互联网经典营销第27届中国国际广告节中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会

第27届中国国际广告节

中国网络领军品牌2021营销资源品鉴

2020年11月15日

一场精彩的网络黄金资源盛宴

2020年11月15日下午，第27届中国国际广告节媒企展示交易会的重头戏——“中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会” 在厦门国际会议展览中心C5厅继续举行。

随着互联网不断贯穿在人们生活的方方面面里，社会组织、消费结构正在悄然发生着改变。互联网是一个认知的时代，而如今信息更新的速度极快，分秒必争，对事物的认知稍不留神就可千差万别。

面对即将到来的2020年，如何做好互联网营销，在变幻莫测的营销大环境中扬长避短，需要的是把控传统营销的困境，理清互联网时代营销的逻辑，最终落实互联网营销的解决方案，是广告主最关心的事情。

中国领军品牌2020年黄金资源联合推介会下午场互联网经典营销，美兰德咨询、美团、风行、趣头条、网易传媒、京东物流广告、创意星球等国内7家网络精英品牌共赴盛会，分别就各自的经营资源、服务优势、发展方向及策略进行了全面宣示和详细解读。

主持人：互动通传媒集团总裁邓广梼博士

在激动人心的开场视频后，会议主持人宣布会议开始，7家网络巨头依次登场，内容精彩纷呈。

美兰德咨询

泛视频时代国民文娱消费图谱

与网络视频发展趋势

美兰德咨询深耕中国传媒市场26年互联网经典营销，是权威传播通路研究商及国内领先的音视频大数据分析专家，至今已经发展成为大数据采集、大数据平台建设、视频内容传播评测、数据驱动传媒项目研发等集合专业高科技能力的顶尖传媒咨询智库。现场，美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟进行了《泛视频时代国民文娱消费图谱与网络视频发展趋势》的主题分享，带来美兰德关于中国视频消费的最新研究成果，并从国民文娱消费中的视频传播格局、“Z世代”人群视频消费行为及洞察、2020年用户移动化购买消费趋势等方面进行了深入分析。

演讲人：美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟

美团

种草美好生活，引领消费增长

美团的使命是“帮大家吃得更好，生活更好”。作为中国领先的生活服务电子商务平台，公司拥有美团、大众点评、美团外卖等消费者熟知的App，服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类，业务覆盖全国2800个县区市。大众点评作为国内领先的本地生活消费指南平台，多年来深耕生活消费领域，覆盖吃喝玩乐游购娱等生活场景，致力于为消费者提供全面、可信的线上商户信息及消费评价，满足用户找店需求；同时以信息流形式呈现好看、有用的本地生活消费服务内容，吸引用户种草、获得生活知识经验。现场， 大众点评广告业务部运营负责人带来《种草美好生活，引领消费增长》的演讲，讲述大众点评如何以真实优质的内容，实现品牌与用户的信任连接，最大化的影响消费者。

演讲人：大众点评广告业务部运营负责人

风行

风行营销：始于跨屏，行于跨媒体

十五年来，风行经历从PC、移动到OTT的多种业务形态，实现了互联网、文娱和实业的跨域深度融合。2019年底，风行升级“真生态”战略，同时发布家庭大屏全域生态营销产品——“大屏通”。依托“真生态”战略与“大屏通”平台，风行将以全视频全渠道智能运营服务商的全新定位，持续不断为用户、合作伙伴、广告主及社会创造更大的价值。现场，风行市场营销总经理李树群带来《风行营销：始于跨屏，行于跨媒体》的主题演讲，风行作为全视频全渠道智能运营服务商，将立足于核心能力与价值，助力打造全屏新业态，在内容分发和营销两端加速视听产业互联网的进程。

推介嘉宾：风行市场营销总经理李树群

趣头条

探索新兴市场，赋能品牌增长

趣头条是中国领先的专注于新兴市场的移动内容平台，以娱乐、生活资讯为主体内容，依托于强大的智能化数据分析系统，为新兴市场受众提供精准的内容分发服务。现场，趣头条品牌总监郭程程带来《探索新兴市场，赋能品牌增长》的主题演讲，阐述如何用技术创新和智能算法深耕新兴市场用户需求，分享趣头条旗下网络文学产品米读小说的自制剧IP资源以及智能商业营销平台趣智营销的全域优质营销资源，帮助品牌在新兴市场获得增长的力量。

演讲人：趣头条品牌总监郭程程

网易传媒

睿享美好生活的100个提案

网易传媒，中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者，一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，在移动资讯领域持续占据行业头部地位。现场，网易传媒营销策略研究员张瑾为我们分享《睿享美好生活的100个提案》，阐述“睿享生活圈”营销理念，扩大特色IP效应，践行多元化发展形态，与更多合作伙伴分享网易媒体价值、用户价值、平台价值、商业价值，构建健康、共赢、可持续的内容生态关系。

演讲人：网易传媒营销策略研究员张瑾

京东物流广告

传递广告的温度-京东物流广告

京东物流广告将商流、物流和信息流有机结合深度挖掘高效潜在的媒介场景传播价值，打造独特的线下精准投放生态。京东物流广告现已形成了以包裹类广告为核心、以车体、柜体、终端场景类、无人科技类等全方位的广告产品体系，开创了“物流广告”这一全新的广告业态。现场，京东物流广告产品负责人彭亮带来《传递广告的温度-京东物流广告》的主题演讲，介绍京东物流三个重要的广告形式，为品牌进行很好的温度传递的功能和互动的效果，并和与会嘉宾一起，对物流广告的媒介价值进行了深度探讨。

演讲人：京东物流广告产品负责人彭亮

创意星球

中国新青年·品牌领鲜计划

创意星球是专注创意产业的青年众包网络平台，是具资源力和整合力的跨界营销平台。创意星球立足打造完善的创意服务生态圈，能够最大化满足企业雇主和创意客的不同需求。公司倡导“从年轻中来，到年轻中去”（youth to youth），帮助企业建立Y2Y品牌保鲜系统；立志打造中国青年创新创意生态圈，帮助有创意梦想的人实现梦想。“不年轻，无未来”，现场，广告人文化集团战略发展中心总监李春生为我们分享《中国新青年·品牌领鲜计划》，展示创意星球运营青年创意内容传播平台，构建品牌年轻化资源池，服务中国品牌创新。

演讲人：广告人文化集团战略发展中心总监李春生

中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会圆满结束！再次感谢各位嘉宾的精彩分享。希望大家通过今天的推介能建立了解、信任，并在未来开展更多合作。

作 者丨田浩

编 辑丨田浩

审 核丨王晓楠