什么是新媒体时代莫言开设公众号，成为了一个值得关注的文学热点

莫言开设公众号，成为了一个值得关注的文学热点。稍加注意就会发现，这股热潮的推动者和参与者，大多数都是热爱文学的年轻人。在他们看来，那些能够代表中国当代文学高度的重要作家，通常可望而不可即，当以莫言为代表的作家们走出书本和想象，显露出鲜活的“真身”时，年轻的读者们必然是欢迎和欣喜的，何况这“真身”的显露，理由与他们息息相关——公众号“莫言”的简介一栏写道：“我是莫言，我想和年轻人聊聊天。”

莫言微信公众号截图

在回答“为什么想跟年轻人聊聊天”时，莫言说：“我想向年轻人学习……从而使自己不被这个时代过早地淘汰。从而也使我的文学创作，能够充满鲜活的时代气息。不惧怕变化，跟时代同步，学习新事物，接受新思想，改变旧观念。”这不是一句空话。公众号并非莫言本人在打理，而是另有团队负责运营，运营者显然懂得如何跟年轻人“对话”：短视频、快问快答、篇幅短小的文章、干净简洁的排版，以及“正主”的搞笑表情包，都正对当下年轻人的胃口。当然，在形式上贴近年轻人只是锦上添花，最重要的还是作为内容提供者的莫言本人，当他面对镜头，向青年朋友们做出幽默而谦逊的表达时，屏幕另一端的年轻人会从中感受到充分的真诚、亲切和尊重，进而愿意去对他和他的公众号加以关注、讨论和传播。

这并不是莫言第一次接触新媒体。早在2009年，莫言就开通了微博账号，尽管更新频率不高，但一直和网友保持着互动。在微博上什么是新媒体时代，莫言分享自己的文章、诗词、书法、书讯和活动消息，并多次申明是向大家“学习”“求教”，网友则在评论区各抒己见，发表感想，提出一些中肯的意见或建议。

留言动辄成百上千条，其中当然不乏刺耳的声音。实际上，对于公众人物而言，在新媒体平台上开设账号、进行互动，在带来巨大流量的同时，往往也伴随着一定的风险。近年来，互联网和社交媒体飞速发展，公众人物与普通人之间的距离被大幅缩短，公众人物从未如此彻底地袒露在大众面前，成为大众娱乐化的谈资。特别是在微博、抖音、快手等“全民应用”中，庞大的用户数和复杂的用户组成，导致内容创作者和接受者之间存在不可调和的矛盾，众口难调，总会有不满或反对的声音存在。在这种环境下，公众人物更容易成为被凝视和攻击的对象，反对的声音会更多，来得也更猛烈。因此什么是新媒体时代，公众人物想要面对面和网友交流，需要更多的智慧和更大的勇气，来应对互动中可能出现的意外。从这一角度来说，莫言在尝试新媒体的过程中，所展示出的真诚、包容的姿态，正是他和年轻人成功交流、得到良好反馈的重要先决条件。

莫言微信公众号截图

从另一个角度看，对于作家而言，类似的尝试是值得鼓励的，甚至是必要的。这和文学自身的特殊属性有关。在以新媒体为主要交流和传播媒介的视听时代，文学似乎具有天然的劣势，现代人被娱乐化的短视频和短消息所“改造”，难以适应长篇幅、大容量的文字阅读，但这并非文学自身的过错。大众对文学的“失语”，多半是由于缺乏时间和耐心，有人不愿抽出时间和精力去了解文学，有人虽然想要了解，却没有足够充分便捷的客观条件。最后的结果，就是一部分人轻视和贬低文学，一部分人对文学敬而远之。在这种情形下，文学不妨主动向前迈出一步，借新媒体的东风，向年轻人展示自己，通过多种渠道和途径，打破一般大众对文学“无趣、无用、无意义”的印象，其中最有效的方式，就是作家本人直接交流、“现身说法”。

文学创作是一件严肃的事情，文学作品及其所带来的思考，同样也是严肃甚至沉重的，很多人不愿意去接触这份严肃和沉重。作家的“现身”则有助于解决这一问题，当他们以幽默睿智的形象出现在大众视野之中，分享自己的人生阅历、写作经验和生命体悟时，文学在一般读者想象中过剩的严肃性就会得到一定程度的“解构”，比如余华——尽管不是本人直接回复读者的问题，但他在接受采访时的一系列幽默回答，在微博上被大量评论和转发。读者首先感到有趣，随后会注意到，在作家们举重若轻的生动表述中，已然蕴含了他们朴素而有力的人生观、文学观和价值观，读者会因此重新对文学、对世界产生思考。可以说，作家与公众的直接交流，就是最有效的“文学入门指南”。

不必担心当下的年轻人是否还会关心和热爱文学，莫言公众号下的评论已经给出了答案。在微博，有一批如“俄罗斯文学bot”“法国文学bot”“英国文学bot”“日本文学bot”等以分享推介优秀世界文学作品为主要目的的账号，粉丝都在20万以上，其中绝大多数都是年轻人；在“豆瓣”，超过400万的日活跃用户聚集在一起，评价文学影视作品，分享阅读和观影体会；在“哔哩哔哩”，人文类视频同样很受年轻用户欢迎，戴锦华的电影赏析课程、戴建业的古诗词讲解课程，都获得了相当高的播放量。快餐式的“短阅读”始终无法取代文学“正餐”的地位。仅仅把新媒体社交平台当做新书宣传或者活动推介的渠道，多少有些可惜，我们有理由相信，假如作家们愿意更积极地去拥抱以新媒体为代表的新生事物，愿意以平等宽容的心态，主动跟年轻一代接触和交流，一方面倾听和接受年轻人的声音，一方面持续输出优质的“干货”内容，那么对于文学的传播和发展必将大有裨益。

莫言自制表情包