价值，并针对中欧商学院MBA和EMBA人群的不同，案例如何在商学院的课堂传播，做了分类分析和点评。

针对MBA同学，首先是需认识到内容的重要性，什么样的内容吸引消费者，什么样的内容可以获得更好的传播，从消费者心理上去匹配更好的营销内容；其次是如何利用短视频去做推送和优化，市场营销研究方法可以和比亚迪这个案例结合起来，其中AI优化体系可以细化展开来讲，它是一项工具，其背后的逻辑是什么，可以围绕市场营销研究方法来讲。最后是有了内容之后，接下来该做什么？对于汽车行业来说，购车不是一项冲动型消费，可以讨论什么样的产品，做完内容营销之后可以立马销售，但作为车是一种什么销售路径，看过内容之后是不是去做KOL测评、联系客服试驾、之后的营销活动能不能在时间点和整体策略上去跟进，这些是可以和同学们去展开讨论的。

针对EMBA高管同学，王雅瑾教授谈到除了分享通过数据赋能去做精准的投放之外，更多会关注品牌背景，关于比亚迪的定位，唐家族车型传达给消费者的调性是什么，在品牌战略上起到了什么样的作用；其次关于车型的产品线可以展开，在一个品牌下的产品线架构，不同的产品线起到什么作用，唐家族是什么定位。

通过此次金投赏案例周，优秀案例操盘手讲述获奖的背后的创意故事，教授们探讨这些在市场中得到认可的创意案例在商学院的课堂上会得到如何高效的传播，用理论加深理解，产学研深度融合，促进行业繁荣发展。